chevron-down
chevron-down廣告綜觀分析
行動時代大哉問：論廣告創意的重要性
內容
行動裝置不僅為民眾開創了全新的閱聽世代，同時也為行銷人員帶來傳遞行銷故事的全新平台，但行銷人員為什麼還要配合專為其他媒體（如電視、平面媒體）建立的內容和媒體企劃，針對行動裝置打造行銷策略？既然行動裝置已成為主流，那麼業界該如何打破傳統框架，重新定義故事行銷和行銷活動規劃？
廣告創意的重要性
為了探究上述問題，Facebook 的行銷科學團隊和 Creative Shop 團隊合力檢視了過去兩年來的內部及委外研究資料，以瞭解用戶行為的改變如何影響行銷和創意策略。在檢視超過 2,000 個 Facebook 和 Instagram 廣告，以及各式各樣關於用戶手機瀏覽習慣（例如瀏覽動態消息類型的內容）的研究後，我們歸納出幾個基本重點，並整理成「行動時代大哉問：論廣告創意的重要性」報告。
這份報告的目的並不是要提出全新的行動行銷「規則」。行動廣告創意和電影、書籍或電視節目一樣，沒有一套公式能夠保證成功、熱賣、暢銷或得到高收視率；不過如果您是想深入瞭解這個全新的廣告創意平台，那就來對地方了。
“
用戶會透過行動裝置遊走在各種網路空間，只有夠吸引人的概念和精心打造的內容，才能抓住他們的注意力並讓他們與品牌建立聯繫，進而創造實質效益。
Andrew Keller
Facebook 全球創意總監
行銷人員的商機
機會就在觸指可及之處。無論是行銷人員、企劃專員還是創意，現在都應該與用戶緊密相繫，汲取各種靈感並大膽玩轉創意，一同探索全新的行動行銷領域。
透過用戶慣用的裝置與平台和他們建立聯繫
行動裝置的使用習慣與電視截然不同，能否透過用戶慣用的裝置與平台和他們建立聯繫，是抓住用戶目光的關鍵。行動裝置使用行為也並無固定模式，且使用速度飛快；即便用戶在行動裝置上只花 0.25 秒瀏覽一則動態消息貼文，其行動版動態消息內容的回想率卻具有統計顯著性1。
尋找靈感
重新想像品牌故事的呈現方式。從資料汲取靈感，讓創意自由奔馳，打造更鮮明的內容。行動裝置上可以呈現相當多變的創意形式，請拋開世俗標準和過去的認知，透過混搭融合的手法充分運用您的廣告素材。
放膽嘗試
打造廣告創意的過程是一場長期抗戰，無法一蹴可幾；您雖然掌握了開創未來的機會，但也必須作好現時的管理。藉由盡情嘗試新廣告格式和創意類型、測試全新廣告手法，以及最重要的，打造專為行動裝置設計的行銷策略，您將能找出更有效的方式來吸引用戶停下滑動的手指、瀏覽您的內容、感受品牌訊息、分享品牌資訊、採取行動進而購買商品。
