Задачи
- Анонс премьеры нового шоу
- Повышение интереса к шоу
- Продажа билетов
Использовали
- Яндекс.Директ / Медийная реклама
- Яндекс.Метрика
- Яндекс.Аудитории / Геолокация / Данные CRM / Look-alike / Пиксель
Период 14-31 августа 2018 (2 недели)
В шоу-пространстве Ленинград Центр в Санкт-Петербурге близилась премьера нового сезона шоу TIMELESS. Перед запуском в сезон нужно протестировать разные гипотезы: группы целевой аудитории, креативы, имиджи, оптимизировать настройки и выбрать оптимальные таргетинги. Для оценки результатов ориентировались на показатели CTR, СРМ, СРС и конверсию по цели «Выбор мест» в Метрике.
Тест медийного формата в Директе — можно настроить таргетинг на узкие сегменты и гибко управлять показами
Подготовка к продвижению
Выделили 10 целевых аудиторий и подобрали для каждой инструменты таргетирования. Чаще всего Ленинград Центр посещают взрослые состоятельные люди, поэтому для всех групп установили социально-демографический таргетинг — пользователи старше 25 лет с высоким и премиальным доходом.
Аудитория | Инструменты таргетирования |
---|---|
Бизнесмены и руководители | Яндекс.Аудитории — геолокация (бизнес- центры и администрации) |
Туристы | Яндекс.Аудитории — геолокация (гостиницы и музеи) |
Жители премиальных районов | Яндекс.Аудитории — геолокация (ЖК бизнес-класса и выше) |
Жители премиальных поселков | Яндекс.Аудитории — геолокация (поселки бизнес-класса и выше) |
Посетители театров | Яндекс.Аудитории — геолокация (театры), цели в Метрике |
Любители зрелищных представлений | Яндекс.Аудитории — геолокация (цирки) |
Журналисты | Яндекс.Аудитории — данные CRM |
Корпоративные клиенты | Яндекс.Аудитории — данные CRM |
Постоянные гости Ленинград Центра | Яндекс.Аудитории — данные CRM, цели в Метрике |
Любители активного отдыха | Таргетинг по интересам в Директе |
Подготовили 4 варианта баннеров в разном исполнении: цирковой, классический, белый и красный.
Мониторинг и корректировки
Результаты: широкий охват, качественные переходы и конверсия в целевое действие выше в 1,6 раз
17% от всех визитов на сайт совершили пользователи, видевшие баннер
CR по составной цели «Воронка заказа» был выше на каждом шаге
Привлечение внимания нужной аудитории к проекту — основная задача имиджевой рекламы. Чтобы именно ваше событие осталось в памяти зрителя, необходимо максимально разделить аудиторию на тематические группы и тестировать варианты креативов, подобранные для каждой из них.
Именно самые удачные креативы рекламы и станут основой успешной рекламной кампании.