Задачи
Поддержать уровень осведомлённости о модели «Соболь 4WD»
Использовали:
- Яндекс.Директ / Медийная реклама
- Яндекс.Метрика
- PowerBI
Период: 01.08.2019 — 30.09.2019
Шаг 1. Подготовили рекламный ролик для кампании
Перед запуском кампании нужно было выбрать один из двух рекламных роликов. Оба ролика показали целевой аудитории и проанализировали:
- показы;
- переходы на сайт;
- время на сайте;
- количество просмотренных страниц сайта;
- полученные после перехода конверсии.
Анализ данных помог выбрать более эффективный ролик.
Шаг 2. Собрали аудиторию
Шаг 3. Оптимизировали площадки и скорректировали ставки
В процессе оптимизации сфокусировались на наиболее эффективных с точки зрения количества переходов и поведения пользователей площадках.
Затем скорректировали ставки. Наибольший упор делали на пользователей десктопных устройств. Цена просмотра на десктопах выше, чем на мобильных устройствах, но при этом с десктопов на 80% чаще досматривали ролик до конца. Переходов на сайт и конверсий с декстопных устройств тоже было больше.
Результаты
Метод измерения Search lift и прирост брендовых запросов
— Пользователи, видевшие ролик, чаще искали в Яндексе бренд ГАЗ и модель «Соболь 4WD»: post-view поисковый интерес к бренду повысился на 69,7%, а к модели — на 205,5%.
— Пользователи, видевшие ролик, чаще пользовались конфигуратором на сайте.