ในฤดูร้อนปีนี้ ผู้ที่เพิ่งสำเร็จการศึกษาระดับวิทยาลัย 22 คนได้เข้าร่วมการฝึกงานด้านข่าวท้องถิ่นของ Instagram ซึ่งเป็นความร่วมมือระหว่าง Reynolds Journalism Institute และ Facebook Journalism Project โดยผู้ฝึกงานเหล่านี้ได้ทำงานให้กับสถานีข่าวท้องถิ่น 21 แห่งทั่วสหรัฐฯ เป็นเวลา 10 สัปดาห์ ในภาพรวมทั้งกลุ่ม ผู้ฝึกงานเหล่านี้เพิ่มจำนวนผู้ติดตามรายใหม่ได้กว่า 111,000 คน เพิ่มความถี่ในการโพสต์จากเดิมของผู้เผยแพร่ให้มากขึ้นกว่าสองเท่า อีกทั้งยังเพิ่มยอดการโต้ตอบโดยรวมถึง 120% และเพิ่มยอดการรับชมวิดีโอถึง 360% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว* และ 80% ของผู้ฝึกงานได้ขยายเวลาฝึกงานจากวันสิ้นสุดเดิมที่วางแผนไว้ออกไปอีกหลายสัปดาห์เพื่อที่จะได้พัฒนากลยุทธ์ Instagram ของสถานีข่าวของตนให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น
*ข้อมูลของ CrowdTangle ที่เผยแพร่ต่อสาธารณะ ช่วงเดือนมิถุนายน - สิงหาคม 2020 เทียบกับเดือนมิถุนายน - สิงหาคม 2019
*ข้อมูลของ CrowdTangle ที่เผยแพร่ต่อสาธารณะ ช่วงเดือนมิถุนายน - สิงหาคม 2020 เทียบกับเดือนมิถุนายน - สิงหาคม 2019
ผู้ฝึกงานได้ทดลองใช้กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพ 3 กลยุทธ์ร่วมกับผู้นำสถานีข่าว
- ผู้ฝึกงานหลายคนได้สร้างองค์ประกอบแบบฟีดข้อความเพื่อแสดงหัวข้อข่าวเด่นและข่าวด่วนที่กำลังเป็นกระแสทั่ว วงการข่าว รูปแบบนี้สามารถกระตุ้นให้เกิดการแชร์และเพิ่มการเข้าถึงของแต่ละโพสต์ได้ เนื่องจากผู้ติดตามสามารถดึงโพสต์มาลงในสตอรี่ของตนและแสดงความเห็นเกี่ยวกับข่าวนั้นๆ ลงไปได้ง่าย
- ผู้ฝึกงานได้นำสติ๊กเกอร์หลายๆ แบบมาใช้ใน Instagram Storiesตั้งแต่โพลล์และแถบเลื่อน ไปจนถึงแบบทดสอบและคำถาม โดยใช้สติ๊กเกอร์ทั้งหมดนี้เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมาย เชิญชวนให้แสดงความเห็น และจุดประเด็นการสนทนา พวกเขารับฟังความเห็นของผู้ติดตามเพื่อทำความเข้าใจว่าหัวข้อใดโดนใจผู้คนในแต่ละชุมชนเพื่อที่จะทดลองเนื้อหาบน Instagram เพิ่มเติม
- สถานีข่าว 9 แห่งจากทั้งหมด 21 แห่งที่เข้าร่วมโปรแกรมได้เริ่มถ่ายทอดสดบน Instagram ในช่วงฤดูร้อนที่ผ่านมานี้โดยสถานีข่าวหลายแห่งเพิ่งจะถ่ายทอดสดเป็นครั้งแรก ซึ่งมีส่วนช่วยเพิ่มจำนวนการสตรีมสดบนแพลตฟอร์มนี้ ผู้ฝึกงานหลายคนได้ช่วยพนักงานของสถานีข่าวให้เริ่มถ่ายทอดสดด้วยตนเอง โดยสอนให้ใช้ฟีเจอร์ต่างๆ เช่น "LiveWith" และ "บันทึกไปยัง IGTV"
ด้านล่างนี้เป็น 22 ไอเดียสุดล้ำของพวกเขาในการเพิ่มจำนวนผู้ติดตามบน Instagram เพิ่มการมีส่วนร่วม ตลอดจนเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมและผู้สมัครรับข้อมูล
เรื่องราวเพิ่มเติม
/5
ติดตามเรา
Meta Journalism Project เป็นโครงการที่ทำงานร่วมกับผู้เผยแพร่จากรอบโลกเพื่อเสริมสร้างการเชื่อมต่อระหว่างนักข่าวและชุมชนที่นำเสนอข่าวให้มีความเหนียวแน่นมากยิ่งขึ้น อีกทั้งยังช่วยจัดการกับความท้าทายหลักของธุรกิจในวงการข่าวผ่านการฝึกอบรม โปรแกรมต่างๆ และการเป็นพาร์ทเนอร์