How ETtoday Used CrowdTangle to Improve Video Monetization

ETtoday เป็นผู้เผยแพร่ข่าวซึ่งใช้สื่อดิจิทัลเป็นหลักในไต้หวัน ซึ่งต้องการพัฒนาแหล่งรายได้ใหม่จากโฆษณาในวิดีโอบน Facebook ของตนเอง เพื่อช่วยสร้างรายได้ให้กับเนื้อหาวิดีโอผ่านช่วงพักโฆษณา ผู้เผยแพร่จึงหันมาใช้ CrowdTangle เพื่อระบุว่าวิดีโอใดมีประสิทธิภาพสูงสุด

ETtoday เป็นผู้เผยแพร่ที่ใช้สื่อดิจิทัลเป็นหลักซึ่งมีเพจบน Facebook จำนวน 26 เพจ โดยได้กลายมาเป็นผู้เผยแพร่ทางดิจิทัลรายใหญ่ที่สุดในไต้หวันผ่านการสร้างเพจเนื้อหาที่หลากหลายไม่ว่าจะเป็นเรื่องข่าวสาร, ความบันเทิง, การเมือง, การเงิน, สัตว์เลี้ยง, กีฬา, การท่องเที่ยว, เทคโนโลยี, วิดีโอเกม, อาหาร และอื่นๆ ETtoday มุ่งเน้นสร้างวิดีโอสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเฉลี่ยวันละ 180 วิดีโอบนเพจ Facebook ทั้ง 26 เพจ

ETtoday ต้องการหาวิธีสร้างรายได้โดยตรงจากเนื้อหาวิดีโอบน Facebook รวมถึงรักษาการมีส่วนร่วมและอัตราการใช้งานต่อเนื่องให้อยู่ในระดับสูง

ก่อนจะสร้างรายได้จากวิดีโอผ่านช่วงพักโฆษณา วิดีโอของ ETtoday ส่วนใหญ่มักมีความยาวน้อยกว่า 3 นาที โดยผู้เผยแพร่จะเน้นการสร้างวิดีโอให้น่าสนใจในช่วง 3 วินาทีแรกเพื่อดึงดูดผู้ชม จากประสบการณ์ของ ETtoday หากคุณดึงดูดผู้คนได้ตั้งแต่ 3 วินาทีแรก พวกเขาจะรับชมอย่างต่อเนื่องหากเรื่องราวมีความน่าสนใจพอ

หลังจาก ETtoday สามารถสร้างรายได้จากวิดีโอผ่านช่วงพักโฆษณาในเดือนพฤศจิกายน 2018 ทางผู้เผยแพร่จึงเริ่มหันมาโฟกัสกับการเพิ่มจำนวนวิดีโอความยาว 3 นาทีที่สามารถสร้างรายได้ได้ เพื่อเป็นข้อมูลประกอบในการสร้างกลยุทธ์นี้ ผู้เผยแพร่จึงหันมาใช้ CrowdTangle

ห้องข่าว ETtoday มักใช้ CrowdTangle เพื่อวัดอัตราการมีส่วนร่วมและติดตามประสิทธิภาพของคู่แข่งอยู่เสมอ ฟีเจอร์เรียงลำดับวิดีโอตามความยาวสำหรับผู้ใช้ทุกคนได้เปิดตัวไปเมื่อต้นปี 2019 ซึ่งเป็นการเปิดโอกาสใหม่ๆ ให้ ETtoday สามารถระบุวิดีโอที่มีศักยภาพในการนำไปสร้างรายได้ ฟีเจอร์จาก CrowdTangle ช่วยให้ ETtoday ตรวจดูได้อย่างละเอียดว่าวิดีโอความยาวต่ำกว่า 3 นาทีตัวใดที่มีประสิทธิภาพสูง จากนั้นจึงตัดสินว่าควรยืดความยาววิดีโอให้เป็น 3 นาทีเพื่อนำไปสร้างรายได้หรือไม่

นี่เป็นการมอบโอกาสสร้างแหล่งรายได้ใหม่ให้กับ ETtoday รวมถึงมอบองค์ความรู้ให้พวกเขาทราบว่าควรโฟกัสกับวิดีโอประเภทใดมากขึ้น ส่งผลให้พวกเขาพบว่าวิดีโอเกี่ยวการมอบพลังบวก, ความสนใจของมนุษย์, เพลง และข่าวบันเทิงมีประสิทธิภาพสูง

“CrowdTangle เป็นเครื่องมือวัดผลที่ยอดเยี่ยมซึ่งสามารถดูประสิทธิภาพของการโต้ตอบโพสต์ได้อย่างรวดเร็ว CrowdTangle ช่วยแก้ปัญหาในการวัดประสิทธิภาพวิดีโอที่สามารถสร้างรายได้ของเรา ในแดชบอร์ด CT เราสามารถใช้ตัวเลือกอย่าง “ความยาววิดีโอ” เราก็จะดูได้ว่ามีวิดีโอตัวใดบ้างที่มีความยาว 2:30 - 3:00 นาที ซึ่งสามารถนำไปยืดเพื่อใช้สร้างรายได้ เราตรวจสอบวิดีโอเหล่านี้ วิเคราะห์ว่าอัตราการมีส่วนร่วมของวิดีโอตัวใดที่อยู่ในระดับสูง แล้วใช้เครื่องมือนี้ตัดสินว่าควรนำไปสร้างรายได้หรือไม่ จากนั้นเราจึงกลับมาทำความเข้าใจว่าทำไมวิดีโอขนาดยาวบางตัวจึงมีประสิทธิภาพไม่ดีเท่าไร และดูว่าเราสามารถปรับปรุงอะไรได้บ้าง” - Fifi Lin รองหัวหน้ากองบรรณาธิการอาวุโส

หลังจากใช้ฟีเจอร์ความยาววิดีโอของ CrowdTangle เพื่อระบุวิดีโอที่มีศักยภาพในการนำไปสร้างรายได้ ETtoday พบว่า

วิดีโอที่มีประสิทธิภาพของ ETtoday ได้แก่

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) ฉบับแก้ไขเกี่ยวกับเรื่องราวสุดประทับของชุมชนไต้หวัน 2 เรื่อง:
https://www.facebook.com/ETtoday/videos/529711717558661/
https://www.facebook.com/GeeVIDEO/videos/404184536800159/

“พอมีช่วงพักโฆษณา เราก็สามารถสร้างรายได้จากวิดีโอได้โดยตรงบน Facebook แถมยังพบด้วยว่ายอดผู้รับชมและอัตราการโต้ตอบก็ไม่ได้ลดลง ดังนั้นเราจึงพึงพอใจมากๆ กับช่วงพักโฆษณา ทั้งช่วงพักโฆษณา ครีเอเตอร์สตูดิโอ และ CrowdTangle ล้วนช่วยให้เราสามารถสังเกตและดำเนินการให้สอดคล้องกับเทรนด์วิดีโอของตลาดได้” - Fifi Lin รองหัวหน้ากองบรรณาธิการอาวุโส