How ETtoday Used CrowdTangle to Improve Video Monetization

A ETtoday é um publisher de notícias de Taiwan que prioriza o ambiente digital e queria desenvolver um novo fluxo de receita por meio de anúncios em seus vídeos do Facebook. Para ajudar a monetizar o conteúdo de vídeo por meio de intervalos comerciais, ela recorreu ao CrowdTangle para ajudar a identificar quais vídeos teriam melhor desempenho.

A ETtoday é um publisher que prioriza o ambiente digital e possui 26 diferentes Páginas no Facebook. Ela se tornou um dos maiores publishers digitais de Taiwan desenvolvendo Páginas relacionadas com um conjunto diversificado de conteúdo, como notícias, entretenimento, política, finanças, animais de estimação, esporte, turismo, tecnologia, videogames, alimentação e muito mais. A EThey enfatiza a criação de vídeos para plataformas sociais e publica uma média de 180 vídeos por dia nas 26 diferentes Páginas da empresa no Facebook.

A ETtoday queria encontrar uma maneira de monetizar o conteúdo de vídeo da empresa no Facebook e manter os números elevados de engajamento e retenção.

Antes de começar a monetizar os vídeos com intervalos comerciais, os vídeos da ETtoday tinham, em geral, menos de três minutos de duração. Ela dá grande ênfase aos primeiros três segundos, para que sejam envolventes e prendam a atenção do público. Na experiência da ETtoday, se o vídeo prender a atenção do público nos três primeiros segundos, as pessoas continuarão assistindo desde que a narrativa seja eficaz.

Depois que a ETtoday conseguiu começar a monetizar usando intervalos comerciais em novembro de 2018, ela começou a dar ênfase à produção de mais vídeos com mais de três minutos com possibilidade de monetização. Para ajudar a embasar essa estratégia, o publisher recorreu ao CrowdTangle.

A redação da ETtoday sempre usou o CrowdTangle para mensurar a taxa de interação e acompanhar o desempenho da concorrência. Um recurso disponível para todos os usuários foi implementado no início de 2019: a capacidade de classificar os vídeos por duração. Ele representou uma nova oportunidade para a ETtoday de identificar os vídeos com potencial de monetização. Esse recurso do CrowdTangle permite à ETtoday analisar de forma mais granular quais dos vídeos com menos de três minutos tiveram bom desempenho para, então, decidir se deve expandi-los para três minutos a fim de monetizá-los.

Isso representou uma nova oportunidade de receita para a ETtoday e serviu de aprendizado para a empresa sobre em quais tipos de vídeo se concentrar. Com isso, o publisher observou que os vídeos com conteúdo relacionado com positividade, interesses humanos, música e notícias de entretenimento tinham melhor desempenho.

"O CrowdTangle é uma excelente ferramenta de mensuração que pode identificar rapidamente a eficácia da interação com a publicação. O CrowdTangle resolveu nosso problema de tentar mensurar o desempenho de nossos vídeos monetizáveis. No painel da ferramenta, podemos usar a opção de "Duração do vídeo". Agora, podemos ver quais vídeos têm entre 2:30 e 3:00 e podem ser aumentados para que sejam monetizados. Revemos os vídeos, analisamos a taxa de interação e tomamos uma decisão quanto à monetização desse conteúdo com base na ferramenta. Em seguida, tentamos entender por que alguns vídeos mais longos não têm um desempenho tão bom e vemos como podemos melhorar." – Fiji Lin, Editor-chefe adjunto sênior

Depois de usar o recurso de duração de vídeo do CrowdTangle para identificar vídeos com potencial de monetização, a ETtoday observou o seguinte:

Os vídeos com melhor desempenho da ETtoday, incluem:

Conteúdo gerado por usuários (UGC) reeditado sobre duas histórias emocionantes a respeito da comunidade de Taiwan:
https://www.facebook.com/ETtoday/videos/529711717558661/
https://www.facebook.com/GeeVIDEO/videos/404184536800159/

"Agora, podemos monetizar diretamente nossos vídeos no Facebook com intervalos comerciais e não temos registrado queda no número de espectadores ou na taxa de interação. Estamos muito satisfeitos com os intervalos comerciais. Em conjunto, os intervalos comerciais, o Estúdio de Criação e o CrowdTangle nos ajudam a observar e agir em relação às tendências de vídeo do mercado." – Fifi Lin, Editor-chefe adjunto sênior