Satirical News Publisher Der Postillon Earns Revenue With Instant Articles on Facebook

Der Postillon é um publisher de notícias satíricas alemão que faz piadas com a cultura pop e com os eventos da atualidade. Ele começou a usar os Instant Articles do Facebook em março de 2016 para obter receita adicional com o conteúdo. Desde então, o Der Postillon continua a colher os frutos, como aumentos no pagamento diário de anúncios, no tráfego e muito mais.

O Der Postillon obteve os seguintes resultados com os Instant Articles do Facebook:

O Der Postillon publica diversos itens de conteúdo satírico que criam afinidade e são culturalmente relevantes para o público na Alemanha. Artigos recentes de melhor desempenho em termos de tráfego de referência (links mais clicados de 17 de dezembro de 2019 a 15 de março de 2020) mostram tópicos como nomes populares de cães na Alemanha e receitas de Natal para garantir que os parentes não voltem no ano seguinte. A estratégia do Der Postillon inclui publicar diariamente (em geral, três publicações por dia) e reaproveitar as matérias frias que tiveram bom desempenho no passado. Além disso, o Der Postillon usa os stories do Facebook e do Instagram para gerar mais tráfego para o próprio conteúdo. Eles também usaram o Facebook para vender livros e produtos próprios.

Com a meta de gerar receita adicional no Facebook, o Der Postillon começou a usar os Instant Articles em 2016. Os Instant Articles permitem ao Der Postillon monetizar o conteúdo com o inventário de anúncios existente, uma vantagem importante para a empresa. Embora partindo de uma linha de base muito baixa, o Der Postillon observou recentemente um aumento de quase 10X no pagamento diário médio no Facebook de um ano para o outro (do 1º trimestre de 2019 ao 1º trimestre de 2020). Os Instant Articles também geraram um aumento de 16% no tráfego do Der Postillon em todos os dispositivos móveis (de 6 de dezembro de 2019 a 29 de fevereiro de 2020). No momento, eles publicam quase todo o conteúdo usando Instant Articles.

Um formato nativo para publicação de artigos no Facebook, os Instant Articles permitem aos consumidores aproveitar experiências avançadas de multimídia e um carregamento rápido. Diferentemente da web móvel, os Instant Articles são obtidos previamente e carregados de forma instantânea no aplicativo do Facebook. O Der Postillon constatou tempos de carregamento entre 2,6 e 3,1X mais rápidos do que as taxas da web móvel, dependendo do dispositivo (com base nos dados de 5 de fevereiro a 3 de março de 2020).

Além disso, o Der Postillon usou botões de chamada para ação (CTA) em muitos Instant Articles para aumentar as curtidas na Página. Os CTAs opcionais nos Instant Articles permitem aos publishers estreitar o relacionamento com os leitores. Isso significa tanto ganhar novos seguidores como adicionar assinantes a um boletim informativo. O Der Postillon usou as CTAs como forma de converter leitores em fãs da Página. Com o uso dos CTAs (em maio de 2019), o Der Postillon observou um aumento de cerca de 18% de um ano para o outro nas curtidas na Página geradas por CTAs nos primeiros cinco meses do ano (de janeiro a maio de 2018 em comparação com o período de janeiro a maio de 2019).

Com o uso dos Instant Articles e seguindo as melhores práticas, como uma publicação diária consistente, o Der Postillon está otimizando o conteúdo para monetização no Facebook e está obtendo resultados globalmente. De acordo com Stefan Sichermann, fundador do Der Postillon: “No começo, não acreditávamos muito no poder dos Instant Articles, mas decidimos experimentar e ficamos muito contentes com eles desde então. Antes de começar a usar os Instant Articles, nosso site móvel não estava bem monetizado. Hoje, a monetização do site móvel é mais eficaz, com um CPM maior”.