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Mudanças para 2020: América Latina
Veja como a mudança no comportamento das pessoas em alguns dos maiores mercados Mobile-First do mundo criará oportunidades para as empresas se conectarem.
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A América Latina tem contribuído de forma ativa na definição do futuro. De canetas esferográficas a freios elétricos, muitas das inovações do mundo foram pioneiras na América Latina.1 Atualmente, quando observamos as tendências e os avanços tecnológicos que estão tomando conta dos mercados emergentes, a América Latina é uma das principais impulsionadoras do mundo, no que diz respeito à preferência pela plataforma móvel. Até 2020, prevê-se que mais de 71% da América Latina terá um smartphone. A média global prevista para 2020: 66%.2
Na série “Mudanças para 2020”, identificamos tendências em quatro categorias: cultura, comunicação, comércio e conectividade. Em “Diluição das fronteiras”, destacamos como as pessoas estão pensando de forma mais ampla sobre conceitos tradicionais, como gênero e nacionalidade. Em “Multiplicadores multissensoriais”, exploramos como as pessoas estão adotando novas formas de se conectar, de AR a vídeos no celular. Em “Economia do serviço móvel”, discutimos como os compradores estão priorizando a conveniência por meio de experiências móveis rápidas, e em “Centro de comando móvel”, descobrimos como mais pessoas e objetos estarão conectados nos próximos anos.
O futuro chega a diferentes lugares em diferentes momentos, e já é possível ver a mudança no comportamento das pessoas em toda a América Latina. Até 2020, prevê-se que 31% de todas as vendas de comércio eletrônico varejista na América Latina serão realizadas por meio de dispositivos móveis.3 O Brasil e o México já estão entre os cinco principais países que enviam mensagens para empresas no Messenger.4 E as pessoas que participaram da pesquisa no Brasil e no México são 1,42x mais propensas do que as que participaram da pesquisa em mercados consolidados Mobile-First a classificarem os smartphones como o dispositivo que está em primeiro lugar para assistir a vídeos online.5.6
Veja como as pessoas na América Latina estão moldando o futuro.
Encontre mais informações sobre a América Latina e muito mais
- Saiba mais sobre as mudanças nas expectativas e comportamentos das pessoas na série “Mudanças para 2020”.
- Entenda por que, como e quando as pessoas assistem a vídeos na América Latina como nossas Insights de vídeos.
- Veja como os dispositivos móveis estão moldando a forma como as pessoas encontram e compram produtos na América Latina em “How Always-on Consumers are Discovering Products in Latin America (Como os consumidores sempre ativos estão descobrindo produtos na América Latina).”.
- Confira “Como as mensagens movimentam os negócios”, uma nova série do Facebook IQ sobre como as pessoas adotam os aplicativos de envio de mensagens por celular e como essa mudança pode acelerar as jornadas do consumidor, criar conexões e impulsionar o crescimento das empresas.
O que isso significa para os profissionais de marketing
Conecte-se para além dos dados demográficos.
Mantenha-se atualizado se conectando com pessoas na América Latina por meio da evolução de seus comportamentos, interesses, paixões e comunidades pelas quais elas se interessam. Em tudo, desde a inovação de produtos até a criação de campanhas, considere ajustar a abordagem para se adaptar às normas culturais em mudança. Um novo representante poderia expandir a relevância de sua oferta? Ou um modelo de negócios baseado em assinatura poderia ajudar a impulsionar um novo crescimento?
Crie experiências imersivas em dispositivos móveis.
Os dispositivos móveis são cada vez mais o meio dominante nos quais as pessoas na América Latina passam o tempo e fazem compras online. Aproveite as novas tecnologias como AR, AI ou até vídeo ou foto 360, para veicular experiências mais envolventes em dispositivos móveis. E incentive ações usando vídeo no celular, uma mídia em ascensão na América Latina e em outros mercados emergentes em todo o mundo.
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