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Considerações sobre o criativo para campanhas de resposta direta
Veja quais estratégias de criativo ajudam a gerar ação do consumidor para anunciantes de desempenho em dispositivos móveis.
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Há pouco tempo, as campanhas de marketing eram colocadas em canais diferentes com base nos seus objetivos. O marketing da marca dependia muito da TV, enquanto a resposta direta encontrava o seu lugar na pesquisa. No entanto, o atual mundo voltado aos dispositivos móveis tornou indistinta a fronteira entre essas delineações tradicionais. No feed móvel, os criativos de marca e de resposta direta convivem lado a lado, disputando a atenção do consumidor na mesma tela.
Continuamos vendo um aumento na gestão de marca de desempenho: a criatividade é importante tanto na parte inferior quanto na superior do funil. Então, para os anunciantes de desempenho tradicionais, quais estratégias de criativo influenciam as metas de negócios principais para gerar ação?
Para anunciantes de resposta direta que buscam se conectar melhor com as pessoas e gerar ação, focar a criatividade e formatos voltados para dispositivos móveis pode resultar em um impacto positivo nos resultados comerciais. E o vídeo está se tornando cada vez mais importante para campanhas de resposta direta: no ano passado, a quantidade de anunciantes que usaram vídeos em campanhas de resposta direta nas nossas plataformas aumentou em 3,8 vezes.
O Facebook realizou diversos estudos para entender melhor quais elementos de criativo geram ação em dispositivos móveis. Os resultados dessas pesquisas destacam a importância de campanhas com diversos ativos e criativo voltado para dispositivos móveis a fim de gerar resultados de resposta direta.
Baixe o nosso manual de estratégia completo Considerações de criativo para gerar ação para saber mais sobre a pesquisa por trás desses aprendizados.
Planeje campanhas com diversos formatos
A inclusão de ativos de vídeo e de imagens estáticas dentro da mesma campanha leva a um melhor desempenho para os objetivos de resposta direta, gerando mais conversões do que campanhas com apenas vídeos ou imagens estáticas. Misturar e combinar ativos é fundamental para engajar públicos e gerar resultados.
No estudo Criar para converter, adicionamos movimentos leves a ativos estáticos para criar vídeos e descobrimos que imagens estáticas combinadas com campanhas de vídeo alcançavam um aumento de conversão com uma taxa 17% maior do que campanhas com apenas imagens estáticas.
Tenha uma mensagem e ponto focal claros para criativos estáticos
Ativos tradicionais com imagens estáticas precisam ter uma mensagem clara e um ponto focal sobre o produto ou serviço anunciado para inspirar ações.
O criativo focado no produto gera resultados comerciais mais eficientes, com 71% mais visualizações do conteúdo em comparação com os criativos sem um foco claro no produto.
Otimize os anúncios de vídeo para a visualização em ambiente móvel
Nossos estudos demonstraram que determinados elementos de criativo tinham desempenho mais eficiente para vídeo de resposta direta e estavam relacionados ao maior aumento de conversão.
Verifique se a associação da marca está clara:
Apresente o logotipo, os porta-vozes conhecidos, as cores, os produtos e/ou elementos visuais
Reforce o nome do anunciante nas legendas ou em um texto sobreposto
Use a maior parte do vídeo para apresentar o produto ou serviço anunciado
Use criativos que chamem a atenção:
Escolha miniaturas de vídeo que chamem a atenção
Destaque-se apresentando ângulos dos produtos sobre fundos vivos e usando cores contrastantes
Destaque o seu produto principal
Experimente usar transições e movimentos rápidos entre as cenas
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