Introductie van nieuwe instellingen voor merkveiligheid voor adverteerders

Gezien onze verantwoordelijkheid om een veilige omgeving te bieden aan mensen en adverteerders, hanteren we voor merkveiligheid een proces bestaande uit meerdere facetten en vandaag delen we voor elk van deze facetten nieuwe updates. Het betreft drie belangrijke onderwerpen:

• Een veilige en gastvrije community creëren
• Een ecosysteem van inhoud, uitgevers en advertenties van hoge kwaliteit onderhouden
• Proactieve samenwerking met de branche

De beste manier om bij te dragen aan merkveiligheid is ten eerste om te voorkomen dat schadelijke inhoud in onze services wordt weergegeven. We kunnen dit nooit helemaal voorkomen, maar we blijven investeren in technologie en mensen om schadelijke inhoud zo veel mogelijk te beperken.

Het begint met het hanteren van richtlijnen voor de community om te bepalen wat wel en niet is toegestaan. Deze richtlijnen zijn de basis van onze toewijding om mensen een stem te geven. En als we willen dat mensen zichzelf uiten, moeten ze zich eerst veilig voelen. Daarom werken er meer dan 35.000 mensen aan veiligheid en beveiliging, en worden er elk jaar miljarden nepaccounts verwijderd. We investeren ook in technologie om de verspreiding van nepnieuws te verminderen en inhoud te identificeren die in strijd is met ons beleid, vaak voordat iemand deze inhoud zelfs krijgt te zien. En we brengen regelmatig het rapport voor de handhaving van richtlijnen voor de community uit om onze voortgang bij te houden voor het veilig en inclusief houden van Facebook. Ons recente rapport bevat voor het eerst gegevens over Instagram, zelfmoord en zelfbeschadiging, en uitgebreide gegevens over terroristische propaganda.

Hoewel onze richtlijnen voor de community voor iedereen op Facebook gelden, hebben we ook aanvullend beleid waaraan uitgevers, makers en adverteerders zich moeten houden. Tegelijkertijd zijn we ons ervan bewust dat niet alle bedrijven hetzelfde zijn en dat sommige bedrijven behoefte hebben aan extra beheeropties voor plaatsingen in inhoud van uitgevers, zoals in-stream en expresartikelen op Facebook of in het Audience Network.

Daarom richten we ons erop adverteerders meer hulpmiddelen voor transparantie en geavanceerde hulpmiddelen te bieden die aansluiten op hun merk. Vandaag kondigen we stappen aan in onze instellingen voor merkveiligheid:

• Een centrale plek in Bedrijfsmanager of Advertentiebeheer om blokkeerlijsten te maken, weergaverapporten te bekijken en een voorraadfilter op accountniveau in te stellen, in plaats van deze opties apart op elke campagne toe te passen.
• Verbeterde weergaverapporten waarmee adverteerders kunnen zoeken op account-ID of uitgever zonder het rapport te hoeven downloaden. Binnenkort voegen we gegevens op inhoudsniveau toe aan het weergaverapport.
• Een nieuwe partner in merkveiligheid, Zefr, voegt zich bij DoubleVerify, Integral Ad Science en OpenSlate, om te zorgen dat de door ons geboden instellingen voor merkveiligheid en hulpmiddelen aansluiten op de behoeften van adverteerders.
• Dynamische inhoudssets die een whitelisthulpmiddel op inhoudsniveau bieden voor adverteerders die werken met Integral Ad Science, OpenSlate en Zefr. Met deze eerste test voor in-stream plaatsingen kunnen deze partners op regelmatige basis de beschikbare video's voor adverteerders bijwerken en aanpassen gebaseerd op wat het beste past bij hun merk.
• We beginnen ook met het testen van whitelists voor uitgevers voor het Audience Network en in-stream advertenties op Facebook met geselecteerde adverteerders, en we willen de tests volgend jaar uitbreiden.

Dit wordt een aanvulling op de hulpmiddelen die we op dit moment aanbieden:

• Instellingen voor waar de advertentie wordt weergegeven als deze in inhoud van uitgevers of makers wordt weergegeven
• Uitgeverslijsten zodat adverteerders weten waar hun advertenties kunnen worden weergegeven voordat ze worden uitgevoerd
• Weergaverapporten van uitgevers zodat ze inzicht hebben in waar hun advertenties daadwerkelijk zijn uitgevoerd
• Blokkeerlijsten om te voorkomen dat de advertenties van een adverteerder worden weergegeven in inhoud van specifieke uitgevers
• Voorraadfilter zodat adverteerders het type inhoud kunnen kiezen dat ze willen associëren met hun bedrijf en de overige inhoud kunnen filteren
• Partnerschappen met externe partijen om adverteerders meer opties te bieden

Al deze beleidsregels en beheeropties dragen bij aan een kwalitatief ecosysteem van mensen, uitgevers en adverteerders.

Merkveiligheid is een uitdaging voor de gehele advertentiebranche. Daarom werken we samen met branchepartners om kennis te delen, consensus te bereiken en alle online platformen veiliger te maken voor bedrijven.

• We hebben de audit Digital Trading Standards Group's Brand Safety van JICWEBS voltooid en de IAB UK Gold Standard ontvangen.
• We hebben een actieve rol in de werkgroep van Global Alliance for Responsible Media van de World Federation of Advertisers, een organisatie die samen met internationale merken, mediabureaus, media-eigenaren en -platformen, en brancheorganen een duurzamer en meer verantwoordelijk digitaal ecosysteem wil creëren.
• We introduceren sessies met brancheorganen om meer inzicht te bieden in hoe onze operationele teams te werk gaan bij de beoordeling van inhoud en handhaving van onze richtlijnen voor de community.

Hoewel we een zerotolerancebeleid voeren voor schadelijke inhoud op onze platformen, erkennen we dat we schadelijk inhoud nooit helemaal kunnen voorkomen. Daarom gaan we deze uitdaging organisatiebreed en in samenwerking met de branche aan. We maken gebruik van expertise over verschillende onderwerpen en blijven investeren in de technologie, hulpmiddelen en verbeteringen waar adverteerders om vragen. Een veiliger Facebook en Instagram is beter voor iedereen, ook voor bedrijven, en daar blijven we ons voor inzetten.