Vi presenterer nye kontroller for merkesikkerhet for annonsører

Vi er opptatt av å tilby et trygt miljø for folk og annonsører og har en mangefasettert tilnærming til merkesikkerhet, og i dag deler vi oppdateringer om hver. Det inkluderer tre viktige områder:

• Opprette et trygt og hyggelig fellesskap
• Opprettholde et økosystem av innhold, utgivere og annonser av høy kvalitet
• Proaktivt samarbeid med bransjen

Den beste måten å bidra til merkesikkerhet på er å hindre at skadelig innhold noen gang vises på tjenestene våre til å begynne med. Vi vil aldri bli perfekte, men vi fortsetter å investere i teknologi og personer for å begrense så mye vi kan.

Det begynner med at vi har standarder for å finne ut hva som er lov og hva som ikke er lov. Disse har grunnlag i vår forpliktelse til å gi folk en stemme, og for at folk skal kunne uttrykke seg selv, må de vite at de er trygge. Derfor har vi mer enn 35 000 personer som jobber med sikkerhet, noe som omfatter fjerning av milliarder av falske kontoer hvert år. Vi investerer også i teknologi for å redusere spredningen av falske nyheter og bidra til å identifisere innhold som kan bryte retningslinjene våre, ofte før noen ser det. Og vi utgir rutinemessig Rapport om håndhevelsen av standardene våre for å spore fremdriften vår for å gjøre Facebook trygt og inkluderende. Vår nyligste rapport omfatter data om Instagram, selvmord og selvskading, og utvidede data om terroristpropaganda for første gang.

Standardene våre gjelder for alle på Facebook, men vi har i tillegg ytterligere retningslinjer for å holde utgivere, skapere og annonsører ansvarlige. Samtidig vet vi at ikke alle bedrifter er like og at noen kanskje ønsker ytterligere kontroller for plasseringer innenfor utgiverinnhold, som instream og hurtigartikler på Facebook eller Audience Network.

Derfor fokuserer vi på å gi annonsører mer gjennomsiktighet og avanserte verktøy som passer merket deres. I dag kunngjør vi fremskritt i våre kontroller for merkesikkerhet:

• Ett sted for Business Manager eller Annonseadministrasjon for å opprette blokkeringslister, få leveringsrapporter og angi beholdningsfilter på kontonivå i stedet for å angi det for én og én kampanje.
• Forbedrede leveringsrapporter som lar annonsøren søke etter konto-ID eller utgiver uten å måtte laste den ned. Snart legger vi til informasjon på innholdsnivå til leveringsrapporten.
• En ny merkesikkerhetspartner, Zefr, kommer i tillegg til DoubleVerify, Integral Ad Science og OpenSlate for å sikre at kontrollene for merkesikkerhet og verktøyene vi oppretter, fortsetter å betjene annonsørenes behov.
• Dynamiske innholdssett som tilbyr et hvitelistingsverktøy på innholdsnivå for annonsører som jobber med Integral Ad Science, OpenSlate og Zefr. Denne innledende testen for instream-plasseringer lar disse partnerne rutinemessig oppdatere og justere videoene som er tilgjengelig for annonsører, basert på hva som passer merket deres best.
• Vi begynner også å teste hvitelister for utgivere for Audience Network og instream-annonser på Facebook med utvalgte annonsører, og vi planlegger å utvide enda bredere neste år.

Disse bygger på verktøyene vi tilbyr i dag:

• Kontroll over hvor annonsene deres vises innenfor utgiver- eller skaperinnhold
• Utgiverlister, slik at annonsører vet hvor annonsene deres kan vises før de kjøres
• Leveringsrapporter fra utgivere, slik at de kan forstå hvor annonsene deres faktisk ble kjørt
• Blokkeringslister for å hindre at annonsene til en annonsør leveres på spesifikke utgivere
• Beholdningsfiltre, slik at de kan velge typen innhold de vil skal forbindes med bedriften deres, og filtrere ut resten
• Samarbeid med tredjeparter for å gi annonsører enda flere alternativer

Alle disse retningslinjene og kontrollene bidrar til et kvalitetsøkosystem blant personer, utgivere og annonsører.

Merkesikkerhet er en utfordring for hele annonseringsbransjen, og derfor samarbeider vi med bransjepartnere om å dele kunnskap, bygge opp konsensus og jobbe mot å gjøre alle nettplattformer tryggere for bedrifter.

• Vi har gjennomført JICWEBS sin Digital Trading Standards Group’s Brand Safety-gjennomgang og mottok IAB UK Gold Standard.
• Vi er en aktiv del av arbeidsgruppen for World Federation of Advertiser sin Global Alliance for Responsible Media (GARM), som leder an med globale merker, mediebyråer, medieeiere og plattformer, samt bransjeorganer for å opprette et mer bærekraftig og ansvarlig digitalt økosystem.
• Vi presenterer økter med bransjeorganer for å gi ytterligere innsikt i hvordan driftsteamene våre jobber for å gå gjennom innhold og håndheve våre standarder.

Vi har nulltoleranse for skadelig innhold på plattformene våre, men vi anerkjenner at det ikke betyr null tilfeller. Derfor takler vi denne utfordringen på tvers av bedriften og jobber med bransjen, tar inn ekspertise på tvers av emner og fortsetter å investere i teknologien, verktøyene og fremskrittene som annonsører ber om. Et tryggere Facebook og Instagram er bedre for alle, inkludert bedrifter, og det er hva vi vil fortsette å jobbe mot.