Memperkenalkan Kawalan Keselamatan Jenama Baharu untuk Pengiklan

Didorong oleh rasa tanggungjawab untuk menyediakan persekitaran yang selamat buat orang ramai dan pengiklan, kami menggunakan pendekatan dari pelbagai aspek bagi keselamatan jenama dan hari ini kami berkongsi pengemaskinian tentang setiap satunya. Ia merangkumi tiga perkara utama:

• Mewujudkan komuniti yang selamat dan mesra
• Mengekalkan ekosistem kandungan, penerbit dan iklan yang berkualiti tinggi
• Kerjasama proaktif dengan industri

Cara terbaik untuk menyumbang kepada keselamatan jenama adalah dengan menghalang kandungan berbahaya daripada muncul sama sekali dalam perkhidmatan kami. Kami tidak menjanjikan seratus peratus keselamatan tetapi kami akan terus melabur dalam teknologi dan orang ramai untuk mengehadkan segala risiko.

Ia bermula dengan mewujudkan Standard Komuniti untuk menentukan perkara yang dibenarkan dan tidak dibenarkan. Standard ini adalah berteraskan komitmen kami untuk memberi orang ramai ruang untuk bersuara dan bagi membolehkan mereka mengekspresikan diri, mereka perlu tahu bahawa mereka selamat. Itulah sebabnya kami mempunyai lebih 35,000 pekerja yang menguruskan keselamatan dan jaminan, termasuk penghapusan berbilion akaun palsu setahun. Kami juga melabur dalam teknologi untuk mengurangkan penyebaran berita palsu dan membantu mengenal pasti kandungan yang mungkin melanggar dasar kami -- selalunya sebelum sesiapa melihatnya. Kami turut mengeluarkan Laporan Penguatkuasaan Standard Komuniti secara rutin untuk menjejaki kemajuan kami demi memastikan Facebook selamat dan inklusif. Laporan terkini kami merangkumi data bagi Instagram, bunuh diri dan kecederaan diri, serta data tambahan tentang propaganda pengganas untuk kali pertama.

Walaupun Standard Komuniti kami terpakai untuk semua orang di Facebook, kami juga mempunyai dasar tambahan untuk menggariskan tanggungjawab penerbit, pencipta dan pengiklan. Pada masa yang sama, kami sedar bahawa tidak semua perniagaan adalah sama dan sesetengahnya mungkin mahukan kawalan tambahan untuk peletakan dalam kandungan penerbit seperti dalam strim dan Artikel Segera di Facebook atau Audience Network.

Itulah sebabnya kami menumpukan usaha memberi pengiklan lebih ketelusan dan alatan canggih yang menepati jenama mereka. Hari ini kami mengumumkan kemajuan dalam kawalan keselamatan jenama kami:

• Pusat sehenti dalam Pengurus Perniagaan atau Pengurus Iklan untuk mencipta senarai sekatan, mendapatkan laporan penyampaian dan menetapkan penapis inventori tahap akaun, dan bukannya menggunakan ia pada setiap kempen satu persatu.
• Laporan penyampaian dipertingkat yang membolehkan pengiklan mencari mengikut ID akaun atau penerbit tanpa perlu memuat turun laporan. Tidak lama lagi, kami akan menambah maklumat tahap kandungan pada laporan penyampaian.
• Rakan kongsi keselamatan jenama baharu, Zefr, menyertai DoubleVerify, Integral Ad Science dan OpenSlate untuk membantu memastikan kawalan keselamatan jenama dan alatan ciptaan kami sentiasa memenuhi keperluan pengiklan.
• Set Kandungan Dinamik yang menyediakan alat penyenaraian putih tahap kandungan untuk pengiklan yang bekerjasama dengan Integral Ad Science, OpenSlate dan Zefr. Ujian awal untuk peletakan dalam strim membolehkan rakan kongsi ini mengemas kini dan menyesuaikan video yang tersedia buat pengiklan secara rutin berdasarkan ciri yang menepati jenama mereka.
• Kami juga mula menguji Senarai Putih Penerbit untuk Audience Network dan iklan dalam strim di Facebook dengan pengiklan terpilih dan akan memperbanyak lagi pada tahun hadapan.

Ciri-ciri alatan yang kami tawarkan hari ini:

• Kawalan ke atas tempat iklan mereka muncul apabila ditunjukkan dalam kandungan penerbit atau pencipta
• Senarai penerbit supaya pengiklan tahu tempat iklan mereka muncul sebelum ia bersiaran
• Laporan penyampaian penerbit supaya mereka dapat memahami tempat iklan mereka sebenarnya disiarkan
• Senarai sekatan untuk menghalang iklan pengiklan daripada disampaikan dalam penerbit tertentu
• Penapis inventori supaya mereka boleh memilih jenis kandungan yang hendak dikaitkan dengan perniagaan mereka dan menapis yang selebihnya
• Perkongsian dengan pihak ketiga untuk menyediakan lebih banyak pilihan kepada pengiklan

Semua dasar dan kawalan ini menyumbang kepada ekosistem yang berkualiti dalam kalangan orang ramai, penerbit dan pengiklan.

Keselamatan jenama merupakan satu cabaran bagi seluruh industri pengiklanan, oleh itu kami bekerjasama dengan rakan kongsi industri untuk berkongsi pengetahuan, mendapatkan persetujuan bersama dan berusaha ke arah menjadikan semua platform dalam talian agar lebih selamat untuk perniagaan.

• Kami telah menyelesaikan audit Keselamatan Jenama Digital Trading Standards Group JICWEBS, lantas menerima IAB UK Gold Standard.
• Kami memainkan peranan aktif dalam Global Alliance for Responsible Media (GARM) bagi World Federation of Advertiser yang mengawal selia jenama global, agensi media, pemilik media dan platform, serta badan-badan industri untuk mewujudkan ekosistem digital yang lebih mampan dan bertanggungjawab.
• Kami menganjurkan sesi dengan badan-badan industri untuk memberikan wawasan lanjut tentang modus operandi pasukan kami bagi menyemak kandungan dan menguatkuasakan Standard Komuniti kami.

Walaupun kami menegaskan toleransi sifar terhadap kandungan yang berbahaya di platform kami, kami menyedari bahawa ini tidak bermakna ketirisan tidak akan berlaku. Itulah sebabnya kami menangani cabaran ini di seluruh syarikat yang bekerja dengan industri, melantik pakar dalam segala bidang dan terus melabur dalam teknologi, alatan dan kemajuan yang dikehendaki oleh pengiklan. Facebook dan Instagram yang lebih selamat adalah lebih baik untuk semua orang dan juga perniagaan, dan kami akan meneruskan usaha ini.