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모바일 시대에 창의성이 강조되는 이유
목차
모바일은 새로운 소비의 시대를 열었을 뿐만 아니라 마케터들이 스토리를 전달할 수 있는 새로운 무대가 되었습니다. 마케터들이 TV와 인쇄 매체에 맞게 수립된 미디어 플랜 및 브리프 등의 제약 사항에도 불구하고 모바일에서 마케팅을 진행하는 이유는 무엇일까요? 더불어 마케팅 업계는 어떻게 기존의 관행에서 벗어나 모바일 시대에 알맞은 스토리텔링과 캠페인 계획을 새롭게 수립할 수 있을까요?
창의성이 중요한 이유
Facebook은 이러한 질문에 대한 답변을 모색하고 있습니다. Facebook의 마케팅 사이언스 팀과 Creative Shop 팀은 지난 2년 동안 서로 협력하여 자체 리서치와 위탁 리서치를 통해 사람들의 행동 변화가 마케팅과 크리에이티브 전략에 어떤 영향을 미치는지 살펴보았습니다. Facebook과 Instagram에 게재된 2,000개 이상의 광고를 조사하고 사람들이 모바일과 피드 기반 환경에서 광고에 반응을 보이는 방식을 관찰한 여러 연구를 검토한 결과, 모바일 시대에 창의성이 강조되는 이유를 더 깊게 이해할 수 있었습니다.
물론 이러한 보고서의 결과가 모바일 마케팅의 새로운 '규칙'을 정의하는 것은 아닙니다. 블록버스터 영화, 베스트셀러 서적, 흥행 드라마를 만들어내는 특별한 공식이 없는 것과 마찬가지로 모바일 크리에이티브의 성공을 100% 보장하는 공식은 없습니다. 단, 창의성이 점점 더 중요해지는 새로운 배경에 대해 자세히 알아보고 싶다면 이 보고서를 유용하게 참고할 수 있습니다.
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사람들이 모바일 플랫폼을 자유롭게 이동하면서 사용함에 따라, 기발한 아이디어와 숙련된 광고 제작 기법을 통해 관심을 끌고 브랜드와 사람들을 연결하여 실질적인 가치를 창출하는 것이 어느 때보다도 중요해졌습니다.
앤드루 켈러(Andrew Keller)
Facebook 글로벌 크리에이티브 디렉터
마케터를 위한 시사점
모든 기회는 우리의 손끝에 달려 있습니다. 이제 마케터, 전략가, 크리에이터 모두 사람들과 활발하게 소통하고, 새로운 아이디어를 얻고, 다양한 방식으로 크리에이티브를 테스트하여 모바일 시대에서 앞서나가야 합니다.
사람들이 시간을 보내는 곳에서 도달하고 반응 유도하기
모바일에서의 소비는 TV와 다른 특성을 지니며, 사람들이 시간을 보내는 플랫폼에서 소통하는 것이 관심을 사로잡기 위한 핵심 요소입니다. 모바일 소비는 순차적으로 이루어지지 않으며 매우 빠른 속도로 발생합니다. 예를 들어 사람들은 모바일 뉴스피드에서 게시물을 본 후 단 0.25초면 해당 콘텐츠를 기억할 수 있습니다.1
아이디어를 얻어보세요.
스토리텔링을 재구성해보세요. 데이터를 활용하여 더욱 효과적인 브리프를 만들고 창의성을 최대한 발휘해보세요. 모바일에서는 다양한 크리에이티브 형식을 사용할 수 있습니다. 기존의 모든 기준과 선입관을 배제하고 여러분의 자산을 다양하게 조합해보세요.
다양하게 실험하기
모바일 시대에는 장기적인 안목을 가지고 끊임없이 변화해야 합니다. 미래를 만들어나가는 기회도 중요하지만, 현재의 성과를 최대화하는 것도 그만큼 중요합니다. 새로운 광고 형식과 크리에이티브 유형, 접근 방식을 반복적으로 테스트하세요. 무엇보다도 모바일 중심 전략을 수립하면 사람들이 콘텐츠에 관심을 기울이고, 자세히 살펴보고, 콘텐츠를 공유하고, 여러분의 제품이나 서비스를 구매할 수 있도록 유도하는 새롭고 효과적인 방법을 찾을 수 있습니다.
