chevron-down
chevron-down広告インサイト
モバイル時代におけるクリエイティビティの重要性
コンテンツ
モバイルによって消費者にとっての新たな消費の時代が幕を開けたと同時に、マーケターにはストーリーを伝える新たな手段が与えられました。こうした状況にありながら、マーケターがモバイルを活用しようとするとき、テレビや印刷物など他の媒体用に作られたルールやメディアプランの制約に縛られる必要があるでしょうか。指先ひとつでなんでもできるこの時代に、ビジネスはどのようにして従来の常識を打ち破り、新しいストーリーの伝え方やキャンペーンの計画方法を確立することができるでしょうか。
クリエイティビティの重要性
Facebookでは上述の問題を掘り下げました。Facebookのマーケティングサイエンスチームとクリエイティブショップチームは、この2年間共同で、消費者行動の変化がマーケティングや広告素材戦略にどう影響を及ぼしているかについて、自社および委託による調査を進めてきました。FacebookとInstagramに掲載された広告2,000本以上の分析結果と、モバイルおよびフィードベース環境でのエンゲージメントに関する各種研究からわかった基本的な事柄を、「Why Creativity Matters More in the Age of Mobile(英語版のみ)」にまとめています。
このレポートの結果は、モバイルマーケティングの新たな「法則」を打ち出すためのものではありません。そもそもモバイル広告には、映画のヒットや本のベストセラーやテレビ番組の視聴率と同じで、「このとおりにすれば必ず成功する」という法則などないのです。法則ではなく、クリエイティビティを生かす新しい手段を求めているのなら、ぜひこのレポートをお役立てください。
“
「人々が多くの時間をモバイルに費やす中で、人々をブランドに引きつけ、つなげ、またビジネスに真の価値をもたらすためには、優れたアイデアと高いクリエイティビティが必要不可欠と言えます」
Andrew Keller
Facebook、グローバルクリエイティブディレクター
マーケターに求められること
チャンスはまさに、私たちの指の先にあるのです。今こそマーケター、ストラテジスト、クリエイティブ担当者が皆、利用者とつながり、インスピレーションを得て、広告素材をあれこれ試し、協力し合ってモバイルの新たな世界を開拓する時です。
利用者がいる場所でつながる
モバイルの利用はテレビとは異なるため、利用者がいる場所でつながることが、注目を集めるうえで重要となります。またモバイルの利用はあらゆる方面に及び、かつスピーディーです。人々は投稿を閲覧する際、わずか0.25秒でモバイルニュースフィードのコンテンツを想起できるという驚きの統計結果が出ています。1
インスピレーションを得る
新しいストーリーテリングの方法を考えましょう。データを創作の指標とし、明確なルールを構築してクリエイティビティを発揮してください。また、モバイルはさまざまな広告素材のフォーマットに対応しています。決まりきった基準や先入観を捨て、複数のアセットの組み合わせを工夫しましょう。
あれこれ試す
成功への道のりは、短距離走ではなくマラソンです。未来を変えるチャンスを作るには、現在を管理する必要があります。新しい広告フォーマットや広告素材の種類をいろいろと試し、新しいアプローチをテストし、さらに重要なこととして、モバイル中心の戦略を練りましょう。そうすることで利用者が目を留め、見入り、感じて、シェアし、購入する気持ちが高まるような優れた新しい方法が見つかります。
