The Guardian Nigeria Sees 9x Traffic Increase Through Instant Articles

Di Afrika Sub-Sahara, Artikel Instan rata-rata dimuat 4,7 kali lebih cepat dari mweb di android dan 6,2 kali lebih cepat di iOS, menurut data Facebook. Sejak peluncuran Artikel Instan di tahun 2017, The Guardian Nigeria telah mendapati 9x lipat peningkatan traffic dalam platform yang mereka miliki. Dengan mencantumkan tombol ajakan bertindak di dalam artikel mereka, mereka juga mendapatkan manfaat dari 3x lipat peningkatan dalam pendaftaran buletin dan 12% peningkatan pengikut Halaman. Jelil Adedoyin, manajer media sosial dan perkembangan The Guardian Nigeria, menjelaskan cara penerbit lain dapat mempersiapkan diri agar sukses.

Artikel Instan adalah produk yang memungkinkan artikel untuk dimuat secara instan dan native di aplikasi seluler Facebook, yang memberikan pemirsa pengalaman pengguna yang lebih baik, dan memberi penerbit kemampuan untuk menyampaikan berita yang bermutu dengan cara yang bermerek dan dapat disesuaikan. Dengan menggunakan markup sederhana, penerbit dapat memastikan semua klik diatribusikan ke O+O mereka, dan, jika iklan terprogram atau langsung (atau keduanya), mempunyai kontrol terhadap solusi monetisasi yang berfungsi paling baik untuk bisnis mereka. Penerbit dapat mengunjungi halaman ini untuk mempelajari selengkapnya tentang cara memulai.

Menunjuk anggota tim untuk menguasai peluncuran dan kinerja Artikel Instan. Manajer media sosial dengan pengetahuan teknis mengoordinasi peluncuran Artikel Instan mereka. "Caranya cukup lugas dengan melibatkan seorang developer back end untuk penerapan beberapa kode," kata Adedoyin. The Guardian membuat umpan RSS khusus dan memuat 95% artikel mereka di Facebook sebagai Artikel Instan. Hal ini adalah salah satu dari berbagai cara untuk mengintegrasikan produk, yang juga termasuk menggunakan plugin Wordpress dan membuat API.

Gunakan CTA Artikel Instan untuk mendorong pendaftaran buletin dan suka Halaman. Setelah menerapkan unit ajakan bertindak (Call-to-Action) Artikel Instan (CTA), The Guardian Nigeria mendapati 3x peningkatan dalam pendaftaran buletin dan 12% peningkatan pengikut Halaman. "Untuk mengintegrasikannya cukup mudah," kata Jelil. "Yang penting di dalam pesan CTA adalah mengomunikasikan nilai yang pemirsa ingin dapatkan dari membaca konten Anda."

Artinya, menggaris bawahi nilai The Guardian Nigeria sebagai surat kabar independen "yang mempromosikan kepentingan Nigeria," tanpa adanya keterlibatan kepentingan partai. Facebook meluncurkan CTA Artikel Instan untuk memberi penerbit peluang lain untuk menciptakan hubungan langsung dengan pembaca. Di antara seluruh penerbit di dunia, CTA telah menghasilkan lebih dari 23 juta pendaftaran buletin email dan 6,3 juta penginstalan aplikasi seluler sejak 2017.

Pelajari waktu yang diluangkan di artikel dan gulir mendalam untuk melacak kinerja Artikel Instan. "Kami mengakses data interaksi pemirsa dasar lewat saluran penerbitan Artikel Instan, yang membantu kami melihat kinerja umum tiap artikel," kata Jelil. "Gulir mendalam berkurang saat sebagian besar berita yang dimiliki penerbit dapat ditemukan di platform lain yang serupa, jadi untuk kami, kami selalu berusaha untuk menerbitkan berita sela secara online secepat mungkin. Proses ini berkelanjutan dan kami selalu ingin memastikan bahwa konten kami relevan, baru, dan memberi insight bagi pembaca."

The Guardian Nigeria mendapati 9x lipat peningkatan traffic dalam platform yang mereka miliki setelah meluncurkan Artikel Instan. Tim media sosial saat ini berupaya untuk memperluas dan menjangkau pembaca baru di kota-kota di penjuru negeri. "Sebagian besar pembaca kami adalah pemirsa dari Nigeria dan sebagian besar di Lagos, selagi kami bertujuan untuk memperluas ke kota-kota besar di Nigeria dan di seluruh dunia," kata Jelil. "Untuk mencapainya, kami tetap memberi pendidikan reporter media cetak kami dan membuat mereka mahir dalam peliputan digital agar kami dapat terus memanfaatkan jaringan reporter dan pekerja lepas kami di seluruh wilayah."