How TV Broadcaster EBC Gets Viewers to Watch Through Ad Breaks

The Eastern Broadcasting Company (EBC) menghasilkan sekitar 20 juta tayangan di video Facebook mereka setiap hari. Untuk memonetisasi video ini secara langsung, mereka memasukkan jeda iklan di video mana pun yang panjangnya lebih dari 3 menit. Hasilnya, mereka telah membuka aliran pendapatan baru tanpa penurunan interaksi. Begini rahasia mereka.

EBC adalah salah satu stasiun televisi terkemuka di Taiwan. Bermarkas di Taipei, EBC beroperasi pada berbagai saluran di berita umum, berita keuangan, EBC America, EBC Global, dan lainnya. Mereka menyediakan berita nasional dan internasional terkini untuk Taiwan melalui siaran televisi dan 20+ halaman Facebook mereka. Melalui pendekatan multi saluran dan strategi digital yang kuat ini, EBC dapat memperluas pemirsa digital mereka dan meningkatkan interaksi dengan pemirsa TV mereka lewat video digital.

"Misi EBC News adalah untuk 'mendengar suara Anda dan menceritakan kisah Anda.' Kami berfokus pada memproduksi berita tentang kepedulian terhadap komunitas Anda, membantu yang membutuhkan, dan memberikan energi positif." — Shen Chien-hung, Direktur Eksekutif

Lihat di balik layar newsroom EBC dengan video satu menit ini:

EBC menggunakan konten yang dibuat untuk televisi dan konten yang dibuat pengguna (UGC) untuk unggahan sebanyak 95 video setiap hari dengan jeda iklan di 12 halaman. Mereka menginginkan cara untuk memonetisasi konten digital melalui iklan, tanpa kehilangan jumlah penonton dan interaksi yang bisa diandalkan.

"Sebelum jeda iklan diluncurkan, EBC News tidak mempunyai model monetisasi video yang stabil di platform Facebook. Setelah jeda iklan diluncurkan dan kami mulai menggunakannya, keuntungan yang diperoleh dari konten video kami memberi kami dorongan dan pendapatan untuk berinvestasi lebih banyak dalam konten digital." — Shen Chien-hung, Direktur Eksekutif

Menurut EBC, agar pengguna menonton video 3 menit dengan jeda iklan, video harus menampilkan konten berkualitas tinggi dan autentik dengan satu menit pertama yang sangat berkesan. Video mereka sebagian besar berasal dari klip siaran dan konten yang dibuat pengguna, yang diedit dan dikemas untuk menciptakan kisah yang menarik dan berkesan bagi pemirsa mereka.

Berikut ini lima kelompok konten video yang mereka produksi dengan jeda iklan dan yang didapati mampu menjaga interaksi penonton:

"Penerbit harus terus menyesuaikan lama video dan konten agar sesuai dengan pengalaman terbaik di platform. Demi mencapai tujuan tersebut, jurnalis digital yang pintar dalam menyampaikan cerita dan editor media sosial yang memahami peraturan dari platform sangat berharga. Mereka harus saling bekerja sama untuk membuat strategi video yang efektif.” — Shen Chien-hung, Direktur Eksekutif

Sejak menerapkan strategi ini di seluruh video digital mereka, EBC mendapati hasil sebagai berikut:

Sebelum memasukkan jeda iklan, kekhawatiran terbesar EBC adalah bahwa mereka akan melihat penurunan dalam tayangan dan interaksi. Tidak hanya hal tersebut tidak terjadi, tetapi tayangan juga telah meningkat dan lebih banyak orang menonton sepanjang iklan mereka dari sebelumnya.

Mereka juga menemukan bahwa konten mereka yang lebih panjang, terutama video sekitar 5 menit, kinerjanya sangat baik dalam menjaga interaksi pemirsa selama iklan. Beberapa video EBC yang paling bermakna dan menyentuh telah menghasilkan pendapatan paling banyak, menunjukkan bahwa cerita yang bagus berfungsi mendorong pendapatan untuk mereka di Facebook. Beberapa video mereka dengan kinerja teratas antara lain:

Konten yang dibuat oleh pengguna yang menampilkan komunitas Taiwan dan tradisi mereka:
https://www.facebook.com/ebcmoney/posts/2189372777944581/
https://www.facebook.com/news.ebc/posts/394371521383666/

“Pandangan kami tentang jeda iklan sangat positif. Jeda iklan menciptakan situasi yang sama-sama menguntungkan bagi pengguna, Facebook, dan penerbit video seperti kami.” — Shen Chien-hung, Direktur Eksekutif