chevron-down
chevron-down
גלו מה נכנס לדוח הנושאים והמגמות ל-2019 מאת Facebook IQ
גלו אילו נושאים תופסים מקום מרכזי בשיחות בפייסבוק ועומדים להיכנס למיינסטרים בשנה הקרובה.
מה יכולות מיליארדי שיחות לגלות למשווקים על תכנון לשנה הקרובה?
בדוח הנושאים והמגמות ל-2019 מאת Facebook IQ, אנחנו משתפים נתוני שימוש על נושאי השיחה הרבים שצמחו בפייסבוק ב-2018 ומסבירים מה הם מעידים על הנושאים שיהיו חשובים בשנה הקרובה. על ידי הבנת הנושאים שזוכים לצמיחה בפלטפורמה שלנו, משווקים יכולים לחזות שינויים אפשריים בעולם שסביבנו, כולל האוכל שאנשים אוכלים, המוצרים שהם קונים, המדיה שהם צורכים, הפעילויות הפיזיות שהם עוסקים בהן והדרכים שבהן הם מבלים את זמנם.
קיבצנו את הממצאים האלה לשבע קטגוריות נפרדות: יופי ואופנה, מסחר, בידור, מזון ומשקאות, גוף ונפש, מדע וטכנולוגיה, נסיעות ופנאי.
השנה מצאנו כמה מגמות מאקרו שמשותפות לקטגוריות שונות. אוכל קיבל חיים חדשים מעבר למטבח, כאשר אנשים מגלים את היתרונות הפונקציונליים של מרכיבים ספציפיים. מודעות אקולוגית משפיעה על החלטות רכישה בעולמות היופי, האופנה והנסיעות. ועכשיו אנחנו רואים ביזור של מודלים מסורתיים בתחומים כמו פעילות גופנית, קניות ואפילו זמן מסך.
כתכונה חדשה בדוח השנה, הזמנו מאתרי מגמות עולמיות מובילים מקבוצת החדשנות ב-J. Walter Thompson Intelligence, מ-PSFK ומ-Stylus להציג את נקודות המבט ואת הפרשנות שלהם על נושאים שונים ומה המשמעויות שלהם לשנה הקרובה.
הורידו את הדוח המלא כדי לראות את המגמות שאנשים מדברים עליהן, שהשוק מוכן לקראתן ושיכולות לספק בסיס להחלטות לגבי קמפיינים שיווקיים, אסטרטגיית קריאייטיב ופיתוח מוצרים.
עיינו בדוח
איך זיהינו את הנושאים הנבחרים
דוח הנושאים והמגמות ל-2019 מאת Facebook IQ הוא סיכום של שנה שלמה של מחקר.
כדי לזהות נושאים, פנינו אל שתי הקטגוריות החודשיות שלנו – "נושאים לצפייה" ו"נושאים חמים" – ובדקנו את הממצאים המשולבים שלהן לאורך השנה הקודמת. בדקנו גם את העולם המלא של נושאים שצמחו בפייסבוק מינואר 2017 עד אוקטובר 2018. נקודת המבט של מומחים מובילים בתעשייה נתנה השראה לנושאים נוספים שכדאי לבדוק. לסיום, פנינו למחקר צד שלישי ולמקורות מדיה אמינים כדי לבסס ולאמת את הממצאים הכוללים שלנו.
לכל נושא שיחה, התבססנו על נתונים מצטברים ואנונימיים מארה"ב בלבד שנאספו בין ינואר 2017 לאוקטובר 2018 לגבי אנשים בני 18 ומעלה שמשתמשים בפייסבוק. המתודולוגיה המלאה מפורטת בדוח.
