Dans le cadre du partenariat entre le Reynolds Journalism Institute et le Facebook Journalism Project, 22 jeunes diplômés ont participé au Stage Instagram sur les actualités locales cet été. Pendant 10 semaines, ils ont travaillé dans 21 rédactions locales aux États-Unis. À lui seul, le groupe de stagiaires a permis de générer plus de 111 000 nouveaux abonnés, de doubler la fréquence de publication, ainsi que d’augmenter le nombre total d’interactions de 120 % et les vues de vidéos de 360 % par rapport à la même période l’année précédente.* Pour affiner la stratégie Instagram de leur rédaction, 80 % des stagiaires ont prolongé leur stage de quelques semaines.
*Données publiques de CrowdTangle, juin-août 2020 versus juin-août 2019
*Données publiques de CrowdTangle, juin-août 2020 versus juin-août 2019
Aux côtés des rédacteurs en chef, ils ont testé trois tactiques efficaces :
- Plusieurs stagiaires ont créé des éléments textuels de fil pour promouvoir les titres à la une et les alertes Info, une pratique répandue dans le secteur de l’information. Ce format peut encourager les partages et étendre la couverture des publications, car les abonnés peuvent plus facilement les intégrer à leurs stories et commenter les actualités.
- Les stagiaires ont ajouté tout un éventail de stickers dans les Stories Instagram, comme des sondages, des curseurs, des questionnaires et des questions. Ces derniers visent à augmenter les interactions avec l’audience, demander l’avis des utilisateurs et lancer des conversations. Ils ont écouté l’avis des abonnés pour comprendre quels sujets trouvent le plus d’écho auprès des différentes communautés, afin de poursuivre leurs expérimentations avec le contenu Instagram.
- L’été dernier, neuf des 21 rédactions participantes ont lancé des directs sur Instagram, la plupart pour la première fois, contribuant à l’essor du streaming en directsur la plate-forme. Plusieurs stagiaires ont aidé les employés de la rédaction à lancer des streamings en direct, en leur apprenant comment utiliser certaines fonctionnalités comme le co-direct et l’enregistrement sur IGTV.
Découvrez ci-dessous 22 idées innovantes pour augmenter le nombre de lecteurs payants, favoriser les interactions, générer du trafic et booster les abonnements sur Instagram :
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