OBJECTIF
Créer une nouvelle source de revenus grâce aux vidéos monétisables.
STRATÉGIE
Utiliser CrowdTangle pour identifier les vidéos haute performance et insérer des pauses pub.
RÉSULTATS
Les revenus tirés des pauses pub ont augmenté de 66 % d’un mois sur l’autre.
ETtoday est un éditeur d’informations numérique de Taiwan qui souhaitait développer une nouvelle source de revenus grâce aux publicités sur leurs vidéos Facebook. Pour mieux monétiser leur contenu vidéo grâce aux pauses pub, ils se sont adressés à CrowdTangle pour les aider à identifier les vidéos qui auraient les meilleures performances.
L’histoire d’ETtoday
ETtoday est un éditeur numérique possédant 26 Pages différentes sur Facebook. Il est devenu l’un des plus grands éditeurs numériques de Taiwan en construisant ses pages autour de divers ensembles de contenu comprenant actualités, divertissement, politique, finance, animaux de compagnie, sports, tourisme, technologie, jeux vidéo, cuisine, et plus encore. Il met l’accent sur la construction de vidéos pour les plates-formes sociales et en moyenne 180 vidéos quotidiennes sont diffusées sur ses 26 Pages Facebook.
L’objectif d’ETtoday
ETtoday voulait un moyen de monétiser directement son contenu vidéo sur Facebook et de maintenir des taux élevés en termes d’interaction et de rétention.
La stratégie d’ETtoday
- Construire du contenu vidéo sur lequel les utilisateurs passeront du temps et qu’ils regarderont jusqu’à la fin.
- Utiliser CrowdTangle pour identifier les vidéos plus longues qui fonctionnent bien et pourraient être monétisées.
- Editer et allonger les vidéos identifiées à travers CrowdTangle pour les faire durer au moins 3 minutes, de sorte à pouvoir les monétiser.
- Monétiser les vidéos en insérant automatiquement des pauses pub dans les vidéos éligibles.
- Identifier quels types de vidéo fonctionnent le mieux avec les pauses pub.
Avant de monétiser des vidéos grâce à des pauses pub, les vidéos d’ETtoday duraient généralement moins de 3 minutes. Ils ont énormément travaillé sur la création d’une interaction lors des trois premières secondes afin d’attirer l’attention du spectateur. D’après l’expérience d’ETtoday, une fois l’attention d’un spectateur obtenue dans les trois premières secondes, il continue de regarder tant que le récit est puissant.
Une fois qu’ETtoday a pu monétiser des vidéos grâce aux pauses pub en novembre 2018, l’éditeur a commencé à se concentrer sur l’augmentation des résultats de l’éligibilité à la monétisation, les vidéos de 3 minutes. Pour mieux informer cette stratégie, l’éditeur s’est tourné vers CrowdTangle.
La salle de presse d’ETtoday avait toujours utilisé CrowdTangle pour mesurer le taux d’interaction et observer les performances de leurs concurrents. Une fonctionnalité disponible à tous les utilisateurs a été introduite début 2019 : la possibilité de classer les vidéos selon leur durée. Cela a donné à ETtoday une nouvelle opportunité d’identifier les vidéos avec un potentiel de monétisation. Cette fonctionnalité CrowdTangle a permis à ETtoday de voir de façon granulaire quelles vidéos, parmi celles de moins de 3 minutes, fonctionnaient bien puis de décider s’ils pouvaient les allonger jusqu’à 3 minutes afin de les monétiser.
Nous pouvons désormais monétiser directement nos vidéos sur Facebook grâce aux pauses pub, et nous ne constatons aucune baisse du nombre de spectateurs ou du taux d’interaction. Nous sommes très satisfaits des pauses pub.Fifi LinRédactrice en chef principaleETtoday
ETtoday a ainsi eu une nouvelle opportunité de revenus et appris sur quels types de vidéos il convenait de se concentrer davantage. En conséquence, ils ont découvert que les vidéos diffusant des actualités centrées sur la positivité, les intérêts humains, la musique et le divertissement avaient de très bonnes performances.
« CrowdTangle est un formidable outil de mesure qui peut rapidement comprendre l’efficacité de l’interaction d’une publication. CrowdTangle a résolu notre problème de tenter de mesurer les performances de nos vidéos monétisables. Dans le tableau de bord CT, nous pouvons utiliser l'option « Durée de la vidéo ». Nous pouvons maintenant voir quelles vidéos durent entre 2:30 et 3:00, et pourraient être allongées afin d’être monétisées. Nous étudions ces vidéos, analysons quel taux d’interaction des vidéos est élevé puis décidons, sur la base de cet outil, si nous pouvons monétiser ce contenu. Nous tentons alors de comprendre pourquoi certaines des vidéos plus longues ne fonctionnent pas aussi bien et voyons comment améliorer ce point ». — Fifi Lin, rédactrice en chef principale
Résultats d’ETtoday*
Après avoir utilisé la fonctionnalité de durée de la vidéo de CrowdTangle pour identifier les vidéos ayant un potentiel de monétisation, ETtoday a trouvé :
- Les revenus tirés des pauses pub ont augmenté de 66 % d’un mois sur l’autre
- Les vidéos de plus de 3 minutes ont augmenté de 84,38 % d’un mois sur l’autre
- Les vues de vidéo ont augmenté de 6,36 % d’un mois sur l’autre
Certaines des vidéos les plus performantes pour ETtoday comprennent :
Contenu modifié généré par les utilisateurs (UGC) sur deux histoires qui réchauffent le cœur à propos de la communauté de Taiwan :
https://www.facebook.com/ETtoday/videos/529711717558661/
https://www.facebook.com/GeeVIDEO/videos/404184536800159/
https://www.facebook.com/ETtoday/videos/529711717558661/
https://www.facebook.com/GeeVIDEO/videos/404184536800159/
« Nous pouvons désormais monétiser directement nos vidéos sur Facebook grâce aux pauses pub, et nous ne constatons aucune baisse du nombre de spectateurs ou du taux d’interaction. Nous sommes très satisfaits des pauses pub. Avec les pauses pub, Creator Studio et CrowdTangle nous ont aidé à observer et à agir sur les tendances vidéo du marché. » — Fifi Lin, rédactrice en chef principale
*L’ensemble des résultats a été fourni par l'éditeur de presse
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