Facebook IQ : Recherches et insights numériquesFacebook IQ : Recherches et insights numériques

L’avis des dirigeants marketing sur l’association de la télévision à Facebook

Découvrez comment des grandes marques en Europe ont associé les campagnes publicitaires à la télévision à Facebook pour générer plus de valeur.

Des études montrent que diffuser des campagnes à la télévision et sur Facebook simultanément peut contribuer à l’augmentation de la portée des publicités et des ventes. Qu’est-ce que cela signifie en pratique et en matière de résultats pour les campagnes publicitaires des marques ? Facebook IQ a interrogé quelques-uns des principaux marketeurs européens afin de découvrir la façon dont ces derniers développent leurs campagnes sur différentes plates-formes pour atteindre des personnes à la fois sur les écrans télévisés et sur les écrans mobiles.

La télévision et Facebook fonctionnent mieux ensemblePlay Icon

Matthijs van der Putten, directeur marketing pour les pays nordiques chez L’Oréal, déclare : « Les recherches que nous avons menées avec Facebook sur la campagne de la franchise Maybelline Dream nous ont montré qu’il est essentiel d’associer la télévision aux médias sociaux afin d’atteindre une portée optimale, et que nous pouvons améliorer la valeur de notre marque grâce à nos campagnes sur les médias sociaux. » Dans le cas des campagnes étudiées, Facebook et Instagram ont engendré 22,6 % de portée incrémentale à la télévision et 12 points d’augmentation de la mémorisation publicitaire.

Tina Beuchler, directrice média et numérique chez Nestlé, nous a expliqué comment les campagnes vidéo pour Maggi et Wagner Pizza ont touché plus de 6 millions de personnes sur Instagram et Facebook. Les études menées par GfK sur les campagnes ont révélé que la télévision, lorsqu’elle était associée à Instagram et Facebook, générait davantage de ventes de produit, notamment un retour sur investissement publicitaire annuel multiplié par trois.

Kevin Caille, chef de projet média, a partagé une étude menée par Kantar Worldpanel sur huit campagnes de marques de biens de grande consommation en France. L’étude a révélé que Facebook avait généré une portée incrémentale et davantage de ventes que les campagnes diffusées à la télévision et sur Facebook séparément. Chaque euro investi dans ces huit campagnes a rapporté 1,70 € de ventes incrémentales.1

En ce qui concerne l’efficacité, l’étude de Nielsen a démontré que l’association de la télévision à Facebook avait engendré des résultats de croissance de marque nettement supérieurs à ceux obtenus par ces deux canaux séparément.

—Sophy Part, directrice de la planification des affaires, OMD UK

Que votre stratégie consiste à utiliser Facebook pour augmenter la portée ou la fréquence de vos campagnes diffusées à la télévision, il peut être difficile de mesurer la valeur combinée de ces deux plates-formes sans avoir recours à une source unique et indépendante de mesure média. Nous collaborons donc avec plusieurs partenaires dans de nombreux pays afin de mesurer la portée, la fréquence et les ventes générées par les campagnes à la télévision, sur Facebook et sur Instagram.

Apprenez-en davantage sur la façon dont la télévision et Facebook fonctionnent ensemble en Europe et en Afrique grâce à ces vidéos dans lesquelles apparaissent des dirigeants marketing de marques des différents pays mentionnés ci-dessous :

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