Optimisez votre couverture à l’aide des campagnes de publicité extérieure et Facebook en EMEA

Des études précédentes avaient déjà montré que diffuser à la fois des campagnes à la télévision et sur Facebook aidait à augmenter la couverture publicitaire et les ventes, et nous avions été attentifs aux conclusions tirées par les experts en marketing sur la combinaison entre la télévision et Facebook. Quelle est la place de la publicité extérieure dans ce mix média ?

Facebook a collaboré avec Kantar afin d’évaluer les résultats de l’une des campagnes les plus récentes de Danone, réalisée pour Les 2 Vaches, une marque de yaourt bio française. Consciente de devoir séduire de nouveaux consommateurs pour se développer, la marque misait sur une approche multicanal et comptait sur la publicité à la télévision, sur Facebook et en extérieur pour atteindre ses objectifs.

L’étude a démontré que si les publicités extérieures étaient très performantes pour atteindre les clients existants de la marque Les 2 Vaches, Facebook permettait d’atteindre le plus grand nombre de nouveaux clients. Facebook était également parvenu à toucher une audience plus jeune, plus proche du groupe cible de la marque.

En comparant différentes approches, c’est l’alliance entre les publicités Facebook et les publicités extérieures qui a le mieux fonctionné, leur impact combiné ayant démontré être 13 % plus efficace que prévu.⁴

La publicité Facebook et la publicité extérieure sont tout particulièrement efficaces pour mieux faire connaître les nouveaux produits aux audiences les plus jeunes et leur donner envie de les acheter.

Par exemple, un sondage d’Accenture a montré qu’en Europe, la génération Z et les millennials ont deux fois plus tendance à déclarer que les plates-formes Facebook les aident à découvrir de nouveaux produits de la catégorie Alimentation et boissons par rapport à la moyenne de la population. L’étude a également reflété que les publicités Facebook et les publicités extérieures ont beaucoup plus de chances d’atteindre ces jeunes audiences par rapport à la publicité télévisée et imprimée.⁵

Vodacom, opérateur de réseau mobile d’Afrique du Sud, est un bon exemple d’annonceur ayant trouvé un mix média adapté à ses objectifs particuliers. Pour rafraîchir son image de marque, la compagnie avait adopté une approche multicanal et diffusait ses contenus à la télévision, à la radio, en extérieur et sur différents canaux numériques.

Bénéficiant de 84 % des dépenses en médias numériques, Facebook occupait une place centrale dans la campagne. Cette stratégie s’est avérée redoutablement efficace : Facebook a généré plus de conversations que les autres plates-formes numériques.

Au bout du compte, l’équipe marketing a constaté que cette approche multicanal s’inscrivant dans un effort de rebranding avait permis d’améliorer l’ensemble des indicateurs, avec notamment une couverture globale de la campagne de 97 %. ⁶ Le contenu et l’efficacité de la planification média ont tous deux démontré être des facteurs essentiels en vue de la réussite de la campagne.

Les consommateurs étant exposés à un grand nombre de médias au quotidien, l’alliance entre les plates-formes numériques et d’autres canaux tels que la publicité extérieure est utile pour atteindre les objectifs de campagne. Qui plus est, une approche créative toute neuve peut aider vos publicités à se démarquer, qu’il s’agisse de tester de nouveaux formats comme le shopping directement dans les Stories Instagram ou d’optimiser votre stratégie vidéo pour le mobile. Enfin, en sortant des sentiers battus et en expérimentant à tous les niveaux, du mix média aux contenus, vous découvrez de nouvelles manières de communiquer avec vos audiences et d’atteindre vos objectifs.