4 conseils pour adapter votre stratégie de mesure en prévision de l’impact du COVID-19

Nous avons conscience de combien la pandémie de coronavirus affecte la manière dont les entreprises diffusent auprès de leurs communautés à travers le monde. Alors que les chefs d’entreprise apportent des changements aux services qu’ils proposent, nous savons que bon nombre d’entre vous devez reconsidérer certaines choses, comme le marketing et le montant des dépenses publicitaires.

Même s’il est important de porter son attention sur ce qui se passe au quotidien, il est également essentiel pour les entreprises de bien réfléchir à leurs stratégies à la fois à court terme et à long terme. Par exemple, même si de nombreux comportements actuels des consommateurs s’éloignent de la normale, comme passer plus de temps sur les réseaux sociaux à cause de leur préoccupation concernant le COVID-19, ces changements comportementaux ne s’imposeront peut-être pas une fois la situation actuelle passée.

Il n’est pas toujours facile de comprendre l’impact que peuvent avoir différentes décisions. C’est pourquoi nous avons développé des ressources pour vous aider. Nous vous proposons ci-dessous quatre stratégies pour comprendre les performances publicitaires au cours de cette période, et notre guide, Adapter votre stratégie de mesure publicitaire en prévision de l’impact du COVID-19, examine chaque stratégie plus en détail.

Évaluer votre stratégie de mesure pour l’adapter aux conditions actuelles ne signifie pas que vous deviez abandonner vos approches de mesure habituelles. Plutôt qu’une modification complète, pensez plutôt à simplifier votre stratégie pour qu’elle utilise les principales sources fiables de votre organisation dans la situation actuelle. Cela vous permet de comprendre plus rapidement les évolutions de cette dernière et d’optimiser vos médias en conséquence.

Pour mieux comprendre les comportements actuels, pensez à utiliser des tests A/B et à éléments multiples rapides. La mesure et l’apprentissage vous permettront d’évaluer l’impact des ajustements dans des domaines tels que le ciblage d’audience et la présentation du contenu publicitaire. Cela vous permet ainsi d’adapter vos publicités, d’appliquer des modifications avec plus d’assurance et d’optimiser votre stratégie en fonction de l’environnement actuel.

Avec les profonds changements affectant la vie quotidienne des consommateurs, les performances du contenu multimédia sont souvent inhabituelles. Lorsque vous consultez les statistiques issus de tests réalisés pendant cette période, essayez de déterminer l’influence des conditions actuelles sur les résultats. Certains résultats et recommandations pourront toujours être généralisés et utilisés pour guider vos futures décisions commerciales, tandis que d’autres ne s’appliqueront qu’à la situation actuelle.

À l’heure actuelle, chaque secteur et chaque produit fait face à des réalités radicalement différentes, certains connaissant une croissance de la demande, tandis que d’autres souffrent d’une baisse drastique de cette dernière. De plus, les conditions publicitaires peuvent énormément varier en fonction de la zone géographique et de la base de clients. Cela signifie qu’aucune approche ne peut être adoptée de manière universelle. La stratégie de mesure adaptée à vos besoins devra être développée sur mesure en fonction de vos objectifs spécifiques, de vos clients et de vos conditions marketing.

Jetez un œil à notre guide Adapter votre stratégie de mesure publicitaire en prévision de l’impact du COVID-19 pour en savoir plus sur chacune de ces stratégies et pour accéder à un arbre de décision qui vous aidera à évaluer les effets de chaque décision de mesure. En savoir plus sur nos conseils pour les annonceurs sur Facebook IQ.

Nous continuerons à partager des stratégies, des conseils, des annonces et bien plus encore sur le site Actualités de Facebook for Business dans les semaines à venir. Nous continuerons également à explorer de nouvelles pistes pour savoir comment nous pouvons soutenir les entreprises en cette période difficile. En savoir plus sur notre programme de subventions pour les petites entreprises et l’accès à notre Centre de ressources pour entreprises pour découvrir des offres supplémentaires que nous proposons et des étapes que nous recommandons. Obtenez les dernières mises à jour sur la manière dont Facebook répond à l’épidémie de coronavirus.