chevron-down
chevron-downMainonnan kävijätiedot
Miksi luovuudella on entistä suurempi merkitys mobiiliaikakaudella
Aiheet
SISÄLTÖ
Sen lisäksi, että mobiili on johtanut uuteen kulutuksen aikakauteen ihmisille, se on antanut markkinoijille uuden alustan tarinoiden kertomiseen. Miksi markkinoijat sitten rakentavat mobiilille noudattaen muille medioille, kuten TV:lle ja painotuotteille, rakennettuja tietoja ja mediasuunnitelmia? Miten voimme toimialana rikkoa perinteiset normit ja määrittää tarinankerronnan ja kampanjasuunnittelun uudelleen nyt, kun peukalolla on valtaa?
Miksi luovuudella on merkitystä
Alamme kaivautua näihin kysymyksiin. Facebookin Marketing Science- ja Creative Shop -tiimit tutkivat yhdessä yli kahden vuoden ajan sisäistä ja ulkoistettua tutkimusta ymmärtääkseen entistä paremmin, miten käyttäytymisen muutokset vaikuttavat markkinoinnin ja luovan sisällön strategioihin. Tutkimme yli 2 000 mainosta Facebookissa sekä Instagramissa ja teimme useita tutkimuksia siitä, miten ihmiset sitoutuvat mobiili- ja syötepohjaisissa ympäristöissä, ja rakennamme perustavaa laatua olevaa ymmärrystä siitä, miksi luovuudella on entistä suurempi merkitys mobiiliaikakaudella.
Raporttimme tulosten ei ole tarkoitus antaa uusia “sääntöjä” mobiilimarkkinoinnille. Ei ole olemaa mitään taattua kaavaa luovan sisällön menestymiseen mobiilissa aivan kuin ei ole mitään taattua kaavaa hittielokuvaan, myyntimenestyskirjaan tai menestyvään TV-sarjaan. Jos haluat lisätietoja tästä uudesta luovuuden kontekstista, olet kuitenkin tullut oikeaan paikkaan.
“
Kun ihmiset siirtyvät mobiilitiloissa, tehokkaat ideat ja laadukas työ ovat erittäin tärkeitä huomion vangitsemisessa ja brändien ja ihmisten yhdistämisessä todellisen arvon luomista varten.
Andrew Keller
Maailmanlaajuinen luova johtaja, Facebook
Merkitys markkinoijille
Tilaisuus on kirjaimellisesti sormiemme ulottuvilla. Nyt on aika markkinoijien, strategien ja luovan sisällön tuottajien pitää yhteyttä ihmisiin, inspiroitua ja leikitellä entistä enemmän luovalla sisällöllään, kun kohtaamme mobiilin rajaseudun yhdessä.
Pidä yhteyttä ihmisiin siellä, missä he ovat
Mobiilikulutus ei ole TV-kulutusta, ja yhteyden pitäminen ihmisiin siellä, missä he ovat, on tärkeää huomion vangitsemisessa. Lisäksi mobiilikulutus ei ole lineaarista ja tapahtuu nopeasti – ihmiset voivat muistaa uutissisällön tilastollisesti merkitsevällä tavalla vain 0,25 sekuntia julkaisun katsomisen jälkeen.1
Hanki inspiraatiota
Uudista tarinankerronta Käytä tietoja muusanasi, jotta voit rakentaa entistä terävämpiä tuotoksia ja päästää luovuuden valloilleen. Lisäksi mobiili mahdollistaa monipuolisuuden luovissa muodoissa. Yhdistele resurssejasi ja hylkää standardit ja etukäteen annetut rajoitukset.
Leikittele entistä enemmän
Matkamme on maraton, ei pikamatka. Meillä on tilaisuus keksiä tulevaisuus, mutta meidän on myös hallittava nykypäiväämme. Leikittelemällä uusilla mainosmuodoilla ja luovan sisällön tyypeille, testaamalla uusia lähestymistapoja ja – mikä tärkeintä – sijoittamalla mobiilin strategioidemme keskipisteeseen voimme löytää uusia ja entistä parempia tapoja inspiroida ihmisiä pysähtymään, katsomaan, tuntemaan, jakamaan, tekemään ja ostamaan.
Aiheet
