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Conoce cómo los mercados emergentes están impulsando el crecimiento mundial del video del celular
Descubre cómo el aumento del video del celular puede conectar a las personas con marcas y experiencias nuevas en los países con rápido crecimiento de todo el mundo.
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ÍNDICE
Desde Bangkok hasta Buenos Aires, los dispositivos móviles se están convirtiendo en los auténticos protagonistas en todo el mundo y, en los mercados emergentes, las personas recurren cada vez más a ellos para conectarse a internet. En los mercados emergentes con alto crecimiento,1 como la India e Indonesia, más de dos de cada tres personas encuestadas afirmaron que acceden a internet solo a través del celular.2 Además, cuando usan el celular, a las personas de todo el mundo, especialmente en los mercados emergentes, les gusta ver videos.
Se prevé que, para el año 2021, más del 78% del tráfico de datos desde el celular serán videos3 y los mercados emergentes desempeñarán un papel fundamental en impulsar este crecimiento. En Oriente Medio y África, el 79% de los espectadores de video digital ven videos en el celular.4 Asimismo, las personas encuestadas en los mercados emergentes tienen incluso más probabilidades que el resto del mundo de usar smartphones para ver videos en internet. Por ejemplo, las personas encuestadas en Tailandia tienen 1,52 veces más probabilidades que el promedio mundial de afirmar que el smartphone es su dispositivo principal5 para ver videos en internet. En la India e Indonesia, las personas encuestadas tienen 1,45 y 1,32 veces más probabilidades que el promedio mundial de hacer la misma afirmación.6 A medida que más personas acceden a internet en los mercados emergentes (en gran medida en el celular), los anunciantes pueden aprender a aprovechar la eficacia del video del celular para llegar a las personas recién conectadas.
Encontrar soluciones creativas para los desafíos relacionados con la conectividad
En muchos mercados emergentes, la conectividad en internet presenta altibajos a lo largo del día. Las personas en dichos mercados experimentan desafíos únicos que pueden dificultarles estar conectadas, por ejemplo, el costo de los datos del celular y los servicios deficientes de los operadores. Sin embargo, muchas encuentran formas creativas de seguir viendo videos del celular.
Estudio exhaustivo de la conectividad en tres regiones: África subsahariana, Latinoamérica y Sudeste Asiático
Latinoamérica
- En Argentina, Brasil, Colombia y México, los usuarios de Facebook ven tres veces más videos cuando están conectados a wifi que cuando usan otros métodos de conectividad, tales como los datos del celular.7
- Más de una de cada tres personas encuestadas en Argentina, Brasil, Colombia y México descargan videos para verlos más tarde cuando estén sin conexión o no tengan una estable.8
Sudeste Asiático
- En Tailandia, los usuarios de smartphones encuestados tienen 1,21 veces más probabilidades de ver videos del celular cuando están conectados a wifi que cuando usan datos del celular.9
- "Por la tarde, voy a la casa de mi madre porque allí el wifi tiene mejor señal" — Mujer, provincia de Quezón, Filipinas.10
África subsahariana
- Las personas experimentan diferentes obstáculos para permanecer en internet, por ejemplo, la cobertura deficiente de las redes (86%), quedarse sin datos cada semana (67%) y el suministro de electricidad poco confiable (31%).
- Más de una de cada tres (38%) personas encuestadas en Kenia, Nigeria y Sudáfrica afirman que tienen varias tarjetas SIM y aproximadamente una de cada dos (46%) mantiene los datos desactivados de manera predeterminada.
Las personas de los mercados emergentes también piensan en la manera de mejorar su conectividad durante los próximos meses y años. Entre las personas encuestadas, el 69% en la India,12 el 67% en Nigeria13 y el 65% en Brasil14 tienen la intención de comprar dispositivos móviles nuevos o actualizar los teléfonos existentes durante el próximo año.
Descubrir marcas y experiencias nuevas a través del video del celular
Las personas de los mercados emergentes buscan inspiración a través del video del celular y suelen encontrarla, ya sea al ver un anuncio con video de una nueva marca de calzado o descubrir el mejor restaurante del momento.
¿De qué manera el video del celular inspira comportamientos diferentes?
Después de ver videos del celular, los espectadores que usan principalmente estos dispositivos15 encuestados en los mercados emergentes tienen más probabilidades que el promedio mundial de realizar las siguientes acciones:16
1,29 vecesmás probabilidades de inspirarse para reservar un viaje o unas vacaciones
1,20 vecesmás probabilidades de probar nuevas rutinas de fitness o maneras de llevar un estilo de vida saludable
1,17 vecesmás probabilidades de descubrir marcas o productos nuevos
1,15 vecesmás probabilidades de probar restaurantes nuevos
Usar el video del celular para fortalecer las conexiones personales
Gracias a los celulares, las personas pueden disfrutar los videos cuando quieran y, en los mercados emergentes, descubrimos que estos también les permiten mantener las relaciones más importantes para ellos.
Muchas personas de los mercados emergentes prevén ver más videos del celular durante el próximo año. Al preguntarles la razón, las personas encuestadas de los mercados emergentes afirman que los videos del celular se pueden ver en cualquier lugar (64%), se sienten personales (53%) y los celulares son más convenientes que otros dispositivos (46%).17
Aparte de esto, las personas de los mercados emergentes también usan los videos del celular para establecer conexiones significativas:
29% de las personas encuestadas en los mercados emergentes afirman que ver videos del celular en Facebook les permite mantenerse conectadas con sus amigos y familiares.18
Todo parece indicar que el impulso de los videos del celular está en pleno aumento, por lo que los anunciantes pueden usarlos para conectarse con las personas en algunos de los mercados del mundo con más rápido crecimiento.
Implicaciones para los anunciantes
Crea tu contenido orientado principalmente a los celulares
En los mercados emergentes, muchas más personas accederán a internet por primera vez mediante los celulares. Para llegar a las personas recién conectadas, descubre cómo adaptar tu contenido existente para las pantallas pequeñas con el curso de Facebook Blueprint "Optimización del contenido de video para celulares".
Usa formatos variados de video
Elige formatos con los cuales las personas puedan ver videos en cualquier momento y lugar, ya que su conectividad varía a lo largo del día. Incorpora presentaciones para los momentos en que la conectividad de las personas quizá no sea tan buena y crea videos de formato corto para cuando estén en desplazamiento. Cuando las personas tengan acceso a wifi, experimenta con formatos más largos como los anuncios con video instream.
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