Este verano, 22 recién licenciados universitarios han participado en el programa de becas para redacciones locales de Instagram, una colaboración entre Reynolds Journalism Institute y Facebook Journalism Project. Trabajaron durante diez semanas en 21 salas de prensa locales repartidas por todo EE. UU. Conjuntamente, los becarios han generado más de 111 000 nuevos seguidores, han subido la frecuencia de publicación de sus editores a más del doble, y han aumentado la interacción total en un 120 % y las reproducciones de vídeo en un 360 % en comparación con el mismo período del año anterior.* Para continuar mejorando la estrategia de Instagram de sus salas de prensa, el 80 % de los becarios han ampliado su colaboración varias semanas más de lo previsto.
* Datos de CrowdTangle disponibles públicamente, de junio a agosto de 2020 frente al intervalo de junio a agosto de 2019.
* Datos de CrowdTangle disponibles públicamente, de junio a agosto de 2020 frente al intervalo de junio a agosto de 2019.
En colaboración con los jefes de las salas de prensa, han experimentado con tres tácticas de alto impacto:
- Muchos de los becarios han creado activos de texto para la sección de noticias con los que mostrar titulares importantes y noticias de última hora, lo cual es una tendenciaen el sector de las noticias. El formato puede animar a compartir y mejorar el alcance de cada publicación, ya que es fácil para los seguidores introducir las publicaciones en sus historias y añadir su propio punto de vista a las noticias.
- Los becarios incorporaron una serie de stickers en Instagram Stories, desde los de encuestas y de control deslizantes, a los de cuestionarios y preguntas. Su intención era lograr una mayor participación de la audiencia, solicitar comentarios y avivar las conversaciones. Observaron los comentarios de los seguidores para comprender qué temas tenían mayor impacto en cada comunidad y así poder continuar realizando pruebas con el contenido de Instagram.
- Nueve de las 21 salas de prensa participantes realizaron publicaciones en directo en Instagram el pasado verano, y muchas de ellas era la primera vez que probaban este formato. Al hacerlo, contribuyeron al aumento de las transmisiones en directoque se ha registrado en la plataforma. Muchos becarios ayudaron al personal de las salas de prensa a realizar sus propios directos, para lo que les enseñaron a usar funciones como En directo con y Guardar en IGTV.
A continuación encontrarás sus 22 innovadoras ideas para conseguir más seguidores en Instagram y aumentar la interacción, el tráfico y las suscripciones:
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