Generating Referral Traffic From Instagram

Resultados:
Creé resúmenes diarios de los titulares en Stories que ayudaron a aumentar el número de seguidores en casi un 5 % en diez semanas e hicieron crecer a más del doble las acciones de deslizar hacia arriba diarias en este emplazamiento.
(1) Resultados facilitados por el editor.
(2) Datos de CrowdTangle disponibles públicamente, de junio a agosto de 2020.

Cómo lo hice:
+ Fijé una frecuencia de publicación diaria en Stories, lo cual fue una novedad en la cuenta. Antes de la beca, las publicaciones en Stories eran poco frecuentes.
+ Realicé pruebas con la duración de las historias. Inicialmente, publiqué un resumen de cuatro titulares y, posteriormente, al ver crecer el interés y el número de lectores, subí a seis titulares al día.
+ Utilicé una plantilla de colores y fuentes para dar una imagen de marca a las historias, de modo que cualquier persona que las tocara supiera de inmediato que estaba viendo titulares de Detroit Free Press. Además, creé un GIF a partir de nuestro logotipo para dar un toque de animación sutil y llamar la atención.

Algo que he aprendido trabajando de forma remota:
Establece un espacio de trabajo específico. Tener una oficina improvisada me ha ayudado a ser más organizada.

Resultados:
Publiqué el doble de vídeos y contenido de IGTV que en el período anterior, lo cual generó un aumento del 46 % en el número de reproducciones. También contribuí al aumento de los seguidores en más de un 8 % en diez semanas y el total de interacciones en un 11 %.
Datos de CrowdTangle disponibles públicamente, de junio a agosto de 2020; de junio a agosto de 2020 frente al intervalo de abril a junio de 2020.

Cómo lo hice:
+ Realicé pruebas con la adaptación de una serie recurrente de historias en Reels para resumir los principales titulares de St. Louis Post-Dispatches.
+ Mostré a los espectadores una captura de pantalla del círculo de la historia usando la función “Green Screen” en Reels para redirigirlos a Stories. Los titulares en Stories que también se mostraron en Reels registraron una mayor tasa de deslizamientos en comparación con los titulares que no aparecieron en Reels.
+ Como prueba de seguimiento, utilicé artículos individuales (un titular por reel o resumen) y dirigí a las personas al enlace en la biografía para obtener más contexto. Usé la función “Green Screen” para que el enlace en la biografía fuese más llamativo a los ojos del espectador.
+ Un reel generó tres veces más clics en el enlace en la biografía que una secuencia en las noticias sobre el mismo tema.

Qué ha cambiado:
El Post-Dispatch ahora usa las funciones y herramientas más recientes de Instagram para informar a la audiencia sin demoras. Espero que la sala de prensa siga experimentando con las innovaciones de Instagram para mejorar su narrativa.

Resultados:
Con mi ayuda, la cuenta de @bostonglobe creció casi un 4 % en diez semanas.
(1) Datos de CrowdTangle disponibles públicamente, de junio a agosto de 2020.

Cómo lo hice:
+ Trabajé con el diseñador de visualización de datos del Globe para adaptar artículos a contenido gráfico de las noticias, principalmente sobre el tema del coronavirus.
+ Creé un nuevo diseño para las noticias de última hora para la sección de noticias de @Boston que muestra titulares y dirige a enlaces en la biografía.
+ En Stories, ayudé a informar sobre las actualizaciones en cuanto a la eliminación de restricciones por COVID-19 como parte del periodismo de servicio del Globe. Estas actualizaciones continuas generaron tráfico de referencia al sitio.

Un truco de Instagram que he aprendido este verano:
Para que las personas compartan tu historia en la suya, debes etiquetarlas. Utilizar el mismo color para la mención que para el fondo es como crear una “etiqueta oculta”, es decir, las personas que vean la historia no podrán verla, pero la cuenta etiquetada podrá compartir tu historia con las suyas.