How 5 Social Editors Are Bringing People Together on Instagram Live

A medida que los editores de revistas y noticias cubren el coronavirus, somos testigos de un cambio en Instagram: las personas están tomando un lugar destacado en sus cuentas de Instagram. Instagram Live ofrece un modo sencillo de experimentar y mostrar a más personas en cámara, por ejemplo, en transmisiones en directo con compañeros de trabajo, propietarios de empresas o expertos en salud, lo que puede promover el sentido de comunidad cuando las personas más lo necesitan. A continuación, cinco editores comparten los nuevos formatos y técnicas que usan para transmitir en directo en Instagram, aumentar su cantidad de espectadores y conectar a más personas en tiempos de distanciamiento físico. Obtén ideas frescas de The Cut, BuzzFeed, Bon Appétit, National Geographic y Feedfeed.

Secreto: Cuando empieza la transmisión en directo, cada vez que se une un editor, el número de espectadores sube rápidamente. Bon Appétit conserva la transmisión en directo como una historia (durante 24 horas), con lo que puede alcanzar hasta “30 000 reproducciones adicionales”, señala Rachel Karten, directora adjunta de medios sociales.

Bon Appétit convirtió su popular franquicia de Instagram Stories, Test Kitchen Tuesday, en una transmisión en directo. En lugar de grabar desde la cocina de la oficina, el editor general de alimentos de Bon Appétit, organiza una transmisión en directo con otras personas (en pantalla dividida) cada semana y conecta con los editores de Test Kitchen desde su casa. “Es parecido a escuchar una llamada de FaceTime entre amigos”, dice Karten. “Tiene algo que hace sentir mucha calma”.

Cada martes por la mañana, Bon Appétit promociona la transmisión en directo con una publicación en el la sección de noticias. En las siguientes semanas, el equipo planea usar la herramienta de preguntas y respuestas e invitar a más invitados al programa.

Secreto: The Cut advirtió que publicar un aviso en la sección de noticias antes de transmitir en directo puede duplicar la cantidad de espectadores, a diferencia de solo colocar un sticker de cuenta atrás en Stories.

La editora de medios sociales, Nana Agyemang, le dio a Brandon Veloria, propietario de una tienda de ropa vintage en Nueva York, la posibilidad de iniciar sesión en la cuenta de Instagram de The Cut. Su doble colaboración, en Instagram Live y Stories, fue tal sensación que Agyemang invitó a más propietarios de empresas locales a dirigir la serie cada semana. “Aprendimos a no poner reglas demasiado estrictas”, dice. “Permitir que la persona que colabora tenga libertad creativa, pero una cierta guía, propicia una transmisión más emocionante”.

En Instagram Live, el propietario de la tienda ofreció un programa sobre moda después de cerrar su tienda y usó la función de encuestas para permitir que los espectadores votaran por sus atuendos favoritos. En IGTV, habló a otros propietarios de tiendas sobre cómo mantener la empresa a flote durante el brote. Usó el sticker “En casa” en Stories y escribió en cada diapositiva con la herramienta de texto, por lo que se podía ver fácilmente con el sonido desactivado.

Secreto: Feedfeed añade sus transmisiones en directo a Stories, donde permanecen 24 horas, y observa un salto del 50 al 75 % en las reproducciones. Al descargar el vídeo y publicarlo en IGTV, su alcance se extiende aún más.

Feedfeed, una comunidad de cocina digital y catálogo de recetas, transmite en directo con chefs, autores de libros de cocina y panaderos cada día, de lunes a viernes a las 12:00 EDT, y hablan de proyectos de cocina, como masa para pasta fresca, postres sencillos con poca harina y cócteles para una hora feliz en casa. “Queremos que las personas se sientan cómodas en casa usando ingredientes básicos de la despensa, dado que muchos ingredientes no están disponibles en todas partes”, señala el director editorial, Jake Cohen.

El día antes de transmitir en directo, el equipo comparte en Stories la receta del día siguiente. Ese día por la mañana se publica un recordatorio con el sticker de cuenta atrás. La función para transmitir en directo con otras personas (en pantalla dividida) y la herramienta de preguntas y respuestas permiten chatear con los espectadores mientras se prepara cada plato. “Se parece más a estar todos reunidos en la cocina”, comenta Cohen sobre la herramienta de preguntas y respuestas. Si fijas un comentario, los espectadores sabrán lo que están viendo, sin importar en qué momento se unan a la transmisión.

Secreto: BuzzFeed reúne preguntas de su audiencia antes de transmitir en directo con el fin de conocer temas para abordar mientras dura la transmisión. “Obtuvimos más de 60 respuestas en la colaboración en directo con BuzzFeed News”, dice el responsable de estrategias en medios sociales, Adrian Rosales. “Al publicar una historia con antelación, conseguimos que la vieran más de 150 000 personas en ambas cuentas, y dirigimos a nuestras audiencias a varias cuentas”.

El creador de contenido de BuzzFeed, Curly Velasquez, organizó hace poco una sesión de preguntas y respuestas en directo con el responsable de Instagram, Adam Mosseri, para compartir con los espectadores información sobre las herramientas que Instagram está desarrollando para combatir la desinformación en torno al COVID-19. “Algunas de nuestras transmisiones en directo buscan entretener”, explica Rosales, “pero esta quería informar”.

El día anterior a la transmisión en directo con Mosseri, BuzzFeed promocionó el evento en Stories y animó a las personas a enviar preguntas con el sticker de preguntas. Después, usó la función de cuenta atrás para indicar el inicio de la transmitir en directo. “Queremos que nuestra audiencia pueda participar y guiar la conversación”, dice Rosales, “para ofrecer a las personas la información y el contenido que genere más impacto en sus vidas”.

Secreto: National Geographic descubrió que guardar las transmisiones en directo y publicarlas en Stories puede generar cientos de miles de reproducciones adicionales, lo que a menudo supone duplicar la cantidad de espectadores que llegan a ver sus contenidos.

Los equipos de historias en el móvil y en Instagram de National Geographic coordinan trasmisiones en directo semanales en las que fotógrafos y editores del personal que cubren historias sobre el COVID-19 en todo el mundo toman el control de la transmisión. En una transmisión reciente, el fotógrafo Gabriele Galimberti compartió cómo fue documentar la situación en Milán, Italia, durante el confinamiento. Con la herramienta para compartir contenido multimedia, el fotógrafo compartió su proyecto de retratos, que @NatGeo presentó en forma de secuencias en la sección de noticias ese mismo día.

“Dado que la pandemia evoluciona rápidamente, sentimos que es esencial informar a nuestra audiencia lo más cerca posible al tiempo real”, comenta el equipo de Instagram de @NatGeo sobre la producción de las series semanales. “Para nosotros, eso aumenta al máximo el impacto y nuestra capacidad para utilizar la plataforma como una herramienta educativa”.

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PRÁCTICAS RECOMENDADAS PARA INSTAGRAM LIVE