5 Tips to Help Newsrooms Create Better Videos - Facebook Video Accelerator Program

¿Quieres tener éxito con los vídeos en internet? La clave está en saber transmitir una historia. Esa es la lección clave para los medios de comunicación que estén ampliando sus habilidades de creación de vídeo y es el principio rector del programa Video Accelerator de Facebook.

Como parte de sus esfuerzos por apoyar el sector periodístico en la región Asia-Pacífico, el programa Facebook Journalism Project, en colaboración con International Center for Journalists, organizó dos sesiones del programa Video Accelerator en Singapur celebradas en septiembre y octubre. Reunimos 13 editores de noticias de Singapur, Malasia, Indonesia, Tailandia, Filipinas y Hong Kong: ABS-CBN News, Astro Awani, GMA News, Khaosod, Kompas TV, Mediacorp, News 5, Singapore Press Holdings (SPH), South China Morning Post (SCMP), Thai PBS, Thairath, TV One y TV 3. Algunos de ellos comparten las experiencias que tuvieron en el programa Video Accelerator en este vídeo:

Además de ofrecer asesoramiento y formación por parte de expertos, en el programa Video Accelerator se otorgarán 300 000 dólares en ayudas económicas entre todos los participantes. Los editores usarán la financiación para experimentar con las estrategias de vídeo digital que aprendan durante el programa.

Si quieres conocer algunos consejos para crear mejores vídeos en internet, sigue leyendo. Estas lecciones proceden de seis expertos que hablaron durante el programa Video Accelerator, responsables de equipos de redacción de la CNN, The Washington Post y otros importantes sellos periodísticos.

Las noticias de referencia ya no son fundamentales para “enganchar” a la audiencia, dice Jacob Templin, productor ejecutivo de Quartz. Las audiencias de hoy, que tienen un mayor manejo del mundo digital, son más sofisticadas y buscan algo que trascienda las circunstancias meramente actuales para despertar su interés. Las personas están ávidas de historias con las que puedan identificarse, así que toma los hechos y exponlos de tal forma que la audiencia se sienta atraída e interesada por ellos.

“En el caso de los vídeos en internet, no necesariamente tenemos que abordar las historias como si se las estuviéramos explicando a las personas por primera vez”, afirma Templin. “Somos parte de una conversación que ya está en curso”.

El proceso de producción de un vídeo de gran calidad comienza con la presentación de una historia atractiva de forma fiel en las etapas de reportaje, entrevista, redacción del guion, visualización, edición e incorporación de sonido.

David Rummel, editor ejecutivo de Global Reporting Centre, insta a los participantes a filmar la mayor cantidad de movimiento posible. “Una de las bondades excepcionales de los vídeos es poder captar la acción”, afirma.

Para aumentar la eficacia, primero debes comprender las necesidades y preferencias de las audiencias locales y, luego, debes elaborar el contenido de los vídeos específicamente para esas plataformas (en lugar de reutilizar vídeos que ya hayas publicado en otros canales).

“Es indispensable que te hagas preguntas como '¿qué significa esta plataforma para nuestra audiencia?' y '¿qué pretende hacer aquí?' cuando crees un vídeo para internet”, indica Kengo Tsutsumi, editor de plataformas de ProPublica.

Para averiguar si tu estrategia de vídeo digital ha funcionado, debes analizar diversas estadísticas, como las visualizaciones y las veces que tu contenido se ha compartido. Para que un vídeo sea exitoso, debe atraer a la audiencia y generar ingresos, afirma Phoebe Connelly, directora adjunta de vídeos de The Washington Post.

“Los resultados no te indican cuál es tu mejor vídeo, sino quién es tu audiencia y qué le gusta”, añade. Algunos de los resultados clave de los vídeos en internet son el alcance (para comprender quién ha tenido la posibilidad de ver el contenido), el tiempo de visualización (para averiguar cuánto han visto las personas del vídeo) y la interacción (para averiguar quién ha realizado acciones más allá de la visualización).

Si bien la ampliación y la interacción de la audiencia son importantes, muchas organizaciones de noticias se centran básicamente en monetizar el contenido de sus vídeos. Jack San, director del departamento de Medios Digitales de Eastern Broadcasting Company (EBC), afirma que los vídeos le generan ganancias a su empresa a través de varias vías, incluidas las suscripciones y donaciones, el contenido de marca y las iniciativas en diferentes pantallas.

Lo que impulsa este éxito es la capacidad de EBC para producir contenido de excelencia que atrae a espectadores en muchas plataformas. Para lograrlo, EBC tuvo que cambiar su enfoque tradicional con respecto a la creación de contenido de vídeo en internet y su tratamiento a nivel interno. Los empleados debían estar dispuestos a aprender, experimentar e innovar a fin de hallar la fórmula correcta para el éxito.

“A fin de cuentas, producir contenido de vídeo de excelente calidad se reduce a una única cosa: saber transmitir la historia”, dice San. “Mi consejo para las organizaciones es que se olviden del dinero y se centren en la calidad de las historias y en la interacción con la audiencia. De ese modo, las oportunidades de monetización aparecerán solas”.