How ETtoday Used CrowdTangle to Improve Video Monetization

ETtoday es un editor de noticias orientado a los medios digitales con sede en Taiwán, que quería desarrollar un nuevo flujo de ingresos a través de anuncios en sus vídeos de Facebook. Para monetizar el contenido de vídeo mediante pausas publicitarias, la empresa recurrió a CrowdTangle para identificar qué vídeos tendrían mejor rendimiento.

ETtoday es un editor orientado a los medios digitales que tiene 26 páginas diferentes en Facebook. Se convirtió en uno de los editores digitales más grandes de Taiwán al consolidar sus páginas sobre una variedad de contenido que incluye noticias, entretenimiento, política, finanzas, mascotas, deportes, turismo, tecnología, videojuegos, comida y otros más. La empresa da importancia a la creación de vídeos para las plataformas sociales, y crea un promedio de 180 vídeos por día para sus 26 páginas de Facebook.

ETtoday buscaba una forma de monetizar directamente su contenido de vídeo en Facebook y mantener sus cifras de interacción y retención altas.

Antes de monetizar vídeos mediante pausas publicitarias, los vídeos de ETtoday duraban, en general, menos de tres minutos. Se centraban, en buena medida, en captar la atención de los espectadores en los primeros tres segundos. En su experiencia, una vez que captas la atención de un espectador en los primeros tres segundos, este seguirá viendo el vídeo siempre si cuenta una historia de manera eficaz.

En noviembre de 2018, ETtoday pudo monetizar vídeos a través de pausas publicitarias y, a partir de ese momento, se centró en crear más vídeos de tres minutos que se pudieran monetizar. Para fundamentar su estrategia, el editor recurrió a CrowdTangle.

Antes, la redacción de ETtoday usaba siempre CrowdTangle para medir el porcentaje de interacción y observar el rendimiento de la competencia. Sin embargo, cuando a principios de 2019 se dio la capacidad a todos los usuarios de ordenar los vídeos por duración, ETtoday tuvo la oportunidad inédita de identificar qué vídeos tenían potencial de monetización. Con esta función de CrowdTangle, ETtoday pudo ver de forma detallada qué vídeos de menos de tres minutos tenían un buen rendimiento y decidir si les convenía extenderlos a tres minutos para monetizarlos.

Gracias a esto, ETtoday obtuvo una nueva oportunidad de ingresos y aprendió en qué tipos de vídeos debía centrarse más. Como resultado, descubrió que los vídeos que tratan sobre irradiar una actitud positiva, intereses humanos, música y entretenimiento tienen un rendimiento especialmente bueno.

“CrowdTangle es una herramienta de medición fabulosa que muestra rápidamente la eficacia de una publicación en términos de interacción. CrowdTangle resolvió el problema que teníamos para medir el rendimiento de nuestros vídeos monetizables. Ahora podemos usar la opción de duración del vídeo en el panel de CrowdTangle y ver cuáles vídeos que duran entre 2:30 y 3:00 minutos se podrían alargar para monetizarlos. Revisamos los vídeos, detectamos los que tienen porcentajes de interacción altos y utilizamos la información que nos proporciona la herramienta para decidir si podemos monetizar el contenido. Después, intentamos descifrar por qué algunos de los vídeos más largos no tienen tan buen rendimiento y ver cómo podemos mejorarlos”, Fifi Lin, editora de redacción adjunta sénior

Después de usar la función de duración del vídeo de CrowdTangle para identificar los vídeos con potencial de monetización, ETtoday descubrió lo siguiente:

Estos son algunos de los vídeos de alto rendimiento para ETtoday:

Contenido generado por usuarios reeditado, sobre dos conmovedoras historias de la comunidad de Taiwán:
https://www.facebook.com/ETtoday/videos/529711717558661/
https://www.facebook.com/GeeVIDEO/videos/404184536800159/

“Ahora podemos monetizar nuestros vídeos en Facebook directamente con las pausas publicitarias, y no observamos una disminución en el número de espectadores ni en el porcentaje de interacción. Estamos muy satisfechos con las pausas publicitarias. Combinados, las pausas publicitarias, Creator Studio y CrowdTangle nos ayudan a observar las tendencias de vídeo del mercado y tomar acciones acordes”, Fifi Lin, jefa de redacción adjunta sénior