How TV Broadcaster EBC Gets Viewers to Watch Through Ad Breaks

Eastern Broadcasting Company (EBC) consigue alrededor de 20 millones de reproducciones con sus vídeos de Facebook cada día. Para monetizar directamente estos vídeos, EBC inserta pausas publicitarias en todos los que duren más de tres minutos. Como resultado de esta estrategia, ha conseguido crear un nuevo flujo de ingresos sin que disminuyera la interacción. Te contamos cómo lo ha logrado.

EBC es una de las principales cadenas de televisión de Taiwán. Con sede en Taipéi, EBC opera varios canales, entre los que se encuentran canales de noticias generales, canales de noticias financieras, EBC America y EBC Global. Se encarga de proporcionar las últimas noticias nacionales e internacionales a los habitantes de Taiwán mediante sus transmisiones televisivas y sus más de 20 páginas de Facebook. Gracias a su enfoque multicanal y una sólida estrategia digital, EBC ha podido ampliar su público digital y conseguir que su audiencia televisiva interactúe más con vídeos digitales.

“La misión de EBC News es ‘escucharte y contar tu historia’. Nos centramos en crear historias sobre servir a la comunidad, ayudar a quien lo necesita y transmitir energía positiva”. — Shen Chien-hung, director ejecutivo

Descubre lo que sucede entre bastidores en la redacción de EBC en este vídeo de un minuto:

EBC utiliza contenido televisivo y contenido generado por los usuarios para subir alrededor de 95 vídeos con pausas publicitarias en sus 12 páginas cada día. La emisora buscaba una forma de monetizar ese contenido digital a través de los anuncios, sin perder su sólida base de espectadores y sin que disminuyeran las cifras de interacción.

“Antes de que se lanzaran las pausas publicitarias, EBC News no contaba con un modelo de monetización de vídeos estable en la plataforma de Facebook. Una vez que se implementaron las pausas publicitarias y empezamos a usarlas, las ganancias que se generaron a partir del contenido de vídeo nos proporcionaron el impulso y los ingresos necesarios para hacer inversiones más importantes en contenido digital”. — Shen Chien-hung, director ejecutivo de EBC News.

Según EBC, para que un usuario vea un vídeo de tres minutos con pausas publicitarias, este debe incluir contenido auténtico y de alta calidad cuyo primer minuto sea muy llamativo. EBC crea sus vídeos, en gran medida, a partir de clips de trasmisiones y contenido generado por los usuarios, que edita y combina para producir historias atractivas con las que la audiencia se identifique.

Te mostramos las cinco categorías de contenido de vídeo con pausas publicitarias que produce EBC y que se ha observado que mantienen el interés de los espectadores:

“Los editores deben ajustar constantemente la duración de los vídeos y el contenido para que los usuarios disfruten de la mejor experiencia en la plataforma. Para cumplir este objetivo, los periodistas digitales que se especializan en contar historias y los editores de medios sociales que conocen las reglas de la plataforma son actores indispensables. Es necesario que trabajen en equipo para desarrollar una estrategia de vídeo eficaz”. — Shen Chien-hung, director ejecutivo

Desde que EBC implementó esta estrategia en todos sus vídeos digitales, ha obtenido estos resultados:

Antes de insertar las pausas publicitarias, la mayor preocupación de EBC era que disminuyeran el número de espectadores y la interacción. Nada de esto ha ocurrido y, en cambio, han aumentado las reproducciones y el número de personas que ven los anuncios completos.

EBC también ha descubierto que su contenido de mayor duración, sobre todo los vídeos de alrededor de cinco minutos, son muy eficaces a la hora de mantener el interés de los espectadores durante los anuncios. Algunos de los vídeos más emotivos y relevantes de EBC han generado la mayor cantidad de ingresos para la cadena, lo que demuestra que las buenas historias son útiles para obtener resultados económicos positivos en Facebook. Estos son algunos de los vídeos que generaron los mejores resultados:

Contenido generado por los usuarios que muestra a la comunidad taiwanesa y sus tradiciones:
https://www.facebook.com/ebcmoney/posts/2189372777944581/
https://www.facebook.com/news.ebc/posts/394371521383666/

“Nuestra percepción de las pausas publicitarias es muy positiva. Benefician por igual a los usuarios, a Facebook y a editores de contenido de vídeo como nosotros”. — Shen Chien-hung, director ejecutivo