Actualización de nuestro compromiso con la seguridad

Tenemos la responsabilidad de proteger a las personas del contenido dañino en nuestras plataformas, y el compromiso de ofrecer a los anunciantes herramientas que satisfagan las necesidades de su marca en cuanto a idoneidad. Hoy queremos compartir novedades sobre las iniciativas conjuntas que estamos llevando a cabo con socios del sector, así como más controles de seguridad de la marca para los anunciantes.

Colaboramos con socios del sector que también trabajan para hacer que las plataformas en internet sean más seguras para las empresas y las personas. La semana pasada, Trustworthy Accountability Group (TAG), un programa global en publicidad digital, anunció que Facebook formaba parte del primer grupo de empresas que conseguían su certificación de seguridad de la marca.

En septiembre de 2019, Facebook superó satisfactoriamente la auditoría de seguridad de la marca de Digital Trading Standards Group de Joint Industry Committee for Web Standards (JICWEBS). Esto significa que Facebook, Instagram y Audience Network obtuvieron la certificación de Digital Trading Standards Group (DTSG) en cuanto a seguridad de la marca por demostrar nuestro compromiso con la protección de la marca y la realización de los pasos necesarios para reducir el riesgo de ubicar los anuncios en lugares no seguros.

Con la reciente finalización de la auditoría de 2020, mantenemos la certificación con el nuevo sello de TAG y lo ampliamos pasando de una certificación que solo era válida en el Reino Unido a una internacional.

“La seguridad de la marca es un reto de todo el sector, que repercute en todas las empresas que se dedican a la publicidad digital. Para abordarla, las empresas de nuestra cadena de suministro deben demostrar su liderazgo y ser muy exigentes para protegerse a ellos mismos y a sus socios publicitarios”, afirma Mike Zaneis, director ejecutivo de TAG. “Nos alegra que Facebook sea una de las primeras empresas en obtener el sello de certificación de seguridad de la marca de TAG y esperamos poder colaborar como socios cercanos en este propósito tan importante”.

También hemos estado trabajando con Global Alliance for Responsible Media (GARM), iniciativa abanderada por la Federación Mundial de Anunciantes, con la finalidad de homogeneizar las normas y definiciones de seguridad de la marca, proporcionar acceso a formación, herramientas habituales y sistemas a gran escala, y actuar como supervisores independientes en el sector. Junto con GARM, hemos definido 11 categorías, entre las que se encuentran el lenguaje que incita al odio y los actos de agresión que se incluyen en el marco de idoneidad y límite de seguridad de la marca de GARM/4A.

“Esta colaboración poco usual, propiciada por Global Alliance for Responsible Media, ha alineado el sector en el marco de idoneidad y límite de seguridad de la marca, lo que nos ha brindado un idioma común para avanzar hacia la lucha contra el odio en internet”, afirma Carolyn Everson, vicepresidenta de soluciones de marketing global de Facebook.

Más información sobre el marco de idoneidad y límite de seguridad de la marca (recurso actualizado el 23 de septiembre de 2020 a las 08:30 PT para incluir información nueva sobre nuestro trabajo con GARM).

Seguiremos colaborando con GARM mientras el sector esté centrado colectivamente en el objetivo de GARM de crear un entorno digital más sostenible y responsable que proteja el consumidor, el sector multimedia y la sociedad.

Todos los meses más de 1250 millones de personas visitan Facebook Watch para descubrir y compartir vídeos de millones de creadores y editores. Esto nos ha llevado a seguir invirtiendo en controles para las ubicaciones in-stream.

A partir de hoy, vamos a ampliar los sitios en los que proporcionamos herramientas adecuadas para in-stream. Hemos estado probando estas ubicaciones para que los anunciantes puedan controlar mejor dónde se muestran sus anuncios.

• Exclusión de temas ofrece a los anunciantes in-stream una herramienta de exclusión más precisa para la idoneidad a nivel de contenido. Con la tecnología de aprendizaje automático, la exclusión de temas está diseñada para permitir a los anunciantes in-stream elegir exclusiones a nivel de contenido en cuatro temas distintos: noticias, política, juegos y contenido religioso y espiritual.
• Las listas de editores autorizados para subastas in-stream ofrecen a los anunciantes la capacidad de seleccionar una lista de editores según sus propios criterios de idoneidad de la marca y de llevar a cabo campañas digitales exclusivamente con el contenido de esos editores.