Información sobre la solución “Experimentos”

Con la solución “Experimentos” de Meta podrás optimizar tus estrategias publicitarias y mejorar el rendimiento de los anuncios. Según el tipo de test que decidas llevar a cabo, puedes conseguir lo siguiente:

• Comparar una o varias campañas publicitarias para ver cuál funciona mejor.
• Medir el impacto de tus anuncios en el reconocimiento o recuerdo de marca.
• Determinar el impacto de nuevas estrategias publicitarias en comparación con tus estrategias actuales.

Crear un test no implica ningún coste adicional, y te permite ver todos los resultados en la herramienta “Experimentos”.

Tests A/B: un test A/B te permite comparar hasta cinco versiones de un anuncio con distintas imágenes, texto, audiencias, ubicaciones u otro tipo de configuración para determinar con cuál obtienes mejores resultados, poner en circulación la versión ganadora y aplicar las conclusiones en campañas futuras. La audiencia es aleatoria y se divide en grupos independientes para que nadie vea más de una versión, de forma que se aumenta la precisión de los resultados. La versión que tenga el menor coste por resultado para las métricas clave que hayas seleccionado será el anuncio ganador.

Lift de marca: este tipo de test te permite medir el efecto incremental de tu publicidad en el reconocimiento, la percepción, el recuerdo o la intención de compra de la marca. Dividiremos tu audiencia en dos grupos similares: uno verá tus anuncios y el otro no. Cuando los anuncios lleven varios días en circulación, usaremos preguntas tipo encuesta en las aplicaciones de Meta para recopilar métricas sobre el rendimiento y la percepción de la marca entre estos grupos. Aplicamos ciertos requisitos mínimos para que los resultados de los tests sean fiables.

Lift en conversiones: con este test puedes medir el rendimiento incremental de tus anuncios de Meta. Cuando llevas a cabo un test de lift en conversiones, creamos dos audiencias: un grupo de test al que le damos la oportunidad de ver tus anuncios y un grupo de control que no los ve. Después, comparamos ambos grupos para calcular el lift incremental, que equivale a las conversiones que se producen como resultado de que mostremos tu anuncio a la gente.

Nota: Los tests de lift pueden afectar al coste por impresión (CPM) general de las campañas publicitarias que utilices en el test, según el tipo de test y la estrategia de puja, ya que incluyen grupos de control que no ven tus anuncios. Esto es necesario para comprender el valor de tus anuncios de Meta en comparación con tus otras iniciativas de marketing orgánicas y de pago.