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Was wurde während des Super Bowl LII auf Facebook am häufigsten kommentiert, geteilt und angesehen?
Erfahre mehr darüber, welche Themen, Videos und Momente während der Übertragung des großen Spiels 2018 Millionen von Footballfans begeistert haben.
INHALTE
Während des Super Bowl LII, bei dem die New England Patriots den Philadelphia Eagles im Bank Stadium in Minneapolis, Minnesota, USA, unterlagen (Endstand 33:41), standen die Feeds der Footballfans in Flammen. 62 Millionen Menschen auf der ganzen Welt trugen am Sonntag auf Facebook zu einer Gesamtanzahl von 270 Millionen Interaktionen in Zusammenhang mit dem großen Spiel bei.1 Sie kommentierten die besten Spielzüge, Justin Timberlakes Show während der Halbzeit, in der er unter anderem dem in Minneapolis geborenen Künstler Prince huldigte, sowie die letzten Momente, in denen sich die Eagles den ersten Super-Bowl-Titel sicherten.
Das am meisten angesehene Video auf Facebook war der Werbespot der NFL, in dem Eli Manning und Odell Beckham Jr. die Schlussszene aus dem Kultfilm Dirty Dancing nachstellen. Auch in diesem Jahr kamen Mobilgeräte häufiger zum Einsatz als Desktops: Ungefähr 90 % der Interaktionen auf Facebook fanden auf Mobilgeräten statt.
Das Facebook IQ-Team hat sich dieser Interaktionen angenommen und herausgefunden, welches die beliebtesten Momente, am meisten kommentierten Spieler und am häufigsten angesehenen Videos usw. waren. Die ermittelten Inhalte sind ausschließlich organischer Natur und enthalten keinen Content von Marken oder Werbeseiten. Branded Content wie Werbespots wird nur als Teil der organischen Unterhaltungen erwähnt.
Erfahre, welche Spielzüge am diesjährigen Super Bowl Sunday besonders gefeiert wurden.
Die Facebook-Feeds standen in Flammen
Weltweit trugen 62 MillionenMenschen am Sonntag auf Facebook zu insgesamt 270 MillionenInteraktionen in Zusammenhang mit dem großen Spiel bei.1
Die beliebtesten Themen, über die sich die Fans unterhielten
Auf die Werbespots, die jedes Jahr während des Super Bowl gezeigt werden, freuen sich die Fans mindestens genauso sehr wie auf das Spiel selbst. Auf Facebook unterhielten sich die Menschen über ihre Lieblingsspots, teilten sie und posteten Beiträge dazu. Die vier beliebtesten Werbespots in den USA waren (in alphabetischer Reihenfolge) Amazon, Doritos und Mountain Dew, NFL und Tide.2
Die Beiträge der Stars haben auch viele Interaktionen ausgelöst. Der beliebteste organische Beitrag wurde von Pink veröffentlicht. Darin dankte sie ihren Fans für die Unterstützung beim Singen der Nationalhymne trotz Erkältung. Fragst du dich, worüber sich die Menschen noch unterhalten haben? Wir haben für dich eine Liste mit den beliebtesten Hashtags und den am meisten kommentierten Spielern von Sonntagabend zusammengestellt und verglichen, in welchem Land die meisten Unterhaltungen auf Facebook stattfanden.
Die aufregendsten Momente während des großen Spiels
Tom Bradys Fehlpass beschert den Eagles den ersten Super-Bowl-Meistertitel
Justin Timberlakes Hommage an Prince während der Halbzeit
Touchdown an der 5-Yard-Linie von Rob Gronkowski im dritten Viertel
Was bedeutet das für Marketer*innen?
Erhöhe deine Gewinnchancen durch TV-Werbung mit Facebook
Aus einer Eye-Tracking-Studie, die von Facebook IQ in den USA in Auftrag gegeben und in Privathaushalten durchgeführt wurde, ergab sich, dass 94 % der Teilnehmer*innen während des Fernsehens ihr Smartphone immer griffbereit haben. Damit gehört das Mobilgerät ebenso zum Fernsehen wie die Fernbedienung. Wenn sich deine Werbekampagne auch an Fernsehzuschauer*innen richtet, erweitere mit zielgerichteten Mobile Video Ads auf Facebook die Reichweite deiner Anzeige und hebe deine Botschaft hervor.
Erstelle Videos für Mobilgeräte
Es gibt unterschiedliche Arten von mobilen Videos. Studien haben gezeigt, dass speziell für Mobilgeräte erstellte Anzeigen länger in Erinnerung bleiben, da die beworbene Marke von Anfang an eine zentrale Rolle spielt, die Videos kürzer sind und auch ohne Ton angesehen werden können. Einzelheiten zur Optimierung für Mobilgeräte erfährst du im Creative Hub oder in unserem Whitepaper: „Warum Kreativität heutzutage wichtiger ist denn je.“
Quelle, sofern nicht anders angegeben: Facebook-Daten. Die Daten wurden weltweit am 4. Februar 2018 zwischen 0:00 Uhr PT und 20:30 Uhr PT (etwa eine Stunde nach Ende des Spiels) erfasst. Die ermittelten Inhalte sind ausschließlich organischer Natur und enthalten keinen Content von Marken oder Werbeseiten. Branded Content wie Werbespots wird nur als Teil der organischen Unterhaltungen erwähnt.
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