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Mobile Videos auf dem Vormarsch
In den USA und Kanada werden mehr mobile Videos als je zuvor angesehen. Unsere Facebook IQ-Studie zeigt, warum.
INHALTE
„Video killed the radio star...“ heißt es in einem bekannten Popsong. Das Videoformat wird immer beliebter und erobert zunehmend auch die Bildschirme von Mobilgeräten.
Im Laufe des letzten Jahres hat sich die tägliche Betrachtungszeit für Facebook Live-Videos weltweit vervierfacht1. Die Betrachtungsdauer für Videos auf Instagram hat sich um 80 % erhöht.2 Dieser Trend dürfte sich fortsetzen: 45 % der befragten Personen in den USA und Kanada gaben an, dass sie zukünftig noch mehr Videos auf ihren Smartphones ansehen werden. Laut Prognosen von Cisco wird Video-Content bis zum Jahr 2020 mehr als 75 % des mobilen Traffics ausmachen.3
Der enorme Anstieg beim mobilen Videokonsum begründet sich zum Teil mit dem Wunsch, auch unterwegs Unterhaltungsmöglichkeiten zu nutzen. In unserer Studie wird jedoch deutlich, dass dies zumindest im Zusammenhang mit mobilen Videos auf unseren Plattformen nicht der einzige Grund ist. Im Rahmen der Studie befragte Personen in den USA und Kanada gaben an, dass sie mobile Videos auf Facebook und Instagram mögen, da sie sich dadurch mit einer Community verbunden fühlen, für sich relevante Inhalte finden und gern interagieren.
Personen, die sich mobile Videos ansehen, wünschen sich Komfort, Community und Relevanz
Facebook IQ hat Personen, die sich nach eigener Aussage besonders häufig mobile Videos ansehen, zu den Ursachen ihres Medienverhaltens befragt. Es stellte sich heraus, dass sie mobile Videos als besonders benutzerfreundlich empfinden, da sie meist kurz sind und jederzeit und von überall aus angesehen werden können.
In den USA und Kanada werden mobile Videos überall angesehen – auch zu Hause4
Mein Arbeitsalltag ist der Grund, warum ich häufig Videos auf meinem Smartphone ansehe. Ich habe eine bestimmte Fahrzeit zu meiner Arbeit. Für diese Zeit und die damit verbundenen Wartezeiten nutze ich praktischerweise mein Smartphone. Ohne diesen komfortablen Zeitvertreib wäre es ziemlich deprimierend.
– Frau, USA, 52 Jahre
Ich habe keine Zeit, mich hinzusetzen und fernzusehen. Mit meinem Telefon kann ich alles Mögliche ansehen – im Badezimmer, im Bus und unterwegs.
– Mann, USA, 22 Jahre
Es sind aber nicht allein einfache Handhabung und Flexibilität, die den Reiz von mobilen Videos auf Facebook und Instagram ausmachen. Dies ergab unsere Umfrage. Menschen haben eine besondere Vorliebe für mobile Videos auf Facebook und Instagram, da diese im Vergleich zu klassischen TV-Inhalten 2,9-mal eher das Gefühl vermitteln, mit Freunden und Familie verbunden zu sein, und 1,9-mal mehr Anlass zu Gesprächen bieten. Mit anderen Worten: Durch die Videos werden sie Teil einer aktiven Gemeinschaft.
Menschen sehen mobile Videos, um Teil einer Gemeinschaft zu sein5
Deshalb wird in den USA und Kanada Video-Content angesehen
„[Auf Facebook] kann ich andere Arten von Videos ansehen, die von meinen Freunden zusammengestellt wurden. Es ist interessant, zu sehen, was anderen so gefällt, dass sie es mit allen teilen.“
– Frau, USA, 25 Jahre
Mobile Videos fördern Emotion und Interaktion
Mobile Videos werden laut unserer Facebook IQ-Studie mit positiven Emotionen assoziiert. Wir haben in den USA und Kanada eine Kurzumfrage durchgeführt, bei der die stärksten Assoziationen bei Fernsehinhalten und mobilen Videos ermittelt werden sollten. Das Ansehen von mobilem Video-Content auf Facebook und Instagram wurde dabei besonders stark mit Glücksgefühlen assoziiert.
Die befragten Personen fühlten sich 1,8-mal eher von mobilen Videos auf Facebook und Instagram inspiriert als von Fernsehinhalten und hatten im Vergleich zum Fernsehen 1,5-mal mehr Spaß beim Ansehen mobiler Videos auf Facebook und Instagram.
Andererseits assoziieren die meisten befragten Personen das Thema Entspannung und Erholung eher mit dem Fernsehen als mit mobilen Video-Inhalten auf Facebook oder Instagram.
Mobile Videos liefern Inspiration – Fernsehen sorgt für Entspannung4
Prozentsatz der befragten Personen, die die Plattform mit folgendem Gefühl verknüpfen...
Bemerkenswert ist jedoch die Tatsache, dass nicht die Art der mobilen Video-Inhalte auf Facebook und Instagram allein für einen bestimmten Spaßfaktor sorgt oder Interaktionen inspiriert, sondern das Ansehen von Video-Content auf einem Mobilgerät an sich.
In einer früheren Studie haben wir einer Gruppe von Teilnehmern dieselben Videoinhalte auf einem Smartphone und im Fernsehen gezeigt und ihre kognitive Reaktion gemessen. Die Ergebnisse zeigten, dass die Teilnehmer bei der Betrachtung des Inhalts auf einem Smartphone eine stärkere emotionale Reaktion und eine höhere Interaktion zeigten als beim Fernsehen.5
Es gibt zwei Theorien darüber, warum mobile Video-Inhalte mehr emotionale Interaktionen hervorrufen als Fernsehinhalte: Erstens erfolgt die Betrachtung der Inhalte auf einem persönlicheren Gerät – das Gerät ist praktisch eine Erweiterung unseres Körpers geworden und schafft so eine stärkere emotionale Verbindung. Zweitens reduziert das Ansehen von Videos aus einer kürzeren Distanz mögliche Ablenkungen und vermittelt ein immersiveres Gefühl, das wiederum mehr Emotionen hervorruft.
Die Bedeutung für Marketer
Maßgeschneidert für heutiges Verbraucherverhalten
Mobile Videos werden über den Tag verteilt an verschiedensten Orten angesehen – im Restaurant, im Büro oder im Bus. Sorge dafür, dass der Inhalt auch ohne Ton leicht zu verstehen ist, und überrasche diejenigen, die den Ton einschalten, mit einem ansprechenden, fesselnden Audioerlebnis. Hier findest du weitere Gestaltungstipps für den mobilen Feed von Facebook.
Gespräche anregen
Mobile Videos auf Facebook und Instagram stoßen auf Anklang, da der Inhalt oft für Gesprächsstoff sorgt – und zwar auf und außerhalb der Online-Plattform. Gestalte deine mobilen Videos attraktiv, damit andere sie teilen – beispielsweise in der Büropause oder bei einer Unterhaltung auf einer Veranstaltung. Sieh dir an, wie andere Marken mit Instagram Stories Aufmerksamkeit gewinnen konnten.
Relevanter Content
Menschen möchten im Feed Content sehen, der auf ihre Interessen zugeschnitten ist. Profitiere von den durchdachten Targeting-Optionen auf Facebook und Instagram, um deine spezifische Zielgruppe anzusprechen – beispielsweise junge Mütter in Idaho oder Baby-Boomer mit Garten-Leidenschaft in Vancouver. Sieh dir diesen Facebook Blueprint-Kurs zum Thema Targeting an und erfahre mehr.
Quelle, sofern nicht anders angegeben: „Media Attitudes“ von Lieberman Research Worldwide (von Facebook in Auftrag gegebene Studie mit 1.500 Teilnehmern in den USA und Kanada zwischen 18 und 64 Jahren), März 2017. Ein „mobiles Video“ ist dabei ein Video, das auf einem Smartphone angesehen wird.
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