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So haben 5 Marken die Relevanz und Reichweite ihrer Kampagnen in Einklang gebracht
Finde heraus, wie Marketer mit Kampagnentools die Performance steigern, indem sie in großem Maßstab Optimierungen passend zur Platzierung vornehmen.
INHALTE
Mobilgeräte fördern auch weiterhin vielfältige Marketinginhalte, über die Werbetreibende ihre Zielgruppe auf ansprechende Weise erreichen. Allein auf unseren Plattformen kann eine Anzeige in vielen verschiedenen Platzierungen erscheinen – etwa im Facebook News Feed, in Instagram Stories oder Instant Articles.
Die wachsende Zahl an Platzierungsoptionen kommt Werbetreibenden zugute, denn sie geht einher mit einer größeren Reichweite und mehr Möglichkeiten, sich mit Zielgruppen zu verbinden. Doch mehr Platzierungsoptionen bedeuten auch eine zunehmende Komplexität: Jede Platzierung hat ihre Eigenheiten, und um sicherzustellen, dass die Werbeanzeige für die Umgebung auch wirklich relevant ist, können spezielle Optimierungen nötig sein. So erzielen zum Beispiel Image Ads und Video Ads in Stories womöglich die beste Wirkung, wenn sie den ganzen Bildschirm füllen, während sich bei anderen Platzierungen vielleicht ein anderer Ansatz besser eignet.
Wenn du Optimierungen passend zur Platzierung vornimmst, kannst du die Performance deiner Kampagne erheblich steigern. Wir haben dazu einen Test im Feed und in Stories auf Facebook und Instagram durchgeführt. Er hat gezeigt, dass Werbeanzeigen, deren Bildseitenverhältnis für die Platzierung optimiert wurde, mit einer Wahrscheinlichkeit von 90 % die Werbeerinnerung und Conversions wirksamer steigern als Anzeigen ohne Optimierung. 1
Während diese neuen Platzierungsmöglichkeiten die potenzielle Reichweite steigern, kann der Aufwand, der nötig ist, um die Relevanz bei den einzelnen Platzierungen zu sichern, Auswirkungen auf die Ressourcen haben. Du musst für die Reichweite aber keine Abstriche bei der Relevanz machen, oder umgekehrt. Moderne Kampagnentools ermöglichen es dir, mit ihrer Technologie beides gleichzeitig zu erzielen.
So nutzt du bei Facebook-Kampagnen die Reichweite aus und sorgst für Relevanz
Wir haben speziell für Facebook-Kampagnen zwei Lösungen entwickelt, mit denen Werbetreibende die potenzielle Reichweite effizient nutzen und bei allen Impressionen für Relevanz sorgen: Automatische Platzierungen und die Asset Customization für Platzierungen.
Wenn du automatische Platzierungen und die Asset Customization für Platzierungen zusammen verwendest, werden die richtigen Assets im großen Maßstab an die richtigen Platzierungen ausgeliefert. Dieses ausgeglichene Verhältnis zwischen Reichweite und Relevanz hilft dir, die Effizienz deiner Anzeige zu steigern.
Relevanz und Reichweite in der Praxis: 5 Beispiele von Marken
Werbetreibende haben diesen Ansatz bereits effektiv umgesetzt. Sie haben ihre Assets für Platzierungen optimiert und so die Performance ihrer Kampagnen messbar verbessert. Hier sind fünf Beispiele von Marken aus den USA, Mexiko, Großbritannien, Japan und Brasilien, die dafür mit dem Creative Shop von Facebook zusammengearbeitet haben.
Hot Chocolate Design 2
Diese Marke für Schuhe und Accessoires hat das Seitenverhältnis ihrer Werbeanzeige je nach Platzierung optimiert und Menschen in den USA erreicht.
Ergebnisse:
- 28 % niedrigere Kosten pro Steigerung der Werbeerinnerung im Vergleich zu Anzeigen ohne Optimierung
- 25 % niedrigere Kosten pro Steigerung der Handlungsintention im Vergleich zu Anzeigen ohne Optimierung
Reinserta 3
Diese gemeinnützige Organisation hat mithilfe verschiedener Vorlagen für die Anzeigengestaltung ihre Werbeanzeige je nach Platzierung optimiert und Menschen in Mexiko erreicht.
Ergebnisse:
- 93 % niedrigere Kosten pro Steigerung der Handlungsintention im Vergleich zu Anzeigen ohne Optimierung
iFood 4
Diese Essenslieferdienst-App hat das Seitenverhältnis ihrer Werbeanzeige je nach Platzierung optimiert und Menschen in Brasilien erreicht.
Ergebnisse:
- 57 % niedrigere Kosten pro Steigerung der Werbeerinnerung im Vergleich zu Anzeigen ohne Optimierung
MECHAKARI 5
Diese Plattform für Kleiderverleih hat ihre Werbeanzeige hinsichtlich des Seitenverhältnisses für verschiedene Platzierungen optimiert und Menschen in Japan erreicht.
Ergebnisse:
- 12 % niedrigere Kosten pro Steigerung der Werbeerinnerung im Vergleich zu Anzeigen ohne Optimierung
- 64 % niedrigere Kosten pro Steigerung der Bekanntheit im Vergleich zu Anzeigen ohne Optimierung
BOXRAW 6
Diese Marke für Boxsport-Bekleidung und -Ausrüstung hat das Seitenverhältnis ihrer Werbeanzeige je nach Platzierung optimiert und Menschen in Deutschland, Frankreich und Großbritannien erreicht.
Ergebnisse:
- 48 % niedrigere Kosten pro Steigerung der Bekanntheit im Vergleich zu Anzeigen ohne Optimierung
- 32 % niedrigere Kosten pro Steigerung der Handlungsintention im Vergleich zu Anzeigen ohne Optimierung
Was bedeutet das für Marketer?
Optimierungen passend zur Platzierung können die Performance erheblich steigern.
Wenn du deine Assets anpasst – zum Beispiel indem du das Seitenverhältnis für bestimmte Platzierungen änderst – kannst du die Effektivität und Effizienz deiner Kampagnen messbar steigern.
Reichweite und Relevanz lassen sich in Einklang bringen.
Mithilfe von automatischen Platzierungen, der Asset Customization für Platzierungen und weiteren Kampagnentools können moderne Marketer die richtigen Assets im großen Maßstab an die richtigen Platzierungen ausliefern.
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