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8. März 2019
Die vierfache GRAMMY-Gewinnerin Esperanza Spalding beschreibt ihr neues Album 12 Little Spells als eine „Entdeckungsreise des Körpers, der menschlichen Kraft und der Heilung“. Um die Vorfreude auf die anstehende Veröffentlichung zu steigern, postete Spalding im Rahmen einer Rollout-Strategie zwölf Tage lang exklusiven Content auf Facebook und Instagram.
Unter anderem zeigte sie Premieren der Musikvideos auf Facebook und IGTV, interagierte in Kommentaren und auf Facebook Live mit Fans und gewann besonders aktive Fans als Spotify-Zuhörer.
Ich bin von den Interaktionen mit meinen Fans absolut begeistert. Es ist eine fantastische Möglichkeit, den Launch dieses Albums mit der Facebook-Plattform zu begleiten. Das Ganze fühlte sich wie eine natürliche Fortsetzung der Interaktionen aus unserem Projekt Exposure an. Zweifelsohne binden Künstler Social-Sharing-Plattformen mehr und mehr in ihre Projekte ein. Das magische Gefühl, einen Song direkt mit meiner Fan-Community auf Facebook teilen zu können, ist genau das, wofür 12 Little Spells steht und was das Album für mich ausmacht. Jetzt bleibt nur noch die Frage: Was kann ich mir für mein nächstes Projekt auf der Plattform ausdenken?
Esperanza Spalding
Die Ziele
- Bekanntheit des neuen Albums steigern
- Mit Fans interagieren
- Fans zu Spotify bringen
Die Strategie
Premieren von Musikvideos
Zwölf Tage vor dem Release des Albums postete Spalding jeden Tag um 12:12 Uhr (EST) die Premiere eines Musikvideos, bis alle zwölf Songs von 12 Little Spells auf ihrer Facebook-Seite veröffentlicht waren. Anhand der Premieren baute das Team die Vorfreude auf den Release des jeweiligen Songs auf und ermöglichte es Fans, miteinander zu interagieren, während sie sich gemeinsam das Video anschauten.
Nach den Premieren auf Facebook lud Spalding die Musikvideos außerdem auf IGTV hoch, um auch Instagram-Fans neugierig auf das neue Album zu machen.
Damit mehr Fans die Musikvideos anschauten, erstellte Spaldings Team Facebook- und Instagram-Stories mit Highlights aus den Videos.
Jeden Tag sprach Spalding direkt vor oder nach der Premiere der neuesten Videos über Facebook Live mit Fans über die Veröffentlichung und erklärte, was die einzelnen Songs für sie bedeuten.
Sie nutzte außerdem die Gelegenheit, mit Fans zu interagieren, und war in den Kommentaren zu ihren zwölf Musikvideo-Premieren aktiv. Die Resonanz bei den Fans war gut, weil sie wussten, dass Spalding sich für ihre Gedanken interessierte.
Ankündigung der TourWährend des Rollouts des Albums kündigte Spalding ihre „12 Little Spells“-Tour in wichtigen US-Städten an. Das Team erstellte eine Facebook-Tour mit besonderen Veranstaltungen an jeder Location.
Spalding postete ein ansprechendes Titelvideo sowie eine Karte zur Tour oben auf ihrer Seite, um mehr Menschen zu erreichen.
Nachdem alle zwölf Premieren auf Facebook veröffentlicht waren, startete Spalding unter dem Namen „Live Liner Notes“ eine Facebook Live-Übertragung, in der sie Hintergrundinformationen zu den Songs lieferte. Darin führte sie die Fans durch das Making-of des Albums, redete mit den am kreativen Prozess beteiligten Personen und teilte ihre Vorfreude auf die bevorstehende Tour.
Das Team wollte die Sichtbarkeit der Videos weiter steigern und schaltete Werbekampagnen zum Musikvideo von „Touch in Mine“ und zur Facebook Live-Session, die sich an Fans ähnlicher Künstler in den USA, Lateinamerika und Europa richteten.
Außerdem wollte das Team mehr Fans dazu bewegen, sich das Album auf Spotify anzuhören. Eine Werbekampagne, die auf eine Lookalike Audience ausgerichtet war und Zuschauer des „Live Liner Notes“-Videos erneut ansprach, führte zu 29.700 Klicks auf das Album.
Die Ergebnisse
Das Album erschien am 19. Oktober 2018. Die Ergebnisse im Oktober laut CrowdTangle:
5,2 Mio.
Videoaufrufe auf Facebook
288.000
Videoaufrufe auf Instagram
