Das Wichtigste für Unternehmen über das zukünftige Tool zur Verwaltung von Aktivitäten außerhalb von Facebook

In den kommenden Monaten beginnen wir mit der schrittweisen Einführung eines Tools, mit dem Personen ihre Aktivitäten außerhalb von Facebook einsehen und verwalten können. Die neue Funktion wurde letztes Jahr von Mark Zuckerberg angekündigt. Sie bietet noch stärkere Transparenz und gibt Menschen mehr Kontrolle über die Daten, die andere Apps und Websites mit uns teilen. Dazu gehört auch eine Liste der Apps und Websites, die jemand besucht und auf denen unsere Business-Tools wie beispielsweise Facebook-Pixel, SDK und API verwendet werden. Wir haben Gespräche mit Unternehmen, Agenturen und Branchenverbänden geführt, um ein klares Verständnis dafür zu entwickeln, was Werbetreibende im Vorfeld wissen sollten. So haben wir vier wichtige Punkte zusammengestellt, die du bei der Einführung der Funktion beachten solltest.

1. Menschen Transparenz und Kontrolle zu geben, wirkt sich positiv auf Unternehmen aus. Wenn Menschen darüber informiert werden, wie ihre Informationen verwendet werden, verbessert sich auch ihre Wahrnehmung von Werbeanzeigen und den Unternehmen, mit denen sie online interagieren. Dank Werbeanzeigen können wir Facebook, Instagram, Messenger und WhatsApp für alle Nutzer kostenfrei anbieten. Das Gleiche gilt für viele andere Online-Services. Es ist wichtig zu verstehen, dass Werbung und der Schutz von personenbezogenen Daten kein Widerspruch sind – beides ist möglich. Wir hoffen, dass es Unternehmen aus der gesamten Branche gelingt, gemeinsam die Praktiken zu entwickeln, die für die Menschen am besten sind.
2. Wir zeigen Nutzern, wie Werbetreibende unsere Tools einsetzen. Ein wichtiger Bestandteil dieser Funktion ist es, den Menschen zu zeigen, wie Werbetreibende unsere Business-Tools nutzen. Wir arbeiten hart daran, diese Transparenz auf Facebook bereitzustellen. Wir sind im Austausch mit anderen Unternehmen, um zu erfahren, welche Herangehensweisen sie wählen, um den Menschen ein besseres Verständnis für die geteilten Daten und den Mehrwert dieses Teilens zu ermöglichen. Wir möchten Unternehmen ermutigen, darüber nachzudenken, wie sie ihre Kunden über ihre Marketingpraktiken informieren können.
3. Die neue Funktion kann Auswirkungen auf das Targeting haben. Wenn jemand seine Aktivitäten außerhalb von Facebook aus seinem Verlauf entfernt, verwenden wir diese Daten nicht fürs Targeting. Das bedeutet, dass die über Business-Tools von Facebook bereitgestellten Targeting-Optionen, wie beispielsweise das Facebook-Pixel, nicht eingesetzt werden können, um diese Person mit Werbeanzeigen zu erreichen. Das gilt auch für Custom Audiences, die aus Besuchern von Websites oder Apps erstellt wurden. Unternehmen sollten dies bei der Entwicklung von Strategien für entsprechende Kampagnenarten ab der zweiten Jahreshälfte berücksichtigen.
4. Messungen bleiben davon unberührt. Bei der Entwicklung der Mess- und Analyse-Tools von Facebook wurde rundum sorgsam auf den Schutz der persönlichen Identität geachtet. Personenbezogene Daten wie Namen oder Telefonnummern werden in unseren Tools zur Messung und Berichterstellung niemals weitergegeben. Und wir gehen davon aus, dass die Messmethoden unverändert funktionieren, nachdem die neue Funktion verfügbar gemacht wurde. Wir werden auch weiterhin präzise Messungen bereitstellen können, damit Unternehmen einen klaren Einblick erhalten, wie lohnenswert ihre Investition bei Facebook ist. Gleichzeitig berücksichtigen wir die Entscheidung der Nutzer, wie sie ihre Aktivitäten außerhalb von Facebook kontrollieren möchten.

Wir sind der Überzeugung, dass das Angebot von mehr Transparenz und Kontrolle für Menschen letztendlich einen langfristigen positiven Effekt für Unternehmen auf Facebook haben wird.