Die Rolle von Genres beim weltweiten Wachstum des Mobile-Gaming-Sektors
Das Genre spielt im Mobile Gaming eine wichtige Rolle. Entdecke das Potenzial, das der Spiele-Sektor bietet, und wie die Genre-Vorlieben in den einzelnen Ländern variieren.
INHALTE
Mobile Gaming erfreut sich immer größerer Beliebtheit und zieht Spieler mit unterschiedlichen Interessen und Motivationen an. Ähnlich wie in anderen Bereichen der Unterhaltungsbranche (z. B. Musik und Film) hat dieser Trend und die Zunahme an Spielern mit unterschiedlichen Interessen zur Entwicklung verschiedener neuer Genres geführt – von immersiven Hardcore-Titeln bis hin zu entspannten Hyper-Casual-Spielen.
In diesem Artikel erfährst du, wie sich das Spiele-Genre auf das Verbraucherverhalten auswirkt und was das für das Marketing bedeutet. In den kommenden Wochen liefern wir Insights zu Spielern in vier Mobile-Gaming-Genres: Strategie-, Rollen- (RPG), Puzzle- und Hyper-Casual-Spiele.
Wir wollten analysieren, welche Rolle das Genre beim Mobile Gaming spielt. In Zusammenarbeit mit Interpret haben wir dazu eine weltweite Studie durchgeführt mit insgesamt 13.412 Spielern in 11 Ländern (AU, BR, CA, DE, FR, ID, IN, JP, KR GB, US). Für diese Studie haben wir Spieler nach 27 verschiedenen mobilen Gaming-Genres und Teil-Genres segmentiert und ihr Spieleverhalten untersucht. Neben dieser Studie haben wir unsere internen App-Event-Daten analysiert, um Einblicke in die Verhaltensweisen für alle Genres im mobilen Gaming zu erhalten. Weitere Informationen hierzu findest du im vollständigen Bericht „Genre und großartige Spiele“ von Facebook IQ, Facebook Gaming und Game Refinery.
Genre als wichtigstes Auswahlkriterium bei Downloads
Wenn User nach neuen Spielideen suchen, in sozialen Medien oder App Stores, ist das Genre das ausschlaggebende Auswahlkriterium bei der Entscheidung, ein neues Spiel auszuprobieren. In neun untersuchten Märkten gaben fast die Hälfte (49 %) der Spieler an, dass das Genre wichtig für ihre Entscheidung ist. Es hatte damit Vorrang vor anderen Faktoren wie Empfehlungen von Freunden oder Verwandten, App Store-Bewertungen oder Datenanforderungen.1
Hauptfaktoren, die für Mobile Gamer bei ihrer Entscheidung für ein neues Spiel relevant sind:1
49 %Genre
40 %Empfehlungen von Familienmitgliedern/Freunden
35 %App Store-Bewertungen
34 %Vertrautheit mit Spiel (Fortsetzung)
33 %Geräte-/Datenanforderungen
Die Genre-Präferenzen variieren je nach Land
Wichtig ist: Genre-Vorlieben können von Land zu Land stark variieren. So sind beispielsweise Matching Puzzle- und Rennspiele in allen Märkten beliebt. Gamer in Nordamerika oder Europa (d. h. in Ländern wie den USA, Kanada oder Großbritannien) bevorzugen hingegen vor allem Karten- und Casinospiele sowie Hyper-Casual-Spiele – mehr als Gamer in anderen Regionen.
In Japan ist es für mehr als ein Drittel (36 %) der Mobile Gamer wichtig, sich in einen anderen Charakter zu verwandeln oder in eine andere Welt eintauchen zu können. Für Spieler in Japan ist außerdem die Spielästhetik wichtig: 52 % geben an, dass sie Handyspiele mit stilisierten Grafiken bevorzugen; in den USA ist das nur für 38 % der Spieler wichtig. Japanische Spieler bevorzugen daher eher verschiedene Arten von Rollenspielen (RPG), z. B. Puzzle-RPG und Action- bzw. MMO-Rollenspiele
In Wachstumsmärkten wie Brasilien und Indonesien spielt die Community eine wichtige Rolle bei den Gaming-Vorlieben. Fast zwei Drittel (65 %) der Gamer in Indonesien spielen gerne Online-Multiplayer-Matches. In Brasilien sehen 44 % der Spieler mobile Spiele als attraktive Möglichkeit, sich mit anderen Spielern zu verbinden. (Zum Vergleich: in Japan ist das nur für 22 % Spieler relevant.) Genres, die während des Gameplays soziale Interaktionen ermöglichen, finden in diesen Märkten eher Resonanz. Dazu zählen Shooter-, Strategie- und Multiplayer-Online-Battle Arena (MOBA)-Spiele.
Die beliebtesten Gaming-Genres
Kanada
Karten/Casino
Matching Puzzle
Wort-/Rätsel-/Brettspiele
Hyper-Casual-Spiele
Physik-Puzzle
USA
Karten/Casino
Matching Puzzle
Wort-/Rätsel-/Brettspiele
Rennspiele
Hyper-Casual-Spiele
Frankreich
Matching Puzzle
Rennspiele
Karten/Casino
Shooter
Wort-/Rätsel-/Brettspiele
Deutschland
Matching Puzzle
Karten/Casino
Hyper-Casual-Spiele
Rennspiele
Wort-/Rätsel-/Brettspiele
Großbritannien
Matching Puzzle
Karten/Casino
Wort-/Rätsel-/Puzzlespiele
Rennspiele
Hyper-Casual-Spiele
Australien
Matching Puzzle
Karten/Casino
Wort-/Rätsel-/Brettspiele
Rennspiele
Hyper-Casual-Spiele
Indien
Rennspiele
Shooter
Matching Puzzle
Karten/Casino
Sport
Indonesien
Shooter
Multiplayer Online Battle Arena (MOBA)
Strategie
Battle Royale
Matching Puzzle
Japan
Matching Puzzle
Puzzle-Rollenspiel
Rennspiele
Action-Rollenspiel/MMORPG
AR/Standortbasiert
Südkorea
Matching Puzzle
Idler
Sport
Rennspiele
Action-Rollenspiel/MMORPG
Brasilien
Shooter
Rennspiele
Karten/Casino
Sport
Matching Puzzle
Mobile Gamer spielen Spiele aus unterschiedlichen Genres
Unter allen befragten Spielern gibt es nur wenige, die ausschließlich ein bestimmtes Genre spielen. Gamer in den USA, Großbritannien und Südkorea spielen im Durchschnitt zwei unterschiedliche Genres in einem bestimmten Monat; Spieler in Japan sogar drei unterschiedliche Genres.2 Die Genre-Vielfalt bei Games wird tendenziell eher zunehmen: So geben nur 24 % der Handyspieler in den USA und 10 % der Spieler in Japan und Südkorea an, dass sie als nächstes definitiv ein Spiel aus demselben Genre ausprobieren werden, das sie derzeit spielen.
Anteil an Mobile Gamern, die auch ein Spiel aus einem anderen Genre ausprobieren würden
82 %Australien
79 %Kanada
92 %Brasilien
75 %Frankreich
82 %Deutschland
73 %Indien
91 %Indonesien
90 %Japan
90 %Südkorea
81 %Großbritannien
76 %USA
Weitere Informationen hierzu findest du im vollständigen Bericht „Genre und großartige Spiele“ von Facebook IQ, Facebook Gaming und Game Refinery.
Was bedeutet das für Marketer?
Nutze das Potenzial von Spiele-Genres
Das Genre ist das A und O bei der Entscheidung, ein neues Spiel auszuprobieren. Achte also darauf, die einzigartigen Vorteile und Features deines spezifischen Genres auszuschöpfen und damit neue Spieler zu gewinnen.
Berücksichtige Marktnuancen
Wenn du dein Spiel international vermarkten möchtest, solltest du berücksichtigen, in welchen Märkten dein Spiele-Genre besonders beliebt ist oder welche Vorlieben es gibt und wie deine App in die Wettbewerbslandschaft passt.
Vielfalt beim Targeting
Immer mehr Spieler probieren auch neue Genres aus. Du kannst daher überlegen, ob du deine bestehende Zielgruppe auf Gamer ausweitest, die sich tendenziell eher für andere Arten von Spielen interessieren.
Quelle, sofern nicht anders angegeben: „Mobile Gaming Genre Study“ von Interpret (von Facebook IQ beauftragte Onlinebefragung von 13.412 mobilen Spielern über 18 Jahre in AU, BR, CA, DE, FR, ID, IN, JP, KR, GB, US, Nov. – Dez. 2019)
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