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Merkmale von erfolgreichen Werbeanzeigen innovativer Marken im Jahr 2020
Das Creative Shop-Team von Facebook hat einige der überzeugendsten aktuellen Kampagnen auf unseren Plattformen analysiert. Sieh dir an, mit welchen Strategien zur Anzeigengestaltung diese innovativen Agenturen und Werbetreibenden nachhaltige Verbindungen etablieren und herausragende Ergebnisse erzielen.
Themen
Fortschrittliche Agenturen und Werbetreibende auf unseren Plattformen entwickeln kontinuierlich neue Wege, um mit frischen und ansprechenden Kampagnen nachhaltige Verbindungen zu etablieren und dabei herausragende Ergebnisse zu erzielen. Und während jede Kampagne einmalig ist, kommen dabei häufig ähnliche Ansätze zum Einsatz.
Was sind die gängigsten Strategien zur Anzeigengestaltung, die innovativen Marken zum Erfolg verhelfen? Um dies herauszufinden, hat das Creative Shop-Team von Facebook einige der effektivsten aktuellen Kampagnen aus der ganzen Welt auf unseren Plattformen analysiert. Diese künstlerisch-wissenschaftliche Untersuchung legt den Fokus auf Kreativität, stützt sich zugleich auf Daten und enthüllt sechs wesentliche Verhaltensmuster mit messbaren Auswirkungen für Unternehmen. Jede dieser Strategien ist sowohl nachhaltig wirksam als auch heute, da Agenturen und Marken die zahlreichen durch die COVID-19-Pandemie bedingten Veränderungen meistern, von hoher Relevanz.
Im Folgenden gehen wir kurz auf diese sechs innovativen Strategien zur Anzeigengestaltung ein, geben ein Beispiel für jede Lösung und heben die wichtigsten Erkenntnisse für Agenturen und Werbetreibende hervor. Im vollständigen Bericht Innovative Marken 2020: Sechs Anzeigenmerkmale, die den Unternehmenserfolg steigern sehen wir uns den messbaren Unternehmenserfolg einzelner Strategien an, stellen weitere Beispiele vor und beschäftigen uns intensiv damit, wie du erfolgreich sein kannst.
1.Ins Gespräch kommen
Menschen besuchen die Plattformen von Facebook mit dem Bedürfnis, Neues zu entdecken, sich mit anderen Personen zu verbinden und sich auszudrücken. Kampagnen, die auf diese Bedürfnisse eingehen, indem sie einen Dialog eröffnen – durch Werbeanzeigen, die es Menschen ermöglichen, Ideen zu entdecken, auszuprobieren und sich mit ihnen zu identifizieren – führen oft zu besseren Ergebnissen.
Lege bei der Entwicklung einer Kampagne besonderes Augenmerk darauf, wie du deine Zielgruppe zur Interaktion motivieren kannst. Kannst du Plattformen wie Messenger verwenden, um durch persönliche Kontakte engere Verbindungen aufzubauen? Kannst du es Nutzern durch Tools wie Umfragen ermöglichen, ihre Meinung zu einer Idee oder einem Thema zu äußern?
2.Kultur fördern
Die Plattformen von Facebook sind ein kultureller Knotenpunkt, wo Menschen zusammenkommen und sehen, was sich in ihrem Umfeld abspielt. Kampagnen stehen an vorderster Front, indem sie Ideen entwickeln und Artefakte schaffen, die den aktuellen Zeitgeist einfangen und ihm etwas hinzufügen.
Überlege dir, wie deine Kampagne kulturelle Artefakte kreieren kann. Lässt sich die Idee gut in die Meme-Kultur übersetzen? Hast du Zugriff auf eine Community relevanter Creator und Influencer? Gibt es bereits Gespräche über relevante Themen, an denen du dich beteiligen kannst?
3.Anderen Menschen helfen
Die Plattformen von Facebook ermöglichen es jedem, für eine bessere Welt einzutreten. Werbetreibende sind nicht nur imstande, ihre Stimme zum Nutzen anderer einzusetzen – es wird von ihnen erwartet. Innovative Kampagnen finden kreative Wege, um wichtige Themen anzusprechen und den Anstoß zum Handeln zu geben.
Bedenke bei der Entwicklung deiner Kampagne, welche Themen deiner Zielgruppe wichtig sind, und wie du authentisch für sie eintreten kannst. Suchen dann nach Wegen, auf kreative Art auf diese Anliegen hinzuweisen und für einen Wandel zu werben. Kannst du Verfahren wie AR und VR einsetzen, um Menschen zu motivieren und zum Handeln zu bewegen?
4.Communities überraschen
Communities stehen im Mittelpunkt der Nutzererfahrung auf den Plattformen von Facebook. Die Menschen hier haben den Wunsch, ihre Verbindungen zu festigen und ihre Vorlieben mit anderen Menschen zu teilen. Marken, die Communities verstehen, unterstützen und überraschen, können dauerhafte Bindungen aufbauen.
Denke darüber nach, mit welchen Problemen deine Zielgruppe täglich konfrontiert ist, und wie du neue Lösungen dafür finden kannst. Kannst du durch Engagement in deiner Community und die Bereitstellung sinnvoller Tools Empathie und Verständnis demonstrieren? Was kannst du tun, um zu signalisieren, dass du ein offenes Ohr für die Probleme hast und bereit bist zu helfen?
5.Formate sprengen
Die Menschen auf den Plattformen von Facebook überraschen sich immer wieder mit neuen Wegen, sich auszudrücken und einzubringen. In gleichem Maße schaffen fortschrittliche Werbetreibende innovative Kampagnen, die Konventionen in Frage stellen und mit etablierten Normen brechen.
Sieh dir zunächst die gängigsten Klischees in deiner Branche an. Überlege dir als Nächstes, wie du diese infrage stellen und umkehren kannst. Kannst du Personen auf atypische Weise darstellen? Welche Standards und Normen für die Ausführung kannst du neu erfinden? Wie lassen sich Erwartungen umkehren, damit sich die Kampagne frisch und zeitgemäß anfühlt?
6.Ein sicheres Umfeld
Sich frei ausdrücken zu können, gehört für viele Nutzer zu den wichtigsten Funktionen von Facebooks Plattformen. Innovative Werbetreibende finden Gemeinsamkeiten zwischen Menschen und ihren bevorzugten Marken und führen ihnen vor Augen, wie die Produkte oder Services den gemeinsamen Zielen und Interessen dienen.
Denke darüber nach, wie du eine wichtigere Rolle im Leben anderer Menschen spielen kannst. Wie kann deine Kampagne deine Überzeugungen und Ziele unterstreichen und gleichzeitig einen Nutzen für die Gesellschaft erzielen? Gibt es Wege, wissenswerte Erkenntnisse über deine Zielgruppe zu gewinnen und diese auf eine Art in die Anzeige einzubeziehen, die sich für jede Person persönlich relevant anfühlt?
Es muss betont werden, dass sich diese sechs innovativen Strategien nicht gegenseitig ausschließen. Vielmehr ergab die Analyse, dass die Wirkung auf das Unternehmen umso größer ist, je mehr dieser Strategien die Werbetreibenden einsetzen.
Berücksichtige daher nicht nur die hier dargestellten, spezifischen Strategien, sondern auch das allgemeine Prinzip, das jeder der Strategien zugrundeliegt. Um bahnbrechende Resultate zu erzielen, solltest du eine ganzheitliche Strategie entwickeln, die darauf aufbaut, die Bedürfnisse deiner Zielgruppe zu verstehen. Dann kannst du daran arbeiten, diese Bedürfnisse mit deinen Zielen zu vereinen und zu unterstützen, Ideen auf innovative Weise zum Leben zu erwecken, die zeigt, was dich von anderen unterscheidet, und einen Dialog zwischen dir und deinen Communities eröffnet.
Weitere Beispiele für innovative Anzeigen auf Facebooks Plattformen und detaillierte Einblicke in die Wirkung dieser Strategien auf Unternehmen findest du in unserem vollständigen Bericht: Sechs Anzeigenmerkmale, die den Unternehmenserfolg steigern
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Was bedeutet das für Marketer?
Verbindungen mit Communities aufbauen
Kommunikation verläuft für innovative Werbetreibende nicht nur in eine Richtung. Bemühe dich permanent, deine Communities zu motivieren, aktuelle Entwicklungen richtig einzuschätzen und auf der Grundlage des Gelernten zu handeln.
Risiken gehören dazu
Werbeanzeigen mit spektakulären Resultaten bewegen sich oft außerhalb von Normen und Konventionen. Finde Wege, deine Zielgruppe mit fortschrittlichen Werbeanzeigen zu überraschen. Dies ermöglicht es deiner Zielgruppe, deine Ideen zu erkunden, zu erleben, auszuprobieren und sich mit ihnen zu identifizieren.
Sich für andere einsetzen
Von Marken wird zunehmend erwartet, sich zum Wohle anderer Menschen einzusetzen. Finde authentische Wege, um wichtige Themen anzusprechen und Handlungsimpulse zu geben.
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