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Durch Testen und Lernen den größtmöglichen Vorteil aus Inkrementalität erzielen
Erfahre mehr darüber, wie sich Unternehmen auf häufige Probleme bei Inkrementalitätstests vorbereiten und daraus lernen und zugleich ihren Geschäftserfolg weiter ausbauen.
Für alle Unternehmen wird die Messung der Inkrementalität immer wichtiger. Jedes Unternehmen wünscht sich Gewissheit, dass es sein Marketingbudget effektiv ausgibt. Um die inkrementelle Wirkung deiner Werbeinvestitionen zu messen, sind kluge Experimente vonnöten.
Natürlich hofft man, dass alle Experimente problemlos ablaufen, aber es kann immer zu unerwarteten Hindernissen kommen. Unvorhergesehene Probleme bei Tests erscheinen zunächst nachteilig. Sie bieten Marketern aber auch die Chance, daraus zu lernen.
Marketer können sich auf die Tests vorbereiten, indem sie spezifische Fehler oder Probleme, die bei der Durchführung auftreten können, bereits vorab einkalkulieren und einen Handlungsplan hierzu aufstellen.
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Unternehmen sollten verantwortungsvolles Lernen belohnen. Es ist wichtig zu wissen, an welcher Stelle Schwierigkeiten auftreten könnten, denn das kann durchaus der Fall sein. Insbesondere in der Anfangsphase ist es nicht ungewöhnlich, dass die Hälfte deiner Versuche schief geht.
—Alok Gupta, Director of Data Science, Lyft
Fehler zu machen, gehört zum Entwicklungsprozess dazu und ist notwendig, damit Unternehmen Fortschritte erzielen können. Die Nutzung von Inkrementalitätstests schließt einen Wandel in der Denkweise und Kultur ein, die ein verantwortungsvolles Lernen erlaubt. Dazu gehört auch die Steuerung der Erwartungen – Dinge können und dürfen im Rahmen eines Experiments schief gehen. Das ist gewollt und erlaubt es uns, daraus zu lernen. Tatsächlich sind viele Fehler ziemlich banal und vorhersehbar – und es gibt bewährte Methoden, mit denen wir bestmöglich darauf reagieren und den größtmöglichen Lerneffekt erzielen.
In unserem neuen Leitfaden Prepare for the Unexpected: A Guide to Testing and Learning with Incrementality Measurement werden sechs häufige Probleme beschrieben, die während eines Tests auftreten können, und was jeweils zu tun ist. Lade den vollständigen Leitfaden herunter und erfahre mehr zu diesem Thema. Mache das Testen zu einem zentralen Bestandteil der Funktionsweise deines Unternehmens.
Prepare for the Unexpected: A Guide to Testing and Learning with Incrementality Measurement
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