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Teile unvergessliche Jahresmomente mit deiner Zielgruppe
Erfahre, mit welchen Insights du deine Werbestrategien und jährlichen Kampagnen anreichern kannst, um deine Marke so zu präsentieren, dass sie selbst während hektischen Zeiten die Aufmerksamkeit für sich gewinnt.
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Überall auf der Welt teilen Menschen jährliche Momente und feiern sie gemeinsam – dazu gehören besondere Ereignisse, Feiertage, weltweite Festlichkeiten, oder auch die wechselnden Jahreszeiten. Die Werbetreibenden vieler Marken legen den Schwerpunkt ihrer wichtigsten Marketingbemühungen auf diese Tage im Kalender. Entscheidende Kampagnen laufen also oft in Zeiträumen, in denen viel los ist. Durch die Nutzung von Insights können sich Marken einen Vorteil verschaffen – indem sie effektivere Wege finden, sich abzuheben und die Aufmerksamkeit für sich zu gewinnen.
Im Rahmen unserer Serie „Momente, die Menschen näher zusammenbringen“ sehen wir uns wichtige Erkenntnisse rund um Jahresmomente an. Alljährliche Momente wie Feiertage, Geburtstage und Jahreszeiten haben im Leben der Menschen eine große Bedeutung. Sie vereinen Traditionen, Vertrautheit und gemeinsame Erinnerungen.
Freunde und Familie feiern gemeinsam den Beginn des Mondneujahrs.
Menschen tanzen auf der Straße und auf bunten Umzugswagen zur Feier des Karnevals.
Die Menge jubelt im Finale des Super Bowls.
Fußballfans in aller Welt verfolgen gebannt das UEFA Champions League-Finale.
Marketer setzen auf die jährlichen Ereignisse, Feiertage und Jahreszeiten, um ihre Kampagnen, Sponsorings und Social-Media-Aktionen durch gemeinsame Traditionen und vertraute Bezüge zu untermauern. Während dieser wichtigen einmaligen Momente im Jahr können Werbetreibende für Marken, die bei der Gestaltung ihrer Kampagnen Insights einsetzen, ihre Botschaft von der Konkurrenz abheben und sicherstellen, dass sie die gewünschte Zielgruppe zur richtigen Zeit und auf der richtigen Plattform erreichen.
Außergewöhnliche Chancen – das ganze Jahr
Menschen nutzen die Facebook-Familie aus Apps, um über das ganze Jahr Momente zu teilen und zu zelebrieren. Auch Marken können an diesen Gemeinschaftsmomenten teilhaben. Hier sind für jeden Monat einige jährliche Momente, von denen du dich für deine nächste momentbasierte Kampagne inspirieren lassen kannst.
Der Januar ist geprägt von wichtigen Momenten wie Neujahr, dem Mondneujahr und natürlich dem Neubeginn von Schule und Arbeit. Im Januar finden zum Beispiel auch die Verleihungen der prestigeträchtigen Filmpreise in Hollywood und der jährlichen Musikpreise im Madison Square Garden in New York City statt.
Zu den Highlights des Februars gehören unter anderem der Valentinstag, der Super Bowl, der Weltkrebstag, und der Karneval in Deutschland.
Im März werden in der jährlich bedeutendsten Nacht für Hollywood die besten Filme gekürt. Auf den März fallen außerdem der Internationale Frauentag, der Karneval in Lateinamerika, St. Patrick’s Day, das Cheltenham-Festival und der Frühlingsanfang.
Der April vereint wichtige Ereignisse wie Ostern, das Pessach-Fast, den Weltgesundheitstag, den Welttag des Buches oder den berüchtigten Aprilscherz.
Der Mai bringt uns Ereignisse wie den Maifeiertag, den Muttertag oder den Eurovision Song Contest.
Der Juni ist auch als Pride Month bekannt, in dem die LGBT-Community überall auf der Welt feiert. Außerdem liegen im Juni der Vatertag, Ramadan, die E3, das Finalspiel der Champion's League und der Sommerbeginn auf der nördlichen Halbkugel.
Im Juli gibt es den Workaholics Day und den amerikanischen Unabhängigkeitstag. Es ist außerdem der Monat mit den meisten Flügen im Jahr, weil die Menschen auf der nördlichen Halbkugel jetzt in ihren Sommerurlaub fliegen.
Auf den August fällt der internationale Tag des Bieres, und auf der nördlichen Halbkugel werden jetzt die Kinder eingeschult.
Im September findet die Fashion Week in London und New York sowie das Oktoberfest statt. Außerdem liegen im September der Weltfriedenstag und der Herbstanfang.
Im Oktober liegt der Reformationstag, Halloween wird gefeiert, der internationale Tag des Kaffees wird zelebriert – und einige Menschen planen bereits für die Feiertage.
Der November bringt uns den Martinstag, an dem Kinder mit ihren Laternen die Straßen erleuchten, Menschen feiern Thanksgiving, Black Friday, Cyber Monday, Diwali, das Finale der MLB World Series und den Singles’ Day.
Der Dezember wartet nicht nur mit der Weihnachtssaison auf, wo das Shopping im vollen Gange ist, er beherbergt auch den Welt-AIDS-Tag und es ist der offizielle Human Rights Month.
Das Kampagnen-Highlight einer Marke, die sich auf Insights stützte
Das Video zeigt die Facebook Live-Übertragungen pro Minute, während es rund um die Welt Mitternacht wird. Jeder kleine Leuchtpunkt auf dem Globus steht für 100 Live-Videos, und jeder große Leuchtpunkt entspricht 1.000 Live-Videos. Die Länder sind farblich markiert entsprechend der Prozentzahl der Nutzer, die Live-Videos gepostet haben.
Silvester wird jedes Jahr groß gefeiert: 2017/2018 gingen über 10 Millionen Menschen weltweit auf Facebook live, um ihre Silvestermomente mit ihren Freunden und Verwandten zu teilen. Am Tag darauf beginnen viele das neue Jahr mit guten Vorsätzen, eine Sache in ihrem Leben zu verändern oder sich in etwas zu verbessern.
Chevrolet hat als Marke diesen jährlichen Moment optimal genutzt. 2017 fasste das Marketing-Team des Autoherstellers das Ziel, die Markenwahrnehmung mit einer Kampagne zu verbessern. Die Idee war, Menschen in den Anstrengungen für ihre Ziele zu bestärken und zu unterstreichen, dass jeder Schritt dahin bedeutend und lohnenswert ist. Um Anhaltspunkte für die Anzeigengestaltung zu sammeln, versuchte die Marke erst zu verstehen, wie Menschen über ihre Vorsätze und über Neujahr sprechen – den Zeitraum, an dem die Kampagne laufen würde.
Das Team untersuchte diesen einmaligen Jahresmoment und entdeckte Folgendes:
Der verbreitete Wunsch, die eigenen Vorsätze zum neuen Jahr wirklich umzusetzen, inspirierte Chevrolet zur Kampagne „Find New Roads“, in der fünf ganz normale Menschen (keine Schauspieler) gezeigt wurden, die sich große persönliche Ziele gesteckt hatten. In den Werbeanzeigen wurde jede der fünf Personen auf ihrem Weg vorgestellt, ihr Fortschritt wurde gezeigt – und wie schließlich alle ihr Ziele erreichten.
Zusätzlich zu den Videos richtete Chevrolet einen globalen Messenger-Bot ein, der Menschen dabei half, länger als die durchschnittlichen drei Tage bei ihren Vorsätzen zu bleiben. Der Bot motivierte und inspirierte die Menschen mit Rat von Experten sowie persönlichen Nachrichten zur Gratulation bei Fortschritten.
Der Erfolg der Kampagne war beeindruckend:
- 200 Millionen erreichte Personen weltweit
- 460 Millionen Videoaufrufe
- 207.000 aktive Nutzer von Chevrolets Beifahrer-Bot für den Messenger
Von der Fashion Week bis zum Singles’ Day – überall auf der Welt feiern Menschen gemeinsame Jahresmomente. Durch kreatives Storytelling können Marketer ihre Kampagnen rund um alljährliche Moment-Highlights aufbauen. So werden sie Teil einer gemeinschaftlichen Erfahrung und schaffen direkte und bedeutsame Verbindungen mit Menschen.
Was bedeutet das für Marketer?
Plane smarter dank Insights.
Unser benutzerfreundliches Tool Insights to Go bietet Informationen zu zahlreichen Jahresmomenten. Nutze diese Insights für deine Anzeigengestaltung und Mediaplanung.
Lass dich inspirieren.
Arbeite mit Partnern für die Produktion von Branded Content zusammen, um die Communitys anzusprechen, die diese Partner bereits zu jährlichen Momenten aufgebaut haben – so bringst du deine Kampagnenideen noch besser zur Geltung.
Steigere deine Resonanz.
Nutze strategisch günstiges Timing – sowohl im Vorlauf von Jahresmomenten als auch für einen positiven Nachhall. Stimme deine Pläne auf das wirksamste Frequenzniveau ab und berücksichtige dabei deinen Markt, deine Botschaft und deine Medienkanäle.
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