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Nutze dein kreatives Potenzial optimal für Stories
Strategien zur Anzeigengestaltung für wirkungsvolle Stories Ads
Stories wecken die Fantasie und sorgen für Aufmerksamkeit – täglich nutzen 500 Millionen Menschen Instagram Stories und 300 Millionen Menschen Facebook Stories. Dieses einprägsame, selbstlöschende Vollbildformat ermöglicht es Verbrauchern, sich nicht nur mit Personen zu verbinden, die ihnen nahestehen, sondern auch mit den Marken und Produkten, die sie lieben. Jeden Monat nutzen 2 Millionen Werbetreibende aktiv das Stories-Format (Stand: Januar 2019).
Stories bilden die Plattform für Marketer, um sich auf interessante und ansprechende Weise mit ihren Kunden und Communitys zu verbinden. Damit die Kundenbindung gelingt und Unternehmen stärkere Business-Ergebnisse erzielen können, muss die Anzeigengestaltung jedoch den Erwartungen der Kunden entsprechen – und sie gleichzeitig zum Handeln motivieren.
Wir wissen aus unserer ersten Studie zu Stories Ads, dass handyoptimiertes Storytelling die Wirksamkeit von Kampagnen entscheidend steigert. Marketer machen sich das Potenzial dieses Formats zunehmend in ihrem Media-Mix zunutze. Ein wichtiger Tipp von Kay Hsu, Global Instagram Lead des Creative Shops bei Facebook: Bei der Anzeigengestaltung sollte man „das Konsumverhalten der Menschen berücksichtigen und Mut zum Experimentieren haben.“
Um Marketern zu einem noch stärkeren Storytelling zu verhelfen, haben wir weitere Studien durchgeführt. Darin haben wir untersucht, welche Strategien die Werbewirksamkeit steigern und welche Gestaltungsmittel in Zukunft interessant sein können.
Strategien zur Anzeigengestaltung und hilfreiche Einblicke zu Stories Ads
Wir beschäftigen uns mit Gestaltungstipps speziell für das Stories-Format und betrachten dazu drei Kategorien:
- Look and Feel: Welche Anzeigenstrategien und Werbeelemente sorgen in diesem Format für Werbewirksamkeit?
- Marke und Produkt: Wie präsentierst du Marken und Produkte besonders effektiv?
- Format und Umsetzung Mit welchen Werbeformaten und Stilen gelingt dir ein überzeugendes Storytelling?
In den Studien haben wir untersucht, welche Strategien zur Anzeigengestaltung die Performance von Stories besonders steigern. Wir testen und forschen kontinuierlich, welche Gestaltungsfaktoren Stories Ads zum Erfolg verhelfen. Dabei berücksichtigen wir sowohl das Konsumverhalten als auch die Kundenerwartungen.
Achte auf die Geschwindigkeit
Empfehlung: Erstelle Anzeigen, die Geschwindigkeit als gestalterisches Element nutzen, und sichere dir so die Aufmerksamkeit der User.
Verstärke deine Story mit Sound
Empfehlung: Verwende Voice-Over oder Musik als kreative Werkzeuge, mit denen du deine Message und das Wertversprechen deiner Marke oder deines Produkts noch eindrücklicher kommunizierst.
MUT ZUM EXPERIMENTIEREN
Vermeide unnötige Sticker
Empfehlung: Unabhängig vom Format bieten Sticker verschiedene Vorteile, wenn sie optimal eingesetzt werden: Sie lenken die Aufmerksamkeit auf das Produkt, die Anzeige wirkt nativ in der Umgebung und Verbraucher nehmen sie weniger als Werbung sondern als ansprechenden Content wahr.
Wenn Sticker unvorteilhaft eingesetzt werden, kann es sein, dass die Aufmerksamkeit auf die Sticker statt auf die Produkte gelenkt wird, oder die Sticker nicht zum Stil der Anzeige passen und unauthentisch oder fehl am Platz wirken.
MUT ZUM EXPERIMENTIEREN
Hebe die Message deiner Anzeige mit Text-Overlays hervor
Empfehlung: Teste, welche Methoden für deine Anzeigen am besten funktionieren. Hebe beispielsweise deine wichtigste Werbebotschaft mit Text hervor. Achte dabei auf einen klaren Fokus.
Präsentiere deine Marke ganz am Anfang
Empfehlung: Binde deine Markenelemente (einschließlich Logos) direkt am Anfang deiner Anzeige ein.
Behalte bei der Gestaltung dein Werbeziel im Blick
Laut unserer Studie sorgt eine auf das Produkt ausgerichtete Anzeigengestaltung 73 % eher für bessere Ergebnisse im unteren Funnel als Creatives, in denen Personen im Mittelpunkt stehen. Personenfokussierte Creatives liefern jedoch mit 75 % höherer Wahrscheinlichkeit eine bessere Markenwirkung.5
Empfehlung: Behalte bei der Anzeigengestaltung immer dein gewünschtes Werbeziel im Blick. Konzentriere dich bei Markenzielen auf Menschen und bei Conversion-Zielen auf das Produkt.
MUT ZUM EXPERIMENTIEREN
Rege deine Zielgruppe zu Handlungen an
Empfehlung: Experimentiere mit den einzelnen Elementen und betone die Handlung, die Betrachter ausführen sollen (beispielsweise „Nach oben wischen“).
Unterteile deine Story in einzelne Szenen
Empfehlung: Stories-Inhalte werden schnell konsumiert – experimentiere mit kurzen, dynamischen Erzählformen.
MUT ZUM EXPERIMENTIEREN
Verwende abwechselnd bewegte und statische Elemente
Empfehlung: Überlege dir, zwei oder mehr Assets mit unterschiedlichen Formaten in einer Kampagne zu nutzen, die mehrere Anzeigengruppen hat.
Was bedeutet das für Marketer?
Testen und Lernen – experimentiere mit deinen Creatives für Stories.
Die hier gezeigten Tipps zur Anzeigengestaltung sind gute Ausgangspunkte, um herauszufinden, welche Strategien sich für deine Zielgruppen und dein Geschäftsziel besonders gut eignen. Sei experimentierfreudig und teste deine eigenen Hypothesen, indem du in diesem spannenden neuen Format verschiedene Ideen ausprobierst.
Behalte bereits bei der Planung deine Anzeigengestaltung im Blick.
Gute Creatives sind der Schlüssel für eine wirksame Kampagne. Ohne eine solide Anzeigengestaltung hat selbst der beste Marketingplan keinen Erfolg. Unser Leitfaden mit Gestaltungshinweisen für Stories Ads bietet dir neben Planungs-, Gebots- und Targeting-Strategien zusätzlich Informationen zur Werbewirkung von Stories Ads.
Schaffe überzeugende Creatives mit branchenführenden Partnern.
Mit Creative Platform-Partnern kannst du deine Anzeigenproduktion noch schneller und agiler machen – und so noch effektivere Werbeanzeigen erstellen, die echte Ergebnisse liefern. Creative Platform-Partner wurden von Facebook auf ihre Expertise im mobilen Marketing sowie auf ihre innovativen technologischen Lösungen geprüft. Nun sind sie für dich da und helfen dir, exzellente Anzeigen in großem Maßstab zu erstellen.
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