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4 Strategien zur Anpassung deiner Werbemessungen in Ausnahmezeiten

Das Coronavirus bedeutet gravierende Veränderungen für Menschen und Unternehmen in der ganzen Welt. Erfahre, wie dies die Anzeigenmessung beeinflusst, und mach dich vertraut mit wirkungsvollen Methoden zur Anpassung deiner Strategien in diesen schwierigen Zeiten.

INHALT

    Das Coronavirus beeinflusst unsere Gewohnheiten und Pläne sowie die Verfügbarkeit von Dienstleistungen und Waren durch Unternehmen. Überall treten Veränderungen ein – angefangen beim Alltag bis hin zu globalen Lieferketten. Zu den zahlreichen beeinträchtigten Bereichen zählen auch die Mediaausgaben und -strategien von Unternehmen: Etwa 89 % der Werbetreibenden geben an, dass sie ihre Budgets in Reaktion auf COVID-19 geändert haben. 45 % haben ihre Nutzung der Medienarten verändert oder das Budget zwischen den Medienarten verschoben.1

    In diesen schwierigen Zeiten versuchen Unternehmen neue Wege zu gehen, Medienstrategien anzupassen und herauszufinden, welche Marketingaktivitäten am wirkungsvollsten sind. Gleichzeitig ist es wichtiger denn je, die Performance der Anzeigen genau nachzuverfolgen.

    Jedoch stehen Marketer und Strategen bei diesen Anpassungen vor einer großen Herausforderung: Aktuell weichen das Verbraucherverhalten und die damit verbundenen Systeme stark von der Norm ab. Beispiel: In den USA und Großbritannien geben die Generation Z, die Generation X und die Babyboomer an, dass sie aufgrund ihrer Sorgen im Zusammenhang mit COVID-19 mehr Zeit in den sozialen Medien verbringen (je 27 %, 29 % bzw. 15 % mehr).2

    Das veränderte Konsumverhalten wird möglicherweise nicht anhalten, wenn die Alltagsbeschränkungen wieder aufgehoben sind. Darum ist es wichtig, dass Unternehmen ihre Messstrategien genau prüfen, um sicherzustellen, dass sie die Auswirkungen der Corona-Pandemie richtig bewerten und kein falsches Bild über das langfristige Verhalten entsteht.

    Best Practices für Wirkungsanalysen in ungewöhnlichen Zeiten

    Im Folgenden zeigen wir kurz vier Strategien, die dir bei der Interpretation der Anzeigen-Performance in Ausnahmezeiten helfen können. In unserem Guide So passt du deine Messstrategie für Anzeigen an die Auswirkungen von COVID-19 an werden diese genauer erläutert. Außerdem enthält der Leitfaden weitere hilfreiche Unternehmensressourcen zur Ermittlung der möglichen Auswirkungen von verschiedenen Messentscheidungen in der gegenwärtigen Lage.

    Vereinfache deine Strategie

    1. Vereinfache deine Strategie

    Eine Neubewertung deiner Messstrategie, um sie an die aktuelle Situation anzupassen, bedeutet nicht, dass du deine bestehenden Messansätze aufgeben musst. Statt einer kompletten Kursänderung solltest du dir überlegen, deine Strategie zu vereinfachen. Nutze dabei die aktuellen bewährten Analyse-Tools deines Unternehmens. So kannst du schneller Veränderungen erkennen und Medienoptimierungen durchführen.

    Bewerte Tests neu, die als Grundlage für künftige Entscheidungen dienen

    2. Bewerte Tests neu, die als Grundlage für künftige Entscheidungen dienen

    Die gegenwärtigen tiefgreifenden Veränderungen in unserem Alltag führen häufig zu einer ungewöhnlichen Medien-Performance. Frage dich daher bei den Schlüssen, die du aus aktuellen Tests ziehst, inwiefern sich die momentanen Bedingungen auf die Ergebnisse auswirken. Einige Erkenntnisse und Best Practices können vielleicht auch weiterhin verallgemeinert werden und als Grundlage für künftige Geschäftsentscheidungen dienen. Andere hinegen gelten womöglich nur in der gegenwärtigen Situation.

    Zur schnellen Optimierung eignen sich A/B- und Multi-Zellen-Tests.

    3. Zur schnellen Optimierung eignen sich A/B- und Multi-Zellen-Tests.

    Um das aktuelle Verbraucherverhalten besser zu verstehen, solltest du schnelle A/B- und Multi-Zellen-Tests (A/B-Tests mit Holdout) durchführen. Durch Messungen lernst du dazu und kannst die Auswirkung deiner Änderungen in Bereichen wie Zielgruppen-Targeting und Anzeigengestaltung besser einschätzen. So kannst du deine Anzeigen schnell anpassen, Änderungen auf sicherer Grundlage durchführen und deine Strategie für die aktuelle Situation optimieren.

    Die Auswirkungen sind abhängig von der Branche und den Marketingbedingungen

    4. Die Auswirkungen sind abhängig von der Branche und den Marketingbedingungen

    Die verschiedenen Branchen sind derzeit mit äußerst verschiedenen Wirklichkeiten konfrontiert: Während sich bei den einen die Nachfrage erhöht, müssen andere mit dramatischen Einbußen kämpfen. Außerdem gibt es bei den Werbebedingungen je nach geografischer Lage und Kundenstamm große Unterschiede. Das bedeutet, es gibt kein Universalkonzept. Letztlich geht es darum, deine Messstrategie genau an deinen individuellen Zielen, Kunden und Marketingbedingungen auszurichten.

    Im Gudie So passt du deine Messstrategie für Anzeigen an die Auswirkungen von COVID-19 an erfährst du mehr über die einzelnen Strategien. Außerdem enthält der Guide einen Entscheidungsbaum, mit dem du die Auswirkungen der verschiedenen Messentscheidungen einschätzen kannst.

    Was bedeutet das für Marketer?

    Was bedeutet das für Marketer?

    • Tritt einen Schritt zurück und betrachte deine Strategie.

      Indem du jetzt deine Messansätze richtig beurteilst, kannst du Kosten und Nutzen verschiedener Teststrategien ermitteln und besser verstehen, welche Marketingaktivitäten für dein Unternehmen am sinnvollsten sind.

    • Berücksichtige bei den Ergebnissen die aktuelle Situation.

      COVID-19 beeinflusst derzeit alles: angefangen bei unseren Mediengewohnheiten bis hin zur Anzeigenauslieferung. Frage dich daher bei den Schlüssen, die du aus aktuellen Tests ziehst, ob sie auch Aufschluss über das künftige Verhalten geben.

    • Sei flexibel und berücksichtige deine jeweiligen Marketingbedingungen.

      Bei den aktuellen Bedingungen gibt es je nach Branche, Produkt/Dienstleistung und Markt große Unterschiede. Führe schnelle A/B- und Multi-Zellen-Tests durch, um die individuellen Gegebenheiten zu identifizieren, die aktuell für dein Unternehmen gelten, und um die Auswirkungen strategischer Änderungen zu ermitteln.

    So passt du deine Anzeigenstrategie an die Auswirkungen von COVID-19 an

    Mit unserem Guide findest du heraus, wie du deine Messstrategie anpasst, um die Wirkung deines Marketings in diesen schwierigen Zeiten besser zu verstehen.

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