Verbesserung der Anzeigen-Performance durch Anzeigenlimits

Wir arbeiten beständig daran, Werbetreibenden und Nutzern auf Facebook mehr Nutzen zu bieten. Wie wir im Oktober 2019 bekanntgegeben haben, führen wir Anzeigenlimits je Seite ein. Diese Begrenzung der Anzahl der Werbeanzeigen soll Werbetreibenden dabei helfen, Kosten zu senken und die Performance ihrer Anzeigen zu verbessern.

Maschinelles Lernen und personalisierte Werbeanzeigen

Früher sah die Personalisierung von Werbeanzeigen wie folgt aus: Werbetreibende erstellten eine hohe Anzahl von Anzeigen in der Hoffnung, dass die richtigen Nutzer die richtigen Anzeigen sehen würden. Heute nutzen viele Werbetreibende zur Personalisierung ihrer Anzeigen die neuen auf maschinellem Lernen basierten Facebook-Produkte. Diese können nicht nur die Performance im Vergleich zur Auslieferung einer hohen Anzahl von Anzeigen verbessern, sondern reduzieren auch die Anzahl der Anzeigen, die Werbetreibende verwalten müssen.

Mit dynamischer Anzeigengestaltung und dynamischen Anzeigenformaten beispielsweise können Werbetreibende eine einzelne Anzeige automatisch personalisieren, sodass sie das jeweils beste Format, den besten Text und den besten Inhalt für eine bestimmte Impression zeigt. Mit Dynamic Ads können Werbetreibende ihren gesamten Produktkatalog in eine einzelne Anzeige aufnehmen. Diese zeigt jedem Kunden dann die Produkte an, die für ihn am relevantesten sind. Der britische Modehändler JD Williams steigerte seine inkrementellen Conversions mit dynamischen Anzeigenformaten und dynamischer Anzeigengestaltung für Facebook Dynamic Ads um 21 %.

Diese Produkte zur Anzeigenpersonalisierung verbessern die Performance, wohingegen die Auslieferung einer hohen Anzahl von Anzeigen die Performance der Anzeigen herabsetzen kann.

Eine hohe Anzahl von Anzeigen ist nicht gleichbedeutend mit hoher Performance

Die Anzahl der aktiven Anzeigen von deiner Seite spielt eine wichtige Rolle dabei, vorhersehbare, zuverlässige und optimierte Ergebnisse zu erzielen.

Unser Auslieferungssystem lernt bei jeder Anzeigenauslieferung, welchen Personen und an welchen Orten die Anzeige am besten präsentiert wird. Je öfter eine Anzeige ausgeliefert wird, desto besser kann das Auslieferungssystem ihre Performance optimieren.

Wenn ein Werbetreibender zu viele Anzeigen gleichzeitig schaltet, werden die einzelnen Anzeigen seltener ausgeliefert. Das bedeutet, dass weniger Anzeigen die Lernphase beenden. Dadurch gibst du mehr Budget aus, bevor das Auslieferungssystem die Performance optimieren kann.

Wir haben festgestellt, dass vier von zehn geschalteten Werbeanzeigen die Lernphase nicht abschließen. Viele dieser Anzeigen stammen von Werbetreibenden, die zu viele Anzeigen gleichzeitig schalten.

Aus diesem Grund begrenzen wir die Anzahl der Werbeanzeigen, die eine Seite gleichzeitig geschaltet haben kann.

Anzeigenlimits je Seite

Da sich die Performance jeder Werbeanzeige mit der Häufigkeit ihrer Auslieferung verbessert, sollten Werbetreibende eine zu ihrer Größe passende Anzahl an Werbeanzeigen schalten, um die Performance ihrer Werbeanzeigen zu verbessern. Wir führen vier Stufen von Anzeigenlimits ein, die Werbetreibenden unterschiedlicher Größe als Orientierung dienen sollen, mit wie vielen Anzeigen je Seite sie eine optimale Performance erzielen.

Größe des Werbetreibenden
Anzeigenlimits je Seite

Kleine bis mittelgroße Seiten (mit Werbeausgaben <100.000 $ im ausgabestärksten Monat in den letzten 12 Monaten)

250 Anzeigen

Mittelgroße bis große Seiten (mit Werbeausgaben zwischen 100.000 $ und 1 Mio. $ im ausgabestärksten Monat in den letzten 12 Monaten)

1.000 Anzeigen

Größere Seiten (mit Werbeausgaben zwischen 1 Mio. $ und 10 Mio. $ im ausgabestärksten Monat in den letzten 12 Monaten)

5.000 Anzeigen

Sehr große Seiten (mit Werbeausgaben >10 Mio. $ im ausgabestärksten Monat in den letzten 12 Monaten)

20.000 Anzeigen

Diese Anzeigenlimits werden zwischen Februar 2021 und Sommer 2021 eingeführt. Im Werbeanzeigenmanager können Werbetreibende sehen, wann das für sie geltende Anzeigenlimit für jede Seite in Kraft tritt. Im Hilfebereich finden sie außerdem weitere Informationen zur Umsetzung. Ressourcen für Entwickler findest du hier.

Viele Werbetreibende konnten die Performance ihrer Anzeigen durch Reduzierung der Anzeigenanzahl bereits verbessern. So konnte etwa die Modemarke Bombas seine Produktumsätze um das Zweifache steigern, nachdem sie ihre Anzeigen konsolidierte. Hier findest du weitere Best Practices zur Verwaltung der Anzahl der Werbeanzeigen.

Wir entwicklen unsere Tools und Produkte fortlaufend weiter, um sie einfacher, nutzerfreundlicher und effektiver für Werbetreibende zu machen und Nutzern auf Facebook bessere und relevantere Werbeinhalte zu zeigen.

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