5 Strategien, wie du deine Werbeanzeige für Mobilgeräte optimierst

Vor Kurzem haben wir in einer Studie untersucht, wie Zielgruppen auf unseren mobilen Plattformen ihre Aufmerksamkeit verteilen. Wir fanden heraus, dass Nutzer ihren Blick länger auf Video Ads richteten als auf statische Assets.¹ Für Unternehmen eignen sich Video Ads daher ideal, um Aufmerksamkeit zu wecken, die Markenbekanntheit zu steigern und mehr Conversions zu erzielen. Damit deine Video Ads auf dem Mobilgerät besonders wirkungsvoll sind, müssen sie aber für die mobile Umgebung optimiert sein. Wir haben deshalb einige Tipps zusammengestellt, mit denen du deine vorhandenen Assets ganz einfach an Mobilgeräte anpassen kannst.

Mit dem Slideshow-Format erstellst du im Handumdrehen schnell ladende Video Ads aus deinen vorhandenen Bildern. Slideshow Ads lassen sich ohne zusätzliche Investition schnell und günstig produzieren. Erstelle in wenigen Minuten eine Slideshow Ad direkt von deinem Smartphone oder Desktop aus. Verwende dazu entweder eigene Bilder oder eine Auswahl kostenloser Stockbilder und nutze umfangreiche Tools zur Videobearbeitung und eine breite Musikauswahl. Mit Slideshow Ads erreichst du auch ideal Menschen, die über eine langsame Internetverbindung verfügen, etwa in Schwellenländern. Denn Slideshow Ads laden schnell und lassen sich bei jeder Verbindungsgeschwindigkeit wunderbar abspielen.

Auf Mobilgeräten werden Inhalte rasch konsumiert. Passe deine Video Ads daher unbedingt an dieses Konsumverhalten an. Kürze längere Videos wie 60-sekündige Produktdemos oder Anleitungsvideos mit dem Tool zum Kürzen von Videos. Zeige nur die wichtigsten 10–15 Sekunden. So optimierst du deine Video Ads nicht nur dafür, wie sich Nutzer Inhalte auf Mobilgeräten ansehen. Kurze Video Ads können auch für Platzierungen wie In-Stream verwendet werden.

Menschen halten ihr Handy in der Regel hochkant, wenn sie Inhalte konsumieren. Nutze daher das vertikale Bildschirmformat optimal aus und erstelle Video Ads im Format 9:16. Mit dem Tool zum automatischen Zuschneiden im Werbeanzeigenmanager kannst du deine Video Ads jetzt einfacher denn je an das vertikale Format anpassen. Unsere Technologie zur Szenenerkennung erfasst bei Videos, die nicht im vertikalen Format sind, Bild für Bild den Fokus und schneidet das Video automatisch auf das gewünschte Seitenverhältnis zu. In diesem Leitfaden erfährst du, welche Seitenverhältnisse sich für die einzelnen Platzierungen am besten eignen.

Menschen konsumieren Videos in verschiedenen Situationen des Alltags und möchten sich die Videos mit und ohne Ton ansehen können. Verwende daher am besten Untertitel. So kommt deine Botschaft auch dann an, wenn sich Nutzer deine Video Ad ohne Ton ansehen. Mit dem Video Creation Kit kannst du Textelemente zu deinem Video hinzufügen. Beschreibe im Text den Handlungsverlauf und kommuniziere deine Unternehmensbotschaft so, dass sie perfekt übers Mobilgerät ankommt. Im Video Creation Kit findest du Vorlagen für typische Marketingziele – etwa das einfachere Auffinden eines Produkts oder das Präsentieren mehrerer Produktvorteile. Du kannst mit dem Video Creation Kit auch statische Assets in Video Ads verwandeln.

Auf Mobilgeräten werden Inhalte rasch konsumiert. Zeige deine Marke daher unbedingt am Anfang und/oder am Ende des Videos. So steigerst du die Markenbekanntheit und Werbeerinnerung. Wenn du deine Marke zu Beginn des Videos zeigst, steigen die Chancen, dass Nutzer es sich ansehen. Präsentierst du deine Marke am Ende des Videos, bleibt ihnen deine Marke besser im Gedächtnis, auch wenn sie noch andere Inhalte konsumieren.

Weitere Anregungen und Informationen dazu, wie du wirkungsvolle mobile Video Ads erstellst, findest du auf unserer Inspirationsseite.