chevron-down
chevron-downIndblik i annoncering
Hvorfor kreativitet er så vigtigt i mobilens tidsalder
INDHOLD
Mobilen har ikke kun ført til en ny forbrugsæra – den har givet markedsførere et nyt lærred til at fortælle historier. Så hvad er årsagen til, at markedsførere skaber indhold til mobil med samme begrænsninger og medieplaner, som gælder for andre medier, f.eks. tv og trykte medier? Hvordan kan vi som branche bryde med de konventionelle normer og omdefinere storytelling og kampagneplanlægning, nu hvor tommelfingeren bestemmer?
Hvorfor kreativitet er vigtigt
Vi begynder at kigge nærmere på disse spørgsmål. Marketing Science- og Creative Shop-teamene hos Facebook arbejdede sammen om at gennemgå over to års interne og bestilte undersøgelser for bedre at forstå, hvordan de adfærdsmæssige skift påvirker marketingstrategier og kreative strategier. Via vores gennemgang af over 2000 annoncer på Facebook og Instagram og forskellige undersøgelser af, hvordan folk interagerer med mobilmiljøer og nyhedsbaserede miljøer, skaber vi en grundlæggende forståelse af, hvorfor kreativitet er så vigtigt i mobilens tidsalder.
Resultaterne af vores rapport har ikke til hensigt at skabe nye "regler" for marketing på mobil. Der er ingen fast formel for at få succes med annonceindhold på mobil, ligesom der ikke er nogen fast formel for en filmsucces, en bestsellerbog eller et populært tv-program. Men hvis du vil vide mere om denne nye kontekst for kreativitet, er du kommet til det rette sted.
“
I takt med at folk bevæger sig på tværs af områder på mobil, er gode idéer og godt håndværk afgørende for at fange opmærksomhed og forbinde brands og personer med henblik på at skabe ægte værdi.
Andrew Keller
Global Creative Director, Facebook
Hvad det betyder for markedsførere
Vi har bogstavelig talt muligheden lige ved hånden. Og det er tid til, at markedsførere, strateger og de kreative alle får forbindelse med folk, bliver inspireret og leger mere med deres annonceindhold i denne mobile verden.
Få forbindelse med folk, uanset hvor de er
Mobilforbrug er ikke det samme som tv-forbrug, og at få forbindelse med folk der, hvor de er, er afgørende for at fange opmærksomheden. Mobilforbrug er desuden ikke-lineært og sker hurtigt – folk kan huske indhold fra Nyheder på mobil i statistisk signifikant grad blot 0,25 sekunder efter at have kigget på et opslag.1
Bliv inspireret
Fortolk storytelling på ny. Brug data som inspiration til at lave mere præcise oversigter og give plads til kreativiteten. Mobilen baner også vejen for kreativ mangfoldighed. Sammensæt dine aktiver på forskellige måder, og smid normerne og fordommene fra dig.
Leg mere
Den rejse, vi er på, er et maraton, ikke et hurtigløb. Vi har muligheden for at opfinde fremtiden og skal ligeledes administrere nutiden. Ved at lege med nye annonceformater og nyt annonceindhold, teste nye tilgange, og vigtigst af alt, gøre mobilen central for vores strategier kan vi finde nye og bedre måder at inspirere folk til at stoppe, kigge, føle, dele, gøre og købe på.
