انتقال إلى
خلال هذا العام، ستنضم 500 مؤسسة إخبارية رائدة في مجال الأخبار إلى برنامج التحفيز المنبثق عن Facebook Journalism Project، مما يوفر عضوية البرنامج لأكثر من 1000 مشارك إجمالاً على مستوى العالم. يعمل البرنامج مع المؤسسات الإخبارية لتقوية استراتيجياتها التجارية داخل فيسبوك وخارجه عبر مزيج من الإرشادات المباشرة، والتجمعات بنظام الحضور الشخصي، بالإضافة إلى مجتمع يتيح للمشاركين مشاركة تجاربهم.
بعد فترة التدريب، تتلقى كل غرفة أخبار مشاركة منحة ممولة من Facebook Journalism Project، وتتم إدارتها بواسطة مؤسساتنا الشريكة، لتنفيذ الدروس المستفادة.
تتم إدارة برنامج تحفيز الأخبار المحلية بواسطة تيم جريجز (المدير التنفيذي للبرنامج ومستشار مستقل، وصحفي سابق لدى صحيفتي The New York Times وThe Texas Tribune) ويتم الإشراف عليه بواسطة معهد Lenfest للصحافة في الولايات المتحدة والمركز الدولي للصحفيين (ICFJ) على مستوى العالم. تتم إدارة برنامج تحفيز الفيديو بواسطة خبراء الصناعة ويتم تنظيمه بواسطة المركز الدولي للصحفيين.
يقول جريجز: "نحن متحمسون للغاية لمواصلة مغامرتنا خلال عام 2020". "أنا ممتن للغاية لفريق Facebook Journalism Project لإتاحة هذا البرنامج ولتمكيني شخصيًا أنا ومجموعة من المدربين والخبراء المتخصصين المفعمين بالحماسة والإخلاص للعمل مع الناشرين حول العالم بشأن القضايا ذات الأهمية لاستدامة الأخبار المحلية."
الأمور المتوقعة خلال العام.
سيجمع برنامج تحفيز الأخبار المحلية مجموعات إقليمية من قادة غرف الأخبار للعمل على الاشتراكات (الولايات المتحدة وأوروبا)، والعضويات (الولايات المتحدة)، وإيرادات القراء (البرازيل)، وتطوير الجماهير (المكسيك وآسيا والمحيط الهادئ). سنواصل أيضًا بناء شبكة ناشرين على مستوى العالم تركز على حل المشكلات وبناء الفرص بشكل مشترك، لتضم تحت لوائها المشاركين السابقين في أستراليا ونيوزيلندا والبرازيل وكندا وفرنسا وألمانيا والولايات المتحدة.
يقول جويس بارناثان، رئيس المركز الدولي للصحفيين (ICFJ): "على مدار العام الماضي، تعلمت المنافذ الإخبارية المحلية طرق مبتكرة لزيادة الإيرادات، وتبنت فِرَق الفيديو أفضل استراتيجيات جذب تفاعل الجماهير،" "نحن سعداء لقدرتنا على إحداث تأثير أكبر خلال عام 2020 بالوصول إلى مئات إضافية من الصحفيين."
خلال شهر يناير، سنجلب إلى الولايات المتحدة لأول مرة برنامج تحفيز الفيديو، والذي ساعد الناشرين في أمريكا اللاتينية وأوروبا وآسيا على تعزيز مواهبهم في مجال الفيديو الرقمي. تضم قائمة مؤسسات الأخبار المحلية المشاركة المؤسسات التالية:
المحطات التلفزيونية المملوكة لشبكة ABC وAdvance Local التابعة لمجموعة Alabama Media Group وThe Afro في بالتيمور وAtlanta Voice في جورجيا، وCBS في Dallas Fort Worth وCox Media Group ومحطات FOX التلفزيونية وNorthJersey.com المملوكة لمؤسسة Gannett وGray Television وMcClatchy وMeredith Local وMundo Hispanico في جورجيا وNBCUniversal Telemundo وNewsday في نيويورك وNBC4 التابعة لشبكة Nexstar في أوهايو وSinclair Broadcast Group وTEGNA وUnivision Local وWRAL News في كارولاينا الشمالية.
خلال فبراير، سنطلق برنامج تحفيز للأخبار المحلية للاشتراكات الرقمية مع مجموعة جديدة من غرف الأخبار في أمريكا الشمالية. المشاركون:
Albuquerque Journal وAnchorage Daily News في آلاسكا وArkansas Democrat-Gazette وCarroll Times-Herald في أيوا وThe Daily Memphian وThe Globe وMail في كندا وLos Angeles Times وThe Philadelphia Tribune وThe Post وCourier في شارلستون وLa Presse في مونتريال وTampa Bay Times وThe Times-Picayune وNew Orleans Advocate وThe Salt Lake Tribune.
قال جيم فريدليش الرئيس والمدير التنفيذي لمعهد Lenfest: "حققت برامج التحفيز نتائج ذات مغزى للناشرين المحليين من خلال الجمع بين التدريب الاستراتيجي والعملي والموارد الإضافية التي تتيح للمشاركين إجراء التجارب،" "لقد سعدنا بأن المزيد من المؤسسات الإخبارية ستتمكن من المشاركة في هذه البرامج وستحقق الاستفادة من الرؤى التي توفرها."
إذا كنت ترغب في تلقي إخطار بشأن فرص الانضمام إلى برنامج التحفيز في منطقتك، يرجى مراسلتنا بالبريد الإلكتروني على العنوان Accelerators@FB.com.
قادة المجال في فعّاليات حول العالم
في الولايات المتحدة، سنجمع قادة الأخبار المحلية معًا في قمة الأخبار المحلية الثانية في ديترويت خلال شهر مارس، والتي يشارك في استضافتها مؤسسة Knight Foundation ورابطة الأخبار على الإنترنت (رؤى من العام الماضي هنا). سنطبق هذا النموذج التعاوني أيضًا في القمم الافتتاحية في سنغافورة خلال شهر فبراير، والتي يشارك في استضافتها كل من معهد رويترز لدراسة الصحافة وSplice Media؛ وفي البرازيل خلال شهر أغسطس؛ وللمرة الثانية في أوروبا خلال شهر نوفمبر.
دروس من غرف الأخبار العالمية
نستعرض فيما يلي بعض قصص النجاح من غرف الأخبار المشاركة من مختلف أنحاء العالم.
أمريكا الشمالية
أشارت كل الصحف المهتمة بالشأن المحلي والتي شاركت في الدورة الأولى لبرنامج تحفيز الاشتراكات الرقمية في الولايات المتحدة وعددها 14 صحيفة إلى أنها حققت نحو 5 ملايين دولار أمريكي من القيمة الدائمة نتيجة نمو الاشتراكات المدفوعة والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. نجح معظم الناشرين في تحويل من 5% إلى 10% من قراء نشرتهم الإخبارية المجانية إلى مشتركين في الاشتراكات المدفوعة.
حققت 13 مؤسسة مشاركة في برنامج تحفيز العضوية في الولايات المتحدة - والتي تتراوح بين شركات رقمية ناشئة صغيرة الحجم ومحطات تلفزيونية عامة عريقة وكبيرة الحجم - نتائج مجمعة تزيد عن 3.5 مليون دولار أمريكي في القيمة الدائمة وزادت قوائم نشراتها الإخبارية بمتوسط مكاسب صافية بلغ نحو 1000 مشترك عبر البريد الإلكتروني شهريًا طوال مدة المنحة التي بلغت ستة أشهر.
لا يزال الناشرون المنضمون إلى برنامج التحفيز المعني بالحفاظ على معدلات الاشتراكات في الولايات المتحدة وغيره من البرامج العالمية يعملون على مشروعات تكفلها لها المنحة وسيبلغوننا بالنتائج خلال عام 2020. حتى الآن، أشارت هذه الفِرَق إلى تحقيق مئات الآلاف من الاشتراكات الرقمية الجديدة ومئات الآلاف من الاشتراكات الجديدة في النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.
نجحت صحيفة Winnipeg Free Press، وهي أكبر صحيفة كندية مستقلة، في زيادة عدد الاشتراكات التجريبية المجانية من 2000 إلى 10 آلاف خلال شهر واحد، بعد تقليل صعوبة عملية التسجيل والاشتراك. يقول المحرر بول سامن: "أنا أكثر تفاؤلاً بشأن مستقبلنا اليوم عما كنت عليه خلال شهر مايو عندما بدء برنامج التحفيز،" "لدينا المزيد من الأدوات والمزيد من التقنيات والمزيد من المكونات - ما لدينا هنا هو الفرص التي تمكننا وتتيح لنا القيام بالمزيد." قراءة المزيد.
حقق موقع Bridge Magazine في ميشيجان، وهو موقع إخباري غير هادف للربح، ما يصل إلى 300 ألف دولار أمريكي من تبرعات القراء خلال عام 2019، بزيادة بلغت 51% عن العام السابق. قام الموقع أيضًا بزيادة عدد المتبرعين الشهريين بنسبة 111%، وزيادة صافي النمو للبريد الإلكتروني بنسبة 42%، وزيادة العضوية بنسبة 43%. يقول الرئيس التنفيذي جون بيبو: "وفرت لنا هذه المنحة الإمكانية لإجراء التجارب والتوسع والاختبار وتطوير برنامج يحقق عوائد فورية من القراء على صعيد الجوانب المالية والتفاعل،" قراءة المزيد.
أستراليا ونيوزيلندا وآسيا والمحيط الهادئ
حققت مجلة The Spinoff النيوزيلندية التي تتناول الشئون الجارية زيادة شهرية بلغت 250% في عدد عمليات تسجيل العضويات الجديدة. قبل الانضمام إلى برنامج التحفيز، كانت مجلة The Spinoff تشعر بالقلق حيال مطالبة القراء بتقديم إسهاماتهم. لكن الفريق أخذا المخاطرة وحقق النجاح من خلال استراتيجية بسيطة: التعامل بتلقائية وعدم التكلف. أظهرت نتائج أحد الاستبيانات الموجهة إلى القراء أن القراء المخلصين على استعداد للمساهمة المالية من أجل دعم "قضيتهم ومهمتهم." ولذلك فقد كتب المحررون مباشرة إلى القراء عبر النشرة الإخبارية بالبريد الإلكتروني، يطلبون فيها المساعدة على تمويل الجهود الصحفية لمجلة The Spinoff. يقول دانكان جريف، مؤسس المجلة ومدير التحرير بها: "ما تعلمناه خلال برنامج التحفيز أحدث تغييرًا كبيرًا في برنامج العضوية،" قراءة المزيد.
حققت مؤسسة Schwartz Media في ملبورن، والمسؤولة عن نشر The Saturday Paper، زيادة بلغت 500% في معدلات النقر إلى صفحة الاشتراكات. وقد تعاون فريقي التسويق والتحرير معًا لنقل مطالبة الاشتراك إلى قلب النشرة الإخبارية وقاموا بإنشاء أجزاء كثيرة من النص المصاحب بغرض الاختبار. تقول فوشيا ساولويك، منسقة التسويق: "لقد أشركنا الجميع، وهو شيء لا نفعله على أساس أسبوعي،" "لقد أوضح لنا برنامج التحفيز قدرتنا على إجراء التجارب، وأن الرسائل تنجح." قراءة المزيد.
استخدمت صحيفة Khaosod التايلاندية أساليب مشاركة القصص الجديدة لإنشاء مقطع فيديو على فيسبوك حقق 3 ملايين مشاهدة و69 ألف تفاعل خلال 24 ساعة. ساعدت مشاركة فريق الفيديو لدى صحيفة Khaosod في برنامج تحفيز الفيديو في سنغافورة على إنتاج مجموعة من أكثر مقاطع الفيديو نجاحًا على مستوى المؤسسة خلال العام - قصة تغلب أحد لاعبي رياضة رمي السهام على العقبات الكبرى ليصبح بطًا رياضيًا وطنيًا.
ألمانيا وفرنسا
استطاعت صحيفة Rheinische Post الألمانية تسجيل 38 ألف قارئ في الأسابيع الثلاثة الأولى من عرض خطة الاشتراكات الجديدة بنظام "النموذج المجاني محدود المزايا". تقول جوليا مورين، رئيسة قسم إدارة المنتج للإصدار الرقمي من الصحيفة "لقد ظننا أننا لو حققنا 1000 عملية تسجيل بحلول نهاية الأسبوع الأول فسيكون الأمر رائعًا. لكننا حصلنا في الواقع على 2500 تسجيل بنهاية اليوم الأول فقط،" قراءة المزيد.
أثناء التغطية الصحفية للحريق المدمر الذي وقع في مصنع لوبريزول، وهو أحد أكبر الحوادث الصناعية في فرنسا، ضاعفت الصحيفة الفرنسية Paris-Normandie الاشتراكات وزيارات الموقع لتحقق أكبر رقم قياسي شهري في تاريخها. ولكن هل يمكنك مطالبة القراء بتفعيل الاشتراكات المدفوعة خلال الأزمات؟ من خلال الاستفادة من دروس برنامج التحفيز، استطاعت صحيفة Paris-Normandie تحقيق التوازن بين تغطية موضوع إخباري عاجل وبناء الزخم حول دعم جهودها الصحفية. تقول أماندين برياند، كبيرة المحررين الرقميين: "وسنواصل شرح الأسباب التي تشجعك على الدفع مقابل المحتوى الجيد". قراءة المزيد.
أمريكا اللاتينية
قامت الصحيفة البرازيلية الإقليمية Estado de Minas بتوظيف خمس مراسلين لتغطية المناطق المحرومة من الخدمات الإخبارية المحلية وحققت 890 ألف مشاهدة جديدة للصفحة من هذه المناطق، مع وضع الأساس للحصول على مزيد من مشتركي النسخة الرقمية المدفوعة خلال هذه العملية. تقول ليليان كوريا، محررة المحتوى الرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي: "تتمثل الخطة الحالية في توسيع نطاق التغطية على نحو يتجاوز المناطق الخمس قريبًا،" "كان برنامج التحفيز عنصرًا أساسيًا لتحقيق النمو لشركتنا". قراءة المزيد.
أرسلت الصحيفة البرازيلية المحلية A Crítica نشرتها الإخبارية الأولى واستطاعت مضاعفة معدلها الافتتاحي لرسائل البريد الإلكتروني ثلاث مرات خلال أربعة أشهر. قبل برنامج التحفيز، نشرت A Crítica موضوعات على الإنترنت مباشرة من النسخة المطبوعة. ومع انطلاق مفهوم المحتوى الرقمي أولاً، أرسل الفريق أول نشرة إخبارية للصحيفة عبر البريد الإلكتروني وأضاف أزرار الاشتراك إلى الموقع لأول مرة. تقول أروانا بريانيزي، مديرة المحتوى: "لقد قمنا بتغيير الأزرار وتخطيط الصفحة لنعكس ما تعلمناه من جلسات برنامج التحفيز وعلى الرغم من أننا نعلم أن النتائج ستكون "مؤكدة"، إلا أننا تفاجئنا،" "إننا نشعر بالرضا عند تطبيق ما تعلمناه من المدربين والزملاء وتحقيق هذه النتائج السريعة." قراءة المزيد.
لقد تم التعاون في برنامج تحفيز الفيديو في البرازيل مع 20 ناشرًا ممن استطاعوا زيادة الإيرادات والمشاهدين بعد المشاركة في البرنامج. باستخدام الاستراتيجيات التي تم تلخيصها في دليل الفيديو الرقمي لغرف الأخبار، عمل كل فريق على التعامل مع التحديات الفنية والإبداعية والتنظيمية لإعداد مقاطع فيديو رقمية عالية الجودة وعالية الأداء. أخبرنا المشاركون بأن البرنامج ساعدهم على تقديم ثقافة فيديو جديدة إلى غرف الأخبار وأدى إلى إنتاج محتوى فيديو أكثر وأفضل.
تعرف على المزيد عن استثمار Facebook Journalism Project البالغ 300 مليون دولار أمريكي في المؤسسات الإخبارية والبرامج المخصصة لتعزيز وتحسين مستقبل الصحافة.
النتائج التي قدّمها الناشرون.
برنامج التحفيز
يساعد برنامج التحفيز، المنبثق عن Facebook Journalism Project، ناشري الأخبار على تأسيس نشاط تجاري مستدام. يتم تمويل جميع برامج التحفيز وإدارتها من خلال Facebook Journalism Project (FJP)، ويتضمن كل برنامج تحفيز ورش عمل عملية مدتها ثلاثة أشهر تحت قيادة نخبة من الخبراء في صناعة الأخبار، ومنحًا مقدمة من مؤسسات صحفية غير ربحية وتقارير منتظمة حول أفضل ممارسات الأعمال. ويتولى منصب المدير التنفيذي لبرنامج التحفيز تيم جريجز، الذي يعمل مستشارًا مستقلاً كما سبق له تولي الإدارة التنفيذية في كل من New York Times وTexas Tribune.
للحصول على تحديثات شهرية حول برنامج التحفيز، احرص على تسجيل بياناتك لاستلام نشرة برنامج Facebook Journalism Project الإخبارية.
المزيد من القصص
/5
