How ETtoday Used CrowdTangle to Improve Video Monetization

تُعد ETtoday ناشر أخبار يهتم بالمنصات الرقمية أولاً في تايوان وأرادت تطوير مصدر جديد للإيرادات من خلال تشغيل الإعلانات في مقاطع الفيديو على فيسبوك. للمساعدة في تحقيق الأرباح من محتوى الفيديو الذي تقدمه باستخدام الفواصل الإعلانية، لجأت إلى CrowdTangle للمساعدة في تحديد مقاطع الفيديو التي من المفترض أن تحقق أعلى معدلات الأداء.

ETtoday هي ناشر يهتم بالمنصات الرقمية أولاً وتمتلك 26 صفحة مختلفة على فيسبوك. وقد أصبحت واحدة من كبرى الناشرين الرقميين في تايوان من خلال بناء صفحاتهم حول مجموعة متنوعة من المحتوى الذي يشمل الأخبار والترفيه والسياسة والمال والحيوانات الأليفة والرياضة والسياحة والتكنولوجيا وألعاب الفيديو والطعام وغير ذلك الكثير. يهتمون كثيرًا بإنشاء الفيديو الذي يناسب وسائل التواصل الاجتماعي وينشرون 180 فيديو في المتوسط على صفحاتهم على فيسبوك البالغ عددها 26 صفحة.

أرادت ETtoday الحصول على طريقة لتحقيق الأرباح مباشرة من محتوى الفيديو الذي تقدمه على فيسبوك مع المحافظة على معدلات التفاعل والاحتفاظ بالمستخدمين التي تتمتع بها.

قبل البدء في تحقيق الأرباح من مقاطع الفيديو من خلال الفواصل الإعلانية، كانت مدة مقاطع الفيديو التي تعرضها ETtoday في الغالب أقل من 3 دقائق. وقد وجّهوا تركيزهم بشكل خاص نحو إنشاء الثلاث ثوانٍ الأولى بطريقة جذّابة جدًا لجذب انتباه المشاهد. وبحسب تجربة ETtoday، إذا تمكنت من جذب اهتمام المُشاهد في أول 3 ثوانٍ، فسيستمر في المشاهدة طالما كانت الأحداث قوية.

بمجرد أن تأهلت ETtoday لتحقيق الأرباح من مقاطع الفيديو من خلال الفواصل الإعلانية في نوفمبر 2018، بدأ الناشر في التركيز على زيادة إنتاجه من مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها 3 دقائق والمؤهلة لتحقيق الأرباح. للمساعدة على توفير المعلومات اللازمة لبناء هذه الاستراتيجية، لجأ الناشر إلى CrowdTangle.

كانت غرفة أخبار ETtoday تستخدم CrowdTangle دائمًا لقياس معدل التفاعل ومراقبة مستوى أداء المنافسة. تم توفير ميزة لكل المستخدمين تم طرحها في 2019: وهي إمكانية الفرز حسب مدة الفيديو. وقد كانت هذه الميزة بمثابة فرصة جديدة تمكنت ETtoday من خلالها من تحديد مقاطع الفيديو التي يُحتمل تحقيق الأرباح منها. تتيح هذه الميزة التي توفرها CrowdTangle لشركة ETtoday إمكانية التعرف بدقة على مقاطع الفيديو التي تقل مدتها عن 3 دقائق من بين تلك التي حققت أداءً مرتفعًا واتخاذ قرار بشأن إمكانية زيادة مدتها إلى 3 دقائق حتى تتمكن من تحقيق الأرباح من خلالها.

أتاحت هذه الميزة فرصة جديدة للإيرادات لشركة ETtoday، وأمدتهم بالمعلومات اللازمة بشأن أنواع مقاطع الفيديو التي ينبغي عليهم التركيز عليها بدرجة أكبر. نتيجة لذلك، وجدوا أن مقاطع الفيديو التي تتناول أخبار نشر الإيجابية والاهتمامات الإنسانية والموسيقى والترفيه تحقق أداءً متميّزًا جدًا.

"تُعد CrowdTangle أداة قياس رائعة قادرة على تحديد فعّالية التفاعل مع المنشور سريعًا. نجحت CrowdTangle في حل مشكلتنا المتمثلة في محاولة قياس مستوى أداء مقاطع الفيديو التي يمكن تحقيق الأرباح من خلالها. في لوحة معلومات CrowdTangle، يمكننا استخدام خيار "مدة الفيديو". أصبح بإمكاننا الآن معرفة مقاطع الفيديو التي تتراوح مدتها بين دقيقتين ونصف وثلاث دقائق، ويمكن زيادة مدتها لتتأهل لتحقيق الأرباح. نقوم بمراجعة مقاطع الفيديو هذه وتحليلها لتحديد أعلاها من حيث التفاعل، واتخاذ قرار استنادًا إلى هذه الأداة بشأن إمكانية تحقيق الأرباح من هذا المحتوى. ثم نحاول بعد ذلك فهم السبب الذي يجعل بعض مقاطع الفيديو الطويلة لا تحقق أداءً مرتفعًا، ونبحث كيفية تحسين ذلك". - فيفي لين، نائب أول رئيس التحرير

بعد استخدام ميزة مدة مقاطع الفيديو التي توفرها CrowdTangle لتحديد مقاطع الفيديو التي يمكن تحقيق الأرباح من خلالها، حققت ETtoday النتائج التالية:

من مقاطع الفيديو الأعلى أداء لدى ETtoday ما يلي:

محتوى تم إنشاؤه بواسطة المستخدم تم إعادة تعديله يتناول قصتين جذّابتين حول المجتمع التايواني:
https://www.facebook.com/ETtoday/videos/529711717558661/
https://www.facebook.com/GeeVIDEO/videos/404184536800159/

"يمكننا الآن تحقيق أرباح مباشرة من مقاطع الفيديو على فيسبوك باستخدام الفواصل الإعلانية، ولا نرى أي انخفاض في أعداد المشاهدين أو معدل التفاعل. نحن سعداء جدًا بالفواصل الإعلانية. تساعدنا كل من الفواصل الإعلانية وستوديو منشئي المحتوى وCrowdTangle مجتمعة على متابعة الاتجاهات السائدة للفيديو بالسوق والتصرّف تبعًا لها". - فيفي لين، نائب أول رئيس التحرير