Digital-кампания для продвижения бренда испанских деликатесов Casademont

Всемирно известный бренд Casademont производит мясные деликатесы в России по испанским технологиям. Мы должны были познакомить аудиторию с брендом и донести идею, что за настоящим чоризо и хамоном вовсе не обязательно отправляться в Испанию.

Задачи

Увеличить знание о бренде в Москве и Санкт-Петербурге.
Сформировать лояльность к бренду и его ценностям.
Стимулировать продажи.
Способствовать развитию культуры потребления.

Имиджевый ролик об испанской культуре и деликатесах

Кампания, направленная на повышение узнаваемости бренда, состояла из имиджевого ролика и спецпроекта для кулинарного портала Gastronom.ru.

Больше чем мясная нарезка

Главный посыл имиджевого ролика: Casademont — это не просто мясная нарезка, это эмоции, настроение и буйство вкуса.

В ролике яркие сочные кадры с узнаваемыми образами из испанской культуры чередуются с фудсъёмкой деликатесов Casademont.

Игра с эмоциями

Спецпроект на кулинарном портале Gastronom.ru знакомил посетителей с брендом, продукцией и традициями испанской кухни.

На странице проекта гости выбирали эмоции, которые хотели испытать, отправляясь в кулинарное путешествие с Casademont. Каждое сочетание эмоций дарит уникальный рецепт приготовления мясных деликатесов.

Продвижение имиджевого ролика

Мы использовали таргетинг по интересам и доходу. Реклама была показана целевой аудитории с доходом выше среднего и таким сегментам как «Гурманы», «Частые посетители ресторанов».

Для достижения KPI по просмотрам и VTR мы запустили видеорекламу на Youtube, в мобильных приложениях и на сайтах с видеоконтентом, включая онлайн-кинотеатры. Для максимизации охвата мы разместили рекламные сторис в Instagram с адаптированным креативом.

5 300 000

просмотров

0,91

средний CTR

52%

средний VTR

Продвижение спецпроекта

626 000

просмотров

190 000

посетителей страницы

Яркая эмоциональная подача продуктов в имиджевом ролике в сочетании с кулинарным спецпроектом дали нужный результат — мы попали в сердце аудитории. Аудитория досматривала видео и продолжала знакомство с Casademont на сайте, хотя ролик не призывал к этому.