商标

本部分的常见问题包含了与商标权有关的信息。包括享有/不受商标权保护的内容;在 Facebook 发帖时如何避免侵犯他人的商标权;以及 Facebook 如何处理商标权侵权行为的举报。如果您认为有人侵犯了您的商标权,请填写此表单

请注意,不同国家/地区的法律可能有所不同。如需详细了解商标法,请访问美国专利和商标局世界知识产权组织 (WIPO) 的网站。Facebook 无法向您提供法律意见,因此,如果您有更多与商标权有关的问题,请咨询律师。

详细了解商标权
商标可以是文字、口号、符号或设计(如品牌名称或徽标),由个人或公司用来区分自己和其他方提供的产品或服务。以独特的方式将商标用于识别产品或服务时,商标是可以受保护的。不知您是否察觉,随处都能看到商标,无论是在实体店购物,还是在电视上观看商业广告等。
一般来说,商标法旨在防止消费者对特定产品或服务的提供者、支持者或关联者产生混淆。为避免发生此状况,商标所有人在商标的使用可能产生混淆时,可以阻止他人在未经许可的情况下使用其商标(或类似商标)。
请注意,并非所有字样都受商标法保护。保护情形视多种因素而定,这些因素包括商标的独特性、通用性或叙述性程度,以及商标的使用方式。例如,“香蕉”一词作为标识电子产品公司的商标时是可以受保护的,但用于描述香蕉农场时,可能不会受到保护。
请注意,Facebook 无法对第三方之间的纠纷进行评判,因此对需要深入商标分析的商标举报,我们无权采取任何措施。如果商标举报涉及真实世界中的纠纷,而无法通过 Facebook 可采取的任何措施解决,我们也无权采取任何措施。例如,如果商标所有者使用商标标识某个国家/地区独有的餐厅,他们一般无法阻止其他人使用相同的商标字样标识其他国家/地区境内与该餐厅无关的餐厅。
在这些情况下,您可以直接联系您认为侵犯您权利的一方,或者寻求法院判决或通过其他司法途径解决,而不是联系 Facebook。如果您确定要举报 Facebook 上侵犯了您商标权的内容,可以填写此表单
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一般情况下,同时满足以下三个条件则视为发生了商标侵权:
  1. 在未经许可的情况下使用商标所有者的商标(或类似商标)
  2. 将商标用于商业用途,也就是与销售或推广商品或服务相关的用途
  3. 对商标的使用可能使消费者对商品或服务的来源、支持或归属关系产生混淆
商标侵权的判定标准通常为“是否可能造成混淆”,要确定使用某个商标是否可能造成混淆,需要考虑诸多因素。例如,如果某人的商标被他人用于不相关的商品或服务,那么这类使用可能不会侵权,因为这不一定会引起混淆。哪一方先使用这个商标往往也是重要的考虑因素。
关于商标权,也存在诸多限制,用于防止发生商标侵权申诉。包括地域限制,以及在使用商标依法对您的商品或服务进行评论或评价方面的限制。
请注意,不同国家/地区对商标权和商标侵权的法律规定可能有所不同。如果您不确定对某个商标的使用是否会被视为侵权,建议您寻求法律建议。
商标淡化
在某些国家/地区,商标淡化可能也是非法的。在某些情况下,当商标在未经许可的情况下用于商业用途,则可能发生商标淡化,主要适用于驰名商标。商标淡化的示例包括模糊(将商标用于不相关商品或服务,弱化商标的辨识性)和丑化(以有损形象或冒犯性的方式使用商标)。
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在美国,商标可通过美国专利和商标局 (USPTO) 注册。在 USPTO 进行联邦商标注册后,即从特定日期开始确立商标权,并提供注册人拥有有效商标及其他权利的事实推定。出于这些原因,商标所有人通常会在 USPTO 注册。
美国以外的许多其他国家/地区采用相似的注册系统,让商标所有人能够注册商标。例如,在欧盟,商标可以在欧盟知识产权局 (EUIPO) 注册,也可以在成员国的国家知识产权局注册。
根据相关法律规定,无论是在美国还是其他国家/地区,即使商标所有人未注册商标,仍可能拥有特定权利。一般来说,商标所有人在未注册的情况下享有的权利(通常称为普通法权利)的力度可能弱于注册后享有的权利。另请注意,在政府机构注册公司或在特定国家/地区或州/省获得营业许可证(例如,营业执照)通常不会构成商标权。
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在美国某些州和美国之外的某些国家/地区,公司可以在政府机构注册,或者获得在对应国家/地区或州开展业务的许可证或执照。一般来说,这类注册(例如:某州的州务卿颁发的注册证)不同于商标注册,也不会构成该公司的商标权。
在美国,可以在美国专利和商标局 (USPTO) 注册商标。在欧盟,商标可以在欧盟知识产权局 (EUIPO) 注册,也可以在成员国的国家知识产权局注册。
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商标权可以无限期延长,但仅限于商标所有人继续出于商业目的使用商标来标识其产品或服务的情况。如果商标所有人停止使用商标,或商标使用不当,则商标所有人可能失去其商标权。
对于在美国专利和商标局 (USPTO) 注册的商标而言,必须定期续期。而对于在欧盟知识产权局 (EUIPO) 注册的商标,有效期为 10 年并且可以无限次续期。其他司法管辖区的法律可能有所不同。
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仿冒品是指其他公司产品的仿冒或复制版本,通常会复制其他公司产品的商标(名称或徽标)和/或独有功能,模仿正牌产品。制造、推广或销售仿冒品在大部分国家/地区是一种违法的商标侵权行为,并被认为会损害消费者、商标所有人和真品卖家的利益。请注意,即使卖家明确表示商品是仿制的,或否认商品的真实性,制造、推广或销售仿冒品也是违法的。
如果您认为 Facebook 内容在销售或推广仿制商品,可以填写此表单,举报相关内容。
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未经商标权所有者许可便使用商标并不一定构成商标侵权行为。只有对商标的使用可能让人们对商品或服务的来源、支持或归属关系产生混淆时,才构成商标侵权行为。因此,一般来说,如果使用的商标不会让消费者产生混淆,则不会被视为商标侵权行为。
仅仅出于讨论其所提供的产品或服务的目的而提及某个商标时,只要不存在非必要性过度使用(即超过表明观点所需)商标,则可能并不构成商标侵权。实际上,您在描述或评论特定的产品或服务时,都可能需要使用商标。这种情况被称为指示性合理使用原则,通常允许下列使用情况:评论、批评、调侃、点评,以及某些国家/地区允许的对比性广告。
一方面,这些用法根据具体情况各有不同,另一方面,商标权通常也无法阻止下列行为:
  • 通过未经商标所有人授权的渠道转售或销售正当合法的商品
  • 使用商标字样在词典中的常见含义
  • 以无关乎商品或服务的销售或推广的方式使用商标
商标权通常局限于商标所有人使用商标标识其产品或服务的地域。举个例子,如果商标所有人在国家/地区 A 使用商标来标识其餐馆,他们可能无法阻止其他人在国家/地区 B 使用相同的商标字样标识其餐馆。
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大部分国家/地区的法律都会认可版权以及商标。版权法和商标法针对两种不同的目的。
版权旨在鼓励创造性,并激励创作者创作对公众有益的原创作品。版权保护照片、视频、电影和音乐等原创作品。另请务必注意,在美国,《数字千年版权法》(DMCA) 仅适用于版权,不适用于商标。
商标法旨在保护消费者不受伤害,因为其禁止商标权利所有人以外的其他人以迷惑消费者的方式使用其商标(例如,品牌徽标)。商标法保护品牌名称、标语、徽标或其他有助于消费者确定商品或服务来源的标志。
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商标权和在 Facebook 发布内容
根据 Facebook 服务条款社群守则,您只能在 Facebook 发布未侵犯他人知识产权(含商标权)的内容。请注意,Facebook 用户必须对自己发布的内容负责。如果您发布的内容违反了 Facebook 的政策,或 Facebook 收到举报称您的内容侵犯了他人的知识产权,Facebook 可能会移除相应内容。
发布内容之前,您可以问自己以下几个问题:
  • 销售或推广商品或服务时,是否使用了其他方的商标来混淆视听?
  • 我是否仅出于引用他方商品或服务的目的使用商标,或是否以其他某类非侵权的方式使用商标(例如:使用商标字样在字典中的常见含义,或使用的商标与销售或促销的产品或服务无关)?
如果您对商标法有疑问,或疑惑自己的内容是否侵犯了其他方的商标权,建议您寻求法律建议。
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When we receive a report from a rights owner claiming that content you posted on Facebook infringes their intellectual property rights, we may need to promptly remove that content from Facebook without contacting you first.
If we remove content you posted because of an intellectual property report submitted through our online form, you’ll receive a notification from Facebook that may include the name and email address of the rights owner who made the report and/or other details of the report. If you believe the content shouldn’t have been removed, you can follow up with the rights owner directly to try to resolve the issue.
If you're an admin on a Page, and content another admin posted on the Page was removed due to an intellectual property report, you'll receive a notification with information about the content that was removed, as well as the name of the other admin who posted it.
Appealing the removal of content
If your content was removed because of a trademark report, you can submit an appeal. Instructions will be available for you in the notification you receive from us in your Facebook account. Learn more about our appeals process.
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使用 Facebook 即表示您同意我们的服务条款。这些条款严禁用户在 Facebook 上作出任何侵犯他人知识产权的行为或其他违法举动。
屡次侵权者处理政策
如果您屡次发布侵犯他人知识产权(如版权或商标权)的内容,我们可能会根据 Facebook 的屡次侵权者处理政策停用您的帐户或者移除您的主页或小组。
根据此政策,您发布照片或视频的功能可能受限,还可能失去 Facebook 某些特性或功能的使用权限。根据政策采取的措施可能视所举报内容的性质和内容发布位置而定。
如果您发布的内容因为申诉或者所有权人撤销举报而得以恢复,我们会基于屡犯侵权人政策考虑将内容恢复。
详细了解如果您认为您的帐户被错误地停用可以采取哪些措施。
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举报 Facebook 上的商标权侵权行为
Facebook 无法对第三方之间的纠纷进行评判,因此对需要深入商标分析或在 Facebook 以外的真实世界产生纠纷的商标举报,我们也无权采取任何措施。在这些情况下,您可能需要直接联系您认为侵犯您权利的一方,或者寻求法院判决或通过其他司法途径解决,而不是联系 Facebook。如果您确定要在 Facebook 举报认为侵犯了您商标权的内容,可以填写此表单
请注意,提交商标侵权申诉可能造成严重的法律后果。在提交举报之前,您可向发布相关内容的用户发送消息,直接与他们一起解决问题。尝试不通过 Facebook 即自行解决问题。
请记住,只有商标所有者或其授权代表才可举报商标侵权行为。如果您认为 Facebook 网站中的某些内容侵犯了他人的商标权,可以告知权利所有者。
请注意,我们通常会向发布被举报内容的用户提供权利所有者的姓名、您的电子邮箱以及举报详情。对方可能通过您提供的信息联系您。因此,您不妨提供有效的一般业务邮箱或工作邮箱。
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只有知识产权所有者或其授权代表可以举报涉嫌侵权的行为。如果您认为 Facebook 上的某些内容侵犯了他人的版权或商标权,可以告知权利所有人。
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帐号通常遵循“先到先得”的认领原则。这表示您可能会看到某个 Facebook 公共主页或个人主页使用您的商标作为其帐号的一部分。
虽然在某些情况下,根据商标的具体使用环境可以断定在帐号中使用他人商标属于商标侵权行为并予以举报,但请注意,并非每次在帐号中使用他人商标都构成商标侵权。在不同环境下使用相同的字词或短语并不一定构成商标侵权。请访问我们的帮助中心,详细了解商标侵权
如果认为某一帐号确实侵犯了您的商标权,您可以直接与我们的负责人员联系并让他们尝试解决您的问题。如果您确定要在 Facebook 上举报有商标侵犯行为的帐号,可以填写此表单进行举报。
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在提交举报之前,请考虑您要举报的内容是否属于版权商标的经许可使用情况。如果不确定所举报的内容是否侵犯了您的知识产权(例如:由于可能属于合理使用),您可以寻求法律建议。
请注意:提交知识产权侵犯举报是一项严肃举措,可能会导致法律后果。如若故意提交误导性或其他形式的欺诈性版权或商标权侵犯举报,则 Facebook 会采取相关措施,包括终止您的帐户。
对于版权,请务必注意,故意提交误导性或欺诈性举报还可能需要根据美国《数字千年版权法》(DMCA) 第 512(f) 条或其他国家/地区的类似法律承担损害赔偿责任。
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使用在线表单是向 Facebook 提交商标权侵权举报最方便快捷的方式。无论是通过在线表单还是通过其他方式提交举报,Facebook 都需要您提供以下信息才能处理举报:
  • 您的完整联系方式(全名、邮寄地址和电话号码)
  • 您声明拥有商标权的具体文字、符号等
  • 您声明拥有商标权的依据(如国家或社群注册),包括注册号(如果适用)
  • 您声明在哪些国家/地区或辖区下拥有商标权
  • 您声明对哪些类别的商品和/或服务拥有商标权
  • 有助于我们在 Facebook 找到侵犯您商标权的相关材料的合理、充足的信息。最简便的方法是提供可以直接转至涉嫌侵权内容的网址。了解如何查找网址
  • 关于您为何确信此内容侵犯您的商标权的说明
  • 如果您不是权利所有者,请说明您与权利所有者的关系
  • 一份包含以下内容的声明:
    • 您确信您投诉的上述商标权的使用方式未经商标权所有者、其代理或相关法律授权
    • 您在声明中提供的信息准确无误
    • 您是涉嫌受到侵权的商标权的所有者,或者您是获得授权代表商标权所有者采取行动,如作伪证愿受惩罚
  • 您的电子签名或手写签名
  • 请注意,我们通常将下列信息和内容提供给发布您所举报内容的当事人:权利所有者的姓名、您的邮箱以及举报详情。对方可能通过您提供的信息与您联系。因此,建议提供有效的常见公司或业务用邮箱。
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    如果您通过我们的在线表单或电子邮件提交商标举报,将收到一则自动回复消息,其中含有您举报的相关信息以及一个唯一的举报编号。请保存此编号,以防您就举报联系我们时需要用到。
    有时,我们可能会回复您的举报并向您了解更多信息。如果您收到 Facebook 团队发送的消息,请直接给予回复。您的回复将发送至我们团队,以便他们继续调查您的举报。
    请注意,我们通常会向内容发布者提供关于举报的下述信息:
  • 举报编号
  • 所有权人的姓名
  • 举报方提供的邮箱
  • 举报详情
  • 关于提交申诉的说明
  • 内容被移除的用户可能会通过您提供的信息联系您。因此,建议您在举报中提供有效的一般业务邮箱或工作邮箱。
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    要在 Facebook 上举报广告:
    1. 点击要举报的广告旁边的
    2. 点击举报广告并按屏幕上的说明操作。
    您可以使用此表单来举报您认为侵犯了您的知识产权的广告。如果您要提交举报,请附上广告的直接链接。如果您没有广告的直接链接,可以在举报中附上截图。
    使用我们的 Commerce and Ads IP Tool 可以让参与其中的知识产权所有者能够搜索广告和其他内容,并举报他们认为侵害其知识产权的内容。详细了解 Commerce and Ads IP Tool 及其应用方法。
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    您可能会发现,Facebook 中的部分应用是由第三方开发者创建和运营的。Facebook 无法控制通过这些应用提供的内容。
    如果您认为某个应用的开发者未遵守 Facebook 服务条款,我们建议您直接联系该开发者,提出您的顾虑。如果联系开发者后仍未解决问题,请告诉我们
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    如果您提交了知识产权举报,但随后与内容发布者达成协议,或者如果您误举报了内容,则可以撤销知识产权举报。
    最佳的撤销方法是通过 ip@fb.com 向我们发送电子邮件,并提供最初的举报编号。
    我们收到您撤销举报的通知后,将恢复已经移除的相关内容,并向您发送确认电子邮件。某些情况下,我们可能无法恢复相关内容,包括由于技术限制,或者内容因为与您提交的知识产权举报无关的其他原因而遭到移除。
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    通过在线表单收到商标权举报并删除相关内容后,我们通常会向发布这些内容的用户提供下列信息:
    • 举报编号
    • 所有权人的姓名
    • 举报方提供的邮箱
    • 举报详情
    • 关于如何提交申诉的说明
    内容被移除的用户可能会通过您提供的信息联系您。因此,建议您提供有效的一般业务邮箱或工作邮箱。
    在极少数情况下(例如:举报方通过传真、信件或邮件联系我们时),我们会提供举报编号和被删除内容的描述。Facebook 还可能会应被举报用户的要求提供其他信息。
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    如果您在 Facebook Marketplace、Facebook 小组二手交易帖或 Facebook 广告中看到侵犯您知识产权的内容,随时可以向我们举报
    此外,如果您拥有注册商标,则或许有资格使用我们的 Commerce & Ads IP Tool,并使用该工具的界面:
    • 搜索广告、Marketplace 帖子和小组二手交易帖的文本和标题,
    • 审阅搜索结果,找出您认为侵犯了您的知识产权的任何内容,
    • 直接向 Facebook 举报该内容。
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